Технологии формирования общественного мнения

Еще одной особенностью является рассмотрение проблемы в позитивном ключе.
При освещении проблем здоровья печатные молодежные СМИ ориентируются исключительно на констатации фактов и представление, аспектов, связанных с красотой и внешним видом, представляя их в приоритете перед здоровье физическим. В определенной мере СМИ формируют мнение о том, что ради красоты здоровьем возможно пожертвовать.
Общественное мнение в данном направлении формируется таким образом, что здоровье находится далеко не на первом месте и в значительной мере уступает таким позициям, как материальное благополучие, карьера, привлекательный внешний вид. Основополагающей технологии при формировании общественного мнения в данной сфере является манипулирование популярными у молодежи личностями, ссылка на них либо их интервью, трактуемые с выгодной позиции. Значимой технологией являются технологии манипулирования зрительными образами: представление идеального образа, представление образа «до и после» и пр.
Таким образом, технологии формирования мнения молодежи относительно ценности здоровья выстроены таким образом, что не ставят его в приоритет перед более выгодными ценностями – финансового благополучия и успеха. Основными ценностными приоритетами, которые ставятся перед здоровьем, являются: собственное социальное положение и стремление к повышению своего социального статуса, материальное благосостояние, образование, профессиональный статус.






3. Практические рекомендации по формирования общественного мнения в отношении здоровья, как ценности

3.1. Задачи по формирования общественного мнения в отношении здоровья
Исходя из выявленных проблем главные задачи по популяризации здоровья молодых россиян предусматривают:
- повысить уровень медицинской информированности;
- научить объективной оценке состояния своего здоровья;
- повысить ранговое место здоровья в системе жизненных ценностей;
- научить умению остерегаться повреждающих факторов;
- привитие навыков по здоровому образу жизни.
При проведении исследования в контексте данной работы акцент был сделан на выявление факторов влияния на сознание молодых людей при помощи СМИ.
Выделяют несколько факторов, которые характеризуют отношение индивида к своему здоровью: самооценка здоровья, медицинская информированность, место здоровья в системе жизненных ценностей, наличие вредных привычек, экологические установки, влияние стрессогенных факторов, физическая активность.
Результаты контент - анализа и опроса показал, что СМИ оказывают более сильное влияние в том случае, когда конкретные идеи направлены на конкретную группу людей при конкретных условиях. В то же время опыт, подобный подход помогает сфокусировать внимание на некоторых важных условиях, необходимых для успешного использования СМИ в запланированных кампаниях по повышению стремления к здоровью. Полученные результаты показали, что для успеха в данном направлении необходимо ориентироваться на представление здоровья, как более значимого перед материальным благосостоянием и социальным успехом, как основополагающей материальных благ.
В настоящее время СМИ при проведении оздоровительных кампаний предпочитают использовать единую стратегию планирования, развития и передачи информации, используя концепцию социального маркетинга.
Социальный маркетинг — это адаптация приемов коммерческого маркетинга для программ, направленных на воздействие на поведение людей из целевой аудитории, с целью улучшить их состояние, с учетом социального круга, которому они принадлежат. Концепция социального маркетинга также включает в себя использование маркетинговых инструментов (например, комплекс «4P») для воздействия на индивидуальное поведение человека.
Процесс использования социального маркетинга включает в себя несколько основных шагов:
1. Оценка среды, где будет проводиться кампания (в какой передаче, время и пр.).
2. Выявление целевой аудитории и разбиение ее на группы людей с общими привычками, характеристиками.
3. Создание целей кампании и стратегии ее проведения.
4. Тщательный анализ «комплекса маркетинга» или «4P». Этот анализ требует понимания на какое поведение (или продукт) кампания стремиться повлиять (например, регулярное использование презервативов); материальные, социальные и психологические затраты (или цена) связанные с исполнением рекомендаций, данных во время кампании; оформление и презентация поведения.
Наиболее значимым средством и технологией должна стать переориентация значимых для восприятия факторов на новые цели. В частности, переориентация использования значимых для молодежи личностей, которые станут представлять как приоритет здоровье, а не материальные ценности.
3.2. Значимость сегментации и определения целей

Наиболее значимым в формировании общественного мнения относительно здоровья должно стать сегментирование рынка, ориентированное на значимость различных приоритетов для различных видов групп. Хотя, мнение о том, что люди по-разному воспринимают информацию и обладают различной степенью внушаемости, не является новым, модель использования этой идеи для распространения здорового образа жизни была разработана в начале 80-х годов. Модель поэтапного изменения утверждает, что каждый человек в процессе изменения своего поведения проходит через пять основных этапов. Эта модель позволяет определить этап, на котором находится целевая аудитория: от игнорирования или безразличия (т.е. бездействия) до приверженности внушаемому поведению (т.е. ожидаемого поведения).
Здоровый образ жизни молодежи нужно воспринимать, как осознанное и целенаправленное поведение людей в возрасте от 15 до 30 лет, которое предусматривает использование в каждодневной социальной практике материальных, духовных факторов и условий, благотворно влияющих на сохранение и укрепление их здоровья, продиктованное сформированными ценностными ориентациями, установками, мотивами здоровье сберегающей деятельности («стилем жизни»).
При оценке направлений работы в данной сфере необходимо ориентироваться на многоаспектность факторов, на целый ряд социальных слоев, которые по - разному будут воспринимать здоровье, как ценность. Исследователями здоровье рассматривается, как противоположность нездоровому образу жизни, исходя из чего оно и представляется при формировании общественного мнения. Однако, нездоровый образ жизни не всегда является сопутствующим возникновению проблем со здоровьем.
В результате контент – анализа удалось выявить, что проблемы здоровья в молодежных печатных СМИ представляются в контексте проблем, связанных с внешним видом, красотой, модой. При этом, делается акцент на то, что ради красоты возможно пожертвовать некоторой частью здоровья. Например, возможно сильно похудеть ради того, чтобы соответствовать принятым канонам красоты и носить модную одежду. Происходит манипуляция молодежного сознания тем, что в случае отсутствия у них внешней привлекательности они не смогут быть успешными, не смогут достигнуть материального благополучия, а именно данные аспекты должны быть в приоритете. Подтверждением подобного рода утверждений являются визуальные манипулятивные средства, которые демонстрируют успешных людей в определенной одежде, с определенными параметрами фигуры и идеальной кожей. СМИ моделируют определенное представление об идеале, в котором отсутствуют какие бы–то ни было изъяны. При этом, формирование идеала универсально. Оно не зависит от возраста, социального положения и материальных возможностей человека.
В формировании приоритетных позиций в отношении общественного мнения относительно здоровья необходимо разделять молодежь на определенные социальные группы, где для каждой будут являться действенными собственные мотивы убеждения в ценности здоровья. К примеру, молодежь, ориентированная на занятия спортом в наибольшей мере будет подвергаться воздействию, если формировать представление о ценности здоровья будут знаменитые спортсмены, здоровье будет предоставляться, как путь к спортивному успеху. Молодежь, ориентированная на приоритетные ценности семьи в большей степени будет подвержена влиянию представления данной группе здоровья, как основополагающей успехов их будущих детей и их самих в семейной жизни.
Таким образом, сегментация является одним из успешных технологий в организации влияния на общественное мнение молодежи относительно ценности здоровья.


Заключение

В своих социально – психологических свойствах общественное мнение отражает реальность общественного состояния, общественные интересы, чувства, потребности. Так же в общественном мнении проявляется определенное состояние сознания общества в конкретные отрезки времени, концентрируется внимание на определенных сферах общественной жизни. При этом общественное мнение выражает позицию большинства, которая не всегда может быть истинной, и даже чаще всего ошибочной. На общественное мнение достаточно сильное влияние оказывает авторитет, которым может быть социальная структура, власть, религия и т.д.
Общественное мнение оказывает влияние на все сферы жизни общества, в частности представления о здоровье, как значимой социальной ценности. Общество требует поддержки общественного мнения и четкого следования данным требования. В противном случае следует жестокое порицание и изоляция. Страх человека перед изоляцией, его потребность быть принятым обществом, и выдвинутое общественностью как контрольной инстанцией требование конформности с установившимися, всеми одобряемыми мнениями и способами поведения, с другой, закрепляют существующий порядок, высшие ценности.
Деятельность средств массовой информации строится на внедрении ценностей в сознание людей. Эти ценности называют стереотипами. К стереотипам относятся стандарты поведения, социальные мифы, политические иллюзии. Утверждение, что человек склонен мыслить иррационально, поддерживается многими теоретиками изучающими методы, средства и возможности манипуляции общественным сознанием по средствам средств массовой информации.
Фактически стереотипы строятся на пропаганде, которая способна внушить человеку любую идею и заставить безоговорочно в нее верить.
Общественные устои по своей природе являются определенным стандартом поведения. При выделении разновидностей норм учитывается также способ осознания и регулирования поведения, форм санкций за несоблюдение норм. В понятие «социальные устои» входят более конкретные, детальные правила и правила широкого характера, воплощающие основополагающие идеи социальной жизни, которые именуются принципами. Более детальные правила органически связаны с соответствующими принципами, являются их проявлением в конкретных общественных связях, жизненных ситуациях.
Современные СМИ пытаются влиять на формирование общественного мнения в отношении ценности здоровья.
Благодаря СМИ общественные устои модернизируются более успешно и быстро, но не всегда в положительную сторону, что было доказано в результате проведеного исследования с использованием таких методов, как контент – анализ, опрос.
В результате выяснилось, что СМИ оказывает значительное влияние на формирование и модернизацию общественных устоев относительно здоровья, а так же:
1. в значительной мере изменяет модели поведения и устремления современного человека;
2. наиболее сильное влияние на формирование представлений о здоровье, присутствующие в СМИ;
3. влияние СМИ на общественные устои в большинстве своем носит отрицательный характер.
СМИ определяется как эффективное образовательное средство, которое позволяет достичь и мотивировать большую аудиторию. СМИ воспитывают потребителя под предлагаемую модель поведения, убеждают в необходимости следовать новым, видоизмененным общественным устоям.

Список литературы

Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление. - СПб.: Питер, 2003. – 361 с.
Бенетон Ф. Введение в политическую науку. – М.: Весь мир, 2005. – 293с.
Гадамер Х.Г. Истина и метод. - М: Прогресс, 2008. – 412 с.
Гуревич И. С. Стереотип // Современная западная социология. Словарь. – М.: ЮКЭА,2009. – 614 с.
Доценко Е.Л. Манипуляция: психологическое определение понятия//Психологический журнал – 1993 - Т.14.- N 4.
Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М.: Элита, 2000. – 358 с.
Липпман У. Общественное мнение. – Спб.: Питер, 2008. – 237 с.
Лосев А.Ф.  Диалектика мифа. Миф. Число. Сущность. - М.: Академия, 2004. – 274 с.
Манхейм К. Диагноз нашего времени. - М: Юрист, 2004. – 372 с.
Молодежь новой России: ценностные приоритеты. Аналитический доклад [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.isras.ru/analytical_report_Youth.html
Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. - М.: АСТ, 2003. – 318с
Гусева А.С., Ниесов И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. - 2001. - N 1. – с. 26 – 34.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Дашков и К, 2002. – 213 с.
Семендяева О. Ю. Критический анализ концепций «стереотипа» в социальной психологии США // Социологические теории и социальные изменения в современном мире. - М.: Элита, 2006. – с. 219 – 247.
Шампань Я. Делать мнение. Новая политическая игра. - М.: Socio Logos , 2007. – 411 с.
Шумпетер Й. Капитализм, социализм и демократия. - М.: Экономика, 2005. – 507 с.

























Приложения
Приложение 1
1. Как часто вы обращаете внимание на рекламу?
А. всегда
Б. часто
В. только если реклама имеет интересный сюжет
Г. если в рекламе снимается интересный человек
Д.если предлагаемые товары и услуги меня заинтересовали
Е. никогда

2. Телевидение, Интернет и пресса оказывают влияние на формирование вашего мнения относительно какого-либо продукта или услуги?
А. всегда
Б. часто
В. только если реклама их очень красочно описывает
Г. если в рекламе снимается интересный человек
Д.если предлагаемые товары и услуги меня заинтересовали
Е. никогда

3. Выделите по мере убывания наиболее значимые показатели успешности человека в жизни:
А. высокий материальный достаток
Б. образованность
В. возможность ни в чем себе не отказывать
Г. связи с высокопоставленными людьми
Д. Жена (муж), дети
Е. Здоровье


4. Какие показатели, вы считаете наиболее ценными для себя?
А. материальные ценности
Б. хорошая работа
В. семья
Г. собственное здоровье
Д. здоровье родных и близких
5. Какими качествами по вашему мнению должен обладать современный успешный человек?
А. наличие высокооплачиваемой работы
Б. наличие успешной карьеры
В. наличие семьи и детей
Г. Здоровье

6. Распределите по степени значимости качества необходимые современному человеку
а. профессионализм;
б. социальная зрелость;
в. высокий уровень интеллекта;
г. стремление к духовному развитию;
д. высокий уровень культуры;
е. везение;
ж. стремление к материальному благополучию;
з. Здоровье

7. Какими качествами по вашему мнению должен обладать спутник жизни?
А. материальным достатком.
Б. преданностью.
В. Личностная зрелость.
Г. Наличие практического опыта.
Д. умением уступать.
е. Готовность к преодолению трудностей.
ж. Трудолюбие.
З. хорошим здоровьем

8. Какие критерии для вас являются наиболее привлекательными при выборе будущей работы?
А. заработная плата
Б. престижность профессии
В. возможность карьерного роста
Г. близость с домом
Д. предоставление жилья
Е. льготы
Ж. возможность творческой реализации
З. Возможность сохранить здоровье

9. Считаете ли вы хорошее здоровье необходимым качеством современного человека?
А. да,
Б. нет,
В. затрудняюсь ответить, пока не думал об этом

10. Является ли для вас важным мнение авторитетного человека в решении жизненных вопросов
а. да очень важно,
б. нет, не важно
в. не имею определенного мнения на этот счет








Бенетон Ф. Введение в политическую науку. - М; Весь мир, 2005. с. 198.
Шампань Я. Делать мнение. Новая политическая игра. - М.: Socio Logos , 2007. с.84.
Манхейм К, Диагноз нашего времени. - М: Юрист, 2004. с.61.
Николаева С М. У. Липпман о роли государства в обществе // Из истории политических движений и общественной мысли США - Самара, 2001. с.41.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Дашков и К, 2002. с.78.
Доценко Е.Л. Манипуляция: психологическое определение понятия/Е.Л. Доценко//Психологический журнал – 1993 - Т.14.- N 4. с. 36.
Молодежь новой России: ценностные приоритеты. Аналитический доклад.// http://www.isras.ru/analytical_report_Youth.html
там же












2