Зелёный цвет в рекламе

Зеленый - надежда (для американцев), наиболее популярный (для Австрии), цвет смерти (для Египта). Зеленый выбирают люди способные и уравновешенные.Но сам по себе зеленый цвет вызывает ощущение «обделенности» и создает вялую атмосферу, поэтому должен использоваться в сочетании с белым или синим. Светло-зеленый: придает холодность окружающей среде. Зеленый с красным: деятельность, достижение успеха, преодоление преград, целенаправленность.Рис. 4.Пример зеленого в сочетании с белым.Рис. 5. Позитив и негатив в рекламе.Рис. 6. Негатив в рекламе.Негативные примеры рекламы, например такие, как реклама о курении или о неправильном поведении водителей за рулем, должны показывать как негативная привычка приводит к негативными последствиями. Делается это для того, чтобы негативные привычки вызывали отрицательные эмоции. Такая реклама должна прививать человеку правильное поведение или правильный образ жизни. Заниматься просвещением и культурным воспитанием.Негатив действительно всегда лучше запоминается и привлекает больше внимания. Негатив также очень хорош как убеждающий фактор, ибо страх потери — гораздо более сильный мотиватор, чем возможность приобрести что-то дополнительное (позитив).3. Применения зеленого цвета на примере рекламного плакатаРассмотрим влияние зеленого цвета на примере социальной рекламы: «Каждому ребенку нужен отец». Составим плакат и заложим в него то качество, которое считаем необходимым для донесения информации до зрителя.Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума. Заказчиками такой рекламы, чаще всего выступают некоммерческие организации и государство.В нашей стране остро стоит вопрос социальной рекламы, в последнее время она получила большое распространение. Наиболее известные примеры: охрана окружающей среды; пропаганда здорового образа жизни (борьбы с наркотиками, алкоголем, курением); соблюдение правил дорожного движения; призывы к чтению.Первой социальной рекламой в России после распада СССР стала серия роликов «Позвоните родителям!».В нашей стране, к сожалению, очень много детей оказавшихся без одного родителя, в большей степени без отцов. Для многих мужчин ребенок является проблемой, которая ограничивает его свободу. Боясь трудностей мужчины бросают своих детей не думая о последствиях, как и кем вырастет его ребенок, кто его будет воспитывать и заботиться,как он будет относиться к своему отцу и т.п.Роль отца состоит не только в воспроизведении потомства, но также заботе, воспитании, обучении, поддержке. Каждому ребенку нужен любящий отец, который является для него примером подражания. Ребенок перенимает ориентиры и ценности своих родителей. Поэтому очень важно служить положительным примером для своего ребенка, чтобы у него сложились правильные взгляды на жизнь, чтобы он вырос достойным гражданином своей страны.Рис. 7. Эскиз плаката «Каждому ребенку нужен отец».Задача:Привлечь внимание как можно большего количество людей, в частности мужчин. Заставить задуматься об отцовстве, детях, семейных ценностях.Цель: Призвать к ответственности отцов за своих детей. Привить семейные ценности, любовь к детям и желание их иметь.Средства:В данном примере мы используем такие приемы рекламы, как форма, цвет, содержание.Круг - символ единства и бесконечности (продолжения рода), это совершенная фигура, не имеющая начала и конца. Создает целостное восприятие сюжета, законченность. Не имеет углов, что смягчает и не вызывает раздражения при взгляде на плакат.Цвет: использовали зеленый фон и темно-зеленый силуэт. Темный силуэт выделяется на светлом фоне и привлекает внимание, создавая единый запоминающийся образ. Зеленый цвет - цвет равновесия, он успокаивает, напоминает о природе, создает гармоничное восприятие изображения. Зеленый цвет надежды, он внушает людям уверенность, что то, что изображено правильно.Содержание: Отец держит ребенка за руку. Защита, уверенность, ответственность. Дети всегда пытаются взять за руку родителя, они ищут защиты, поддержки, значит доверяют тому кого держат. Фигура держащихся за руку отца и ребенка символизирует доверие, защиту, взаимопонимание.Общее впечатление от плаката должно быть позитивным, вызывать положительные эмоции, уверенность что так правильно, что ребенку нужен отец, что быть родителем это хорошо, что дети наше продолжение, наше будущее! и только мы несем за них ответственность!ЗаключениеВелико влияние цвета на жизнедеятельность человека, на его физическое и психическое состояние. С самого рождения окружающие каждого из нас цвета оказывают на организм, нервную систему ипсихику человека объективное, непосредственное влияние, настраивая его в унисон с окружающим миром.Человек видит мир в цветах. Цвет присутствует почти во всем, поэтому справедливо, что он влияет на человека так же, как и все остальное. Цвет воистину всемогущ и жизненно необходим каждому человеку. Каждый определенный цвет вызывает у любого человека не только то же самое восприятие, но и точно такое же впечатление, независимо от настроения субъекта. Индивидуально различной является лишь личная симпатия, равнодушие или антипатия человека по отношению к какому-нибудь цвету. В этом заключена объективная общезначимость психологии цвета.Знания о влиянии цвета на человека очень важно для представителей многих профессий, так как оно поможет им правильно скоординировать свою деятельность. При правильном использовании цветовых оттенков и сочетаний можно создать более благоприятные условия для работы и повысить производительность труда. На основании предпочтения или любви людей к определенному цвету определяют характер человека, его склонности, склад его ума, психики и даже состояние здоровья. Неоспорима и способность эмоционального воздействия цвета на психику человека. Таким образом, в жизни человека роль цвета велика и многообразна, неоспоримо воздействие цвета на сознание человека, на самые разнообразные сферы человеческой деятельности, в том числе и рекламы.Список литературыБазыма Б. А. http://psyfactor.org/lib/colorpsy.htmБреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение для всех. СПб.: Б.&К., 2000.Люшер М. Цвет Вашего характера. http://mnashe.h1.ru/psych/lusher/lusherm.htmФрилинг Г., Ауэр К. Человек – цвет – пространство. http://www.aquarun.ru/psih/ct/ctpril2.htmlhttp://ru.wikipedia.org/УильямАренс «Современнаяреклама» William F. Arens «Contemporary Advertising».ДжонКейплз «Проверенныеметодырекламы» John Caples «Tested Advertising Methods».