Влияние экономики на рекламу

Заказать уникальный реферат

Тип работы: Реферат

Предмет: Экономическая социология

11 11 страниц
7 + 7 источников
Добавлена 22.12.2013

748 руб.

Содержание
Часть работы
Список литературы
Вопросы/Ответы

Введение 3
Влияние экономики на рекламу 4
Заключение 10
Список литературы 11

Фрагмент для ознакомления

Воздействие рекламной компании на уровень сбыта зависит от поведения целевой аудитории, на которую, влияют экономические и социально-психологические аспекты. Поэтому при планировании рекламной компании необходимо учитывать такие факторы, как цена в будущем и прогнозируемый объем продаж. Данные составляющие успеха зависят в свою очередь от демографических условий в регионе, динамики роста или снижения доходов населения, финансового состояния отраслей, которые производят аналогичные товары.Соответственно производители многих видов продуктов развивают активную деятельность на международном рынке, добиваясь экономического эффекта за счет объемов производственной и сбытовой деятельности. Между тем зарубежные производители пришли в Россию, заполняя наш рынок своей продукцией, тем самым увеличивая конкуренцию.По мере усиления конкуренции, насыщения рынка аналогичными продуктами, у потребителя появляется возможность выбора из огромного предложения. Информированность потенциальной аудитории растет, что никак нельзя сбрасывать со счетов при формировании стратегии рекламной компании. Другим экономическим фактором является дифференциация товарного предложения, которая порой вызывает раздражение у потребителя.При планировании рекламной компании следует учитывать эти и многие другие факторы, чтобы инвестирования в рекламу были действительно эффективны. Результат маркетинговых мероприятий может быть нейтральным – когда затраты на рекламу равняются полученному эффекту. Результат может быть отрицательным – когда расходы на рекламу превышают полученный эффект. Также результат может быть положительным – когда полученный эффект много больше инвестированных средств. Считается, если затраты на рекламу не превышают 10% от прибыли, значит предприятие достигло экономической эффективности рекламной компании.ЗаключениеРеклама является неотъемлемой частью ведения бизнеса, она выполняет множество функций, не только информируя потребителей, о том, что продукты и услуги существуют. Реклама имеет ряд известных экономических условий - последовательностей, которые влияют на совокупный спрос в экономике, совокупный спрос на продукцию в области, соотношение потребительских расходов и сбережений рыночной доли фирм, конкурирующих в одной промышленности. Хотя многие из этих теорий и принципов рекламы не являются абсолютными, реклама является основным фактором влияния на рынке и играет важную роль в формировании маркетинговых стратегий.Существует нефиксированная формула успеха рекламы. По этой причине результаты экономических исследований часто являются квалифицированными заявлениями о том, что эффект может быть только при выполнении определенных условий современности. Принципы и действия, которые использует одна фирма, не могут работать на другой фирме из-за их конкуренции. Сравнительные преимущества в экономическом масштабе могут существовать только в течение периода времени, прежде чем относительное преимущество начинает угасать. Тем не менее, существуют различные формы взаимоотношений между рекламой и возможностью экономических преимуществ. Важно поддерживать тот аргумент, что дифференциация продукции с помощью рекламы может создать рынок [5].Список литературыБожук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб.пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с. Блюм М. А., Герасимов Б. И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. – М.: Форум, 2009.- 144 с. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2005. – 432 с. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание.: Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Питер,2004. – 848 с. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2010. – 704 с. Брейс А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. / Пер. с англ. – М.: BalanceBusinessBooks, 2005. – 336 с.

1. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с.
2. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с.
3. Блюм М. А., Герасимов Б. И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. – М.: Форум, 2009.- 144 с. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2005. – 432 с.
4. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание.: Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.
5. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Питер,2004. – 848 с.
6. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2010. – 704 с.
7. Брейс А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. / Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2005. – 336 с.

Вопрос-ответ:

Каким образом экономика влияет на рекламу?

Экономика оказывает влияние на рекламу через различные факторы, такие как цена товаров, объем продаж, доходы населения и др. Уровень экономического развития может определить спрос на рекламные услуги и бюджеты рекламных компаний.

Какие факторы в экономике необходимо учитывать при планировании рекламной компании?

При планировании рекламной компании необходимо учитывать цену товара, прогнозируемый объем продаж, демографические условия в регионе, степень динамики роста или снижения доходов населения. Все эти факторы могут влиять на эффективность рекламы и уровень сбыта.

Какие аспекты в экономике оказывают воздействие на поведение целевой аудитории?

На поведение целевой аудитории могут влиять экономические и социально-психологические аспекты. Факторы, такие как уровень доходов, инфляция, безработица, цены на товары и услуги, могут влиять на решения потребителей и их способность приобретать рекламируемые товары.

Почему важно учитывать демографические условия в регионе при планировании рекламной компании?

Демографические условия, такие как возрастная структура населения, пол, уровень образования и др., могут сильно влиять на предпочтения и потребности потребителей. Учитывая эти факторы при планировании рекламной компании, можно более точно определить целевую аудиторию и разработать эффективные рекламные стратегии.

Каким образом экономический рост или снижение доходов населения могут влиять на успех рекламной компании?

Экономический рост или снижение доходов населения могут оказывать существенное влияние на спрос на товары и услуги, а следовательно, на эффективность рекламной компании. При высоких доходах у потребителей может быть больше свободных средств для покупки рекламируемых товаров, что способствует увеличению объема продаж и успеху рекламной компании.

Какую роль играет экономика в планировании рекламной компании?

Экономика играет важную роль в планировании рекламной компании. При разработке стратегии необходимо учитывать такие факторы, как цена и прогнозируемый объем продаж, которые зависят от экономического состояния. Например, в период экономического спада, компании могут сократить бюджет на рекламу, чтобы сэкономить деньги. В то же время, в период экономического роста, компании могут увеличить свои рекламные расходы, чтобы привлечь больше клиентов.

Какие факторы влияют на успех рекламной компании?

Успех рекламной компании зависит от поведения целевой аудитории, на которую влияют экономические и социально-психологические аспекты. Чтобы реклама была успешной, необходимо учитывать демографические условия в регионе, изменение доходов и предпочтения целевой аудитории. Например, если целевая аудитория состоит из молодых людей с низким доходом, стоит обратить внимание на более доступные цены и акцентировать внимание на пользе или уникальных характеристиках товара или услуги.

Какие региональные особенности влияют на разработку рекламной кампании?

Региональные особенности имеют важное значение при разработке рекламной кампании. Демографические условия, динамика роста или снижения доходов могут существенно отличаться от региона к региону. Например, в густонаселенных городах с высоким уровнем доходов можно ориентироваться на роскошные и эксклюзивные товары, в то время как в сельской местности с низким уровнем доходов стоит обратить внимание на доступные цены и практичность товара или услуги.

Как экономический спад может повлиять на рекламную кампанию?

В период экономического спада компании могут сократить бюджет на рекламу или изменить свою стратегию. Это связано с тем, что в условиях экономического спада люди могут быть более осторожными в своих расходах, и реклама может не иметь такого эффективного воздействия на их покупательское поведение. В таких условиях компании могут сосредоточиться на улучшении качества продукции или услуги, чтобы привлечь и удержать клиентов, не увеличивая при этом рекламные расходы.

Какие аспекты экономики влияют на рекламу?

Влияние экономики на рекламу можно наблюдать через такие аспекты, как цена продукции или услуг, уровень доходов потребителей, динамика роста или снижения доходов, демографические условия в регионе и многое другое.

Почему при планировании рекламной компании необходимо учитывать цену в будущем и прогнозируемый объем продаж?

Цена продукции или услуги является одним из основных критериев выбора потребителями. Если цена будет слишком высокой, это может отпугнуть покупателей, а если слишком низкой, это может повлиять на прибыльность. Прогнозируемый объем продаж позволяет оценить, насколько успешно рекламная компания может повлиять на поведение целевой аудитории и увеличить объем продаж.

Как демографические условия в регионе влияют на успех рекламной компании?

Демографические условия, такие как возраст, пол, образование, доходы, семейное положение и другие, могут сильно влиять на предпочтения и спрос потребителей. Поэтому при планировании рекламной компании необходимо учитывать эти факторы, чтобы адаптировать рекламу под конкретную аудиторию и повысить эффективность кампании.