Психология рекламы и связей с общественностью

Учитывается сила воздействия контакта потенциального покупателя с рекламой. Например, телевидение имеет большую силу воздействия рекламы на аудиторию, чем рекламное сообщение по радио, так как на покупателя воздействуют сочетанием звука и изображения, цвета и движения.Рекламная кампания фирмы нового вида отбеливания зубов с применением трав будет в следующем виде:
Телеролик начинается с приятной музыки. Потом на экране появляется молодая, красивая девушка. Голос диктора говорит: "Сейчас вы выглядите так. Через 15-20 лет вы можете быть такой (показывают пожилую женщину с морщинистым лицом) или такой (показывают тоже пожилую женщину, но более привлекательную, лицо не такое морщинистое, как у первой). Все зависит от того, какой косметикой вы пользуетесь. Выбирая новый вид отбеливания зубов с применением трав вы сохраните белоснежную улыбку на долгие годы.
Телеролик снимают на фоне природы, при этом показывая спелые фрукты, разноцветные цветы. Весь ролик построен на ярких красках. В конце телеролика показывают упаковку нового вида отбеливания зубов с применением трав.
Основной идеей рекламного ролика стала важность свежести белизны зубов для людей в различных ситуациях. Слоган кампании – “Уверенность в каждой улыбке!”. Эмоциональная реклама нехарактерна для рынка средств для зубов.
Партнером нового средства в проведении рекламной стало телевидение (Первый канал, “Россия”, НТВ, СТС, REN-ТV, ТНТ). За первый этап кампания с новым роликом набрала более 1000 пунктов рейтингов в целевой аудитории, при этом ролик увидели более 94% телезрителей.
Спонсируя популярные телевизионные передачи, планируется сплетение из тонких нитей эмоциональную связь с потребителями, с этой целью планируется запустить два спонсорских проекта – “Кино на СТС в 21.00” и “Кто хочет стать миллионером”, это позволит информировать целевую аудиторию о новом средстве при помощи программы с наибольшим показателем аффинитивности (попадания в целевую аудиторию)”.
Задача другого спонсорского проекта – “перенести” имидж программы и ее ведущего Максима Галкина на новую марку. Молодой энергичный ведущий с белозубой улыбкой мог бы стать лицом нового брэнда, но приглашать “дорогого” Галкина сниматься в рекламном ролике средства для отбеливания зубов.

Список использованной литературы

Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/Под. ред. проф. Э.М. Короткова. - М.: ИД ФБК – ПРЕСС, 2004. – 128 с.
Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100 %: Как стать хорошим менеджером по PR."– М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 232 с.
Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Основы выставочной деятельности: Учебное пособие / Под ред. Акад. Н.П. Лавеова. – М.: Изд-во Рос. Экон. Акад., 2003.
Коган А.Ф. Реклама в малом бизнесе.- Харьков:ИМП «Рубикон»: РИП «Оригинал».-2004.- 80с.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., “Рефл-бук”, К.: “Ваклер” – 2002.- 528 с.
Круглова Н. Ю. Стратегический менеджмент: Учеб. для вузов / Н. Ю. Круглова, М. И. Круглов. – М.: РДЛ, 2003. – с. 269.
Мои Али. Практический маркетинг и PR для малого бизнеса. – 2-е изд-е, Санкт-Петербург: Нева, 2004. – 416 с.  
Статт Д. А. Поведение потребителя. – М.: Новость, 2003. – 448 с.
Скибин М. Как создать выставочный стенд // PR в России. - 2003. - №2. - С.23-26.
Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании // Советник.-2005.-№12.-С.13-15.
Тотьмяница Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга // Советник.- 2004.-№ 2. –С.24-26.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.- СПб.: "Питер", 2003.
Чернозатонский А. Паблик рилейшнз // Советник. - 2004. - № 3.- С. 10
Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100 %: Как стать хорошим менеджером по PR."– М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 232 с.

Тотьмяница Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга // Советник.- 2004.-№ 2. –С.24-26.

Круглова Н. Ю. Стратегический менеджмент: Учеб. для вузов / Н. Ю. Круглова, М. И. Круглов. – М.: РДЛ, 2003. – с. 269.













11