Создание бренда БРИКС

Однако, постепенно появилисьпризнаки того,что«четырестраныБРИКстремятсясформироватьполитическийклуб»или«союз»,итакимобразомпреобразовать«своюрастущуюэкономическуювластьвбольшеегеополитическоевлияние».Одним из таких признаков является СаммитминистровиностранныхделстранБРИКв2008годувЕкатеринбурге,атакже СаммитглавстранБРИК2009годатамже[5].Рисунок 1 − ДинамикаВВПнадушунаселениявстранахБРИКв1989—2011годах,вдолларахСШАВыгодноеположениестранамБРИКС обеспечиваетналичиевнихбольшогоколичестваважныхдлямировойэкономикиресурсов:Бразилиябогатасельскохозяйственнойпродукцией; Эта страна сохраняет позитивную динамику в развитии национальной экономики, хотя имеет существенные проблемы из-за негативного внешнего влияния. Вследствие этого, рост ВВП страны снизился с 2,7% в 2011 до приблизительно 2% в 2012 году[4].Россиябогатаминеральнымиресурсами;Однако преимущественно энергетический (сырьевой) характер экономики, делающий ее зависимой от текущей конъюнктуры на мировых рынках. Индиябогата дешёвымиинтеллектуальнымиресурсами;Эта странаимеет относительно стабильную экономику с высокими инвестиционными возможностями и позитивной динамикой развития и удерживается на втором месте в БРИКС по своему экономическому потенциалу.Китайбогатдешёвымитрудовымиресурсами;По оценке международной консалтинговой компания РriсеwаtеrhоиsеСоореrs,Китай владеет одной из наиболее мощных экономик в мире с высокими темпами роста (около 9 % в 2011 году и 8 % в 2012 году) и занимает место лидера в группе. ЮАРбогатприроднымиресурсами. Республика имеет большой экономический потенциал, однако пребывает в достаточно трудном положении из-за негативного влияния как внешних, так и внутренних факторов. Кроме того, наблюдается увеличение государственного долга ЮАР и дефицита её государственного бюджета [4].Несмотря на все трудности, вконечномитоге,прогнозируется,чтозначительныеразмерыэкономикстранБРИКС вбудущемпозволитимтрансформироватьэкономическийроствполитическоевлияние,чтоснизитвлияние«золотогомиллиарда» и приведёткформированиюновойэкономическойэлиты.2.1 Создание бренда БРИКССоздание и продвижение бренда БРИКС должно происходить в несколько этапов:I. Подготовительный этап.На данном этапе необходимо выбрать и определить потенциальных заказчиков по разработке бренда территории (органы, коммерческие или некоммерческие предприятия и т.д.).II. Аналитический этап.На данном этапе необходимопровести анализ внешней среды и потенциала территории, изучить социально-экономическую ситуациюстран БРИКС, оценить состояния следующих ключевых моментов:Жители территории: измеряется уровень образования, квалификация рабочей силы, дружелюбие и открытость общества, уровень возможной враждебности и гостеприимства, а также другие показатели, характеризующие население стран БРИКС.Власть: описывается уровень доверия индивида в отношении правительства каждой из стран, измеряется общественное мнение в отношении законности и компетентности власти каждого государства,определяется восприятие политики властей стран БРИКС по таким вопросам как бедность, правосудие, демократия и окружающая среда.Экспорт: устанавливается сложившееся представление о товарах и услугах и пределы, в которых потребители ищут или избегают приобретениепродукции из стран БРИКС.Туризм: определяетсяуровень интереса к посещению стран БРИКС и привлекательность культурных и природных туристических достопримечательностей.Культура и наследие: определяетсямировое восприятие культурного наследия каждой из стран БРИКС и оценка современной культуры, включая музыку, литературу, кинематограф, изобразительное искусство, а также спорт.Инвестиции и иммиграция: определяется способность каждой страны БРИКС привлекать людей для проживания, учебы или работы и уровень восприятия людьми социальной и экономической ситуации в каждой стране.III. Проектирование.Третий этап включает в себя:1. Постановка целей и задач создания бренда БРИКС.2. Разработка стратегии по использованию преимуществ каждой страны для достижения поставленных целей:3. Разработка территориально-функциональной структуры по работе над брендом БРИКС.4. Разработка инновационных и инфраструктурных проектов для продвижения бренда.5. Подготовка и сбор необходимых документов для получения государственной поддержки процесса брендинга стран БРИКС.IV. Реализация.На четвертом этапе происходит:1. Презентация программы брендинга БРИКС для заинтересованных лиц.2. Получение государственной поддержки.3. Утверждение программы брендингана всех уровнях власти.4. Учреждение специального органа управления по брендингу стран БРИКС.5. Непосредственная реализация программы брендинга.V. Оценочный этап.На заключительном этапе осуществляется:1. Периодические подведение промежуточныхрезультатов проведения тех или иных мероприятий по созданию и продвижению бренда БРИКС.2. Оценка эффективности бренда БРИКС:- узнаваемость бренда и его наличие в СМИ;- внимание к бренду и частота обращений к нему со стороны внешней среды;- количество привлечённых к странам БРИКС инвестиций и новых проектов;- количество привлечённых к странам БРИКСлюдей: туристов и новых жителей.Как уже было сказано в главе 1.4, большое значение в процессе брендинга определенной территории играют выбранные инструменты.Для создания и продвижения бренда БРИКС предлагается использование следующих групп инструментов брендинга:1. Стратегические инструменты, направленные на формирование своего рода “ядра” бренда с учётом основных характеристик стран БРИКС при помощи следующих приемов:- определение стратегии развития стран БРИКС, исходя из анализа политической и социально-экономической ситуации, научного и культурного потенциала, географического положения и т.п.;- определение миссии стран БРИКС, формулировка слогана, заключающего в себе основной смысл этой миссии. 2. Символические инструменты,представляющие собой определенный набор визуальных способов воздействия на целевую аудиторию. К ним относится:- создание единого дизайна и стиля основных атрибутов стран БРИКС (флаг, герб и иные значимые символы);- выпуск сувенирной и рекламно-информационной продукции, выдержанной в схожих стилистических решениях;- создание официального как минимум пятиязычногоИнтернетпортала, представляющего страны БРИКС.3. Рекламные инструменты: распространение информации о странахБРИКС путём рекламы, направленной на привлечение внимания, а также формирование или поддержание интереса к бренду и его продвижение во внешней среде. Для этого можно использовать:- печатную рекламу (в газетах, журналах, выпуск брошюры, буклетов и пр.);- рекламу в Интернете (официальный Интернетпортал, взаимодействие с различными информационными сайтами и пр.);- телевизионная реклама (создание телепрограмм, отражающих в позитивном ключе специфику и развитие стран БРИКС);- игровая реклама (внедрение рекламы стран БРИКСв компьютерные и прочие игры).4. PR-инструментыпредставляют собойсовокупность мероприятий по продвижению бренда, основанных на предоставлении общественности информации об особенностях стран и сотрудничестве с ними путём привлечения к совместной деятельности:- формирование и закрепление четкого позитивного имиджа руководителейстран БРИКС;- актуализация не только руководителей, но и исторических личностей или публичных фигур, с которыми прочно ассоциируетсяэти страны;- организация специальных мероприятий и событий (спортивные мероприятия, концерты,выставки, фестивали, научные конференции, симпозиумы и пр.);- публикация информации о достижениях стран БРИКС (участие в презентациях, выставка и т.п.);- развитие и продвижение местных брендов товаров и услуг;- активное сотрудничество с другими странами, совместные международныепроекты и мероприятия.Благодарявышеперечисленным инструментамPRи рекламы можно не толькосделать узнаваемым и популярным бренд БРИКС, но и достаточно эффективно решить многие задачи этих стран, начиная от привлеченияинвестицийитуристов и заканчивая многимисоциальнымивопросами–культуры,спорта,образованияит.д.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ первой части работы, посвященной теоретическим аспектам брендинга, было установлено, что бренд − «это известная марка, идентифицирующая и положительно представляющая во внешней среде тот или иной объект, который благодаря стимулированию его благожелательного восприятия становится авторитетным и популярным». В этой же главе была рассмотрена классификация брендов по различным категориям. По типу объекта бренды можно разделить на товарный и сервисный, бренд личности, организации, события и территориальный бренд. Особое внимание было уделено последнему типу бренда: в главе 1.4 приведены его основные особенности и этапы создания.Если объединить стратегию, позиционирование бренда и создание компонентов его компонентов в один этап, который можно обозначить как “создание бренда”, то в итоге в процессе брендинга можно выделить три основных стадии – создание бренда, его продвижение и управление. Во второй, практической части работы были даны рекомендации по созданию и продвижению бренда БРИКС. Так разработанный процессбрендинга включает в себя пять этапов. На первом этапе необходимо выбрать и определить потенциальных заказчиков разработки бренда БРИКС. На втором− провести анализ внешней среды и потенциала данной территории. Третий этап включает в себя постановку целей и задач создания бренда БРИКС, а также разработку инновационных и инфраструктурных проектов для продвижения этого бренда.На четвертом этапе происходит непосредственная реализация программы брендинга, проведение различных мероприятий с использованием инструментов PRи рекламы. И заключительный пятый этап включает в себя подведение промежуточных результатов и оценку эффективности бренда БРИКС.Список использованной литературы1. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. – М.: Изд-во Д. Гребенщикова, 20032. Антропова Е., Возная А.Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка //Pandia.ru – Энциклопедия знаний [Электронный ресурс]. – URL: http://www.pandia.ru/text/77/212/92234.php3. Брендинг территорий: как сделать так, чтобы у нас получалось лучше, чем у них // Российский деловой портал «Альянс Медиа»[Электронныйресурс]. –URL:http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_43_aId_462894.html4. БРИКС – перспективы экономического развития стран с «переходными» экономиками // Независимый аналитический центр геополитических исследований "Борисфен Интел". – URL: http://bintel.com.ua/ru/analytics/briks-perspektivy-jekonomicheskogo-razvitija/5. БРИКС [Электронныйресурс] // Википедия– свободная энциклопедия. – URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/БРИКС 6. Волков А. Стратегический бренд-менеджмент и капитализация организации // Маркетинг. – 2006. – №4 (89).–с. 19-29.7. Гравер А.А. Образ, имидж и бренд страны: понятия и направления исследования / /Философия. Социология. Политология. –2012. –№3(19)8. Герман Д. Рождение бренда: практическое руководство. –М.: Гелиос, 2004.9. Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи – YES! – 1998. – №3. – с. 6-13.10. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России/В.Н. Доминин. – Спб. – 2006. – с. 169. 11. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг: Создание бизнеса, раскручивающего бренд. – СПб.: Питер, 2005. – с. 2712. ЖумагалиеваСаулеш. Процесссозданиябрэнда [Электронныйресурс]. –URL: http://www.advesti.ru/publish/brending/190405_process/13.Зеркаль Д.А. Мифтахова Д.А. Формирование бренда территории как ресурс развития муниципального образования // Без темы. – 2009. – №2. – с. 27-33.14. Зозулев А., Нестерова Ю. Брендинг в схемах. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика // Маркетолог. – 2006. – № 10, ноябрь.–с. 11-12.15. Киселева Н.Н. Теоретические аспекты создания бренда муниципального района // Управление общественными и экономическими системами. – 2011. – № 1 16. Комарова Ю. В. Этапы брендинга как процесса создания и развития товарного бренда // Молодой ученый. – 2012. – №8. – с. 106-108.17. Райс Э., Райс Л. 22 закона создания бренда.  – М.: АСТ, 2003. – с. 150.18. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Т. Бренды и имиджи – М.: «РИП-холдинг», 2006. – 256 с. 19. Рэнделл Д. Брендинг: краткий курс. / Пер с англ. Р. Захарчева. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 216 с.20. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. – М.: Вершина, 2007. – 288 с.21. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие / Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 415 с.22. Сушненкова И.А. Основные принципы и инструменты формирования регионального бренда // Симпозиум «Имидж государства» – 200923. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. – М.: ОЛИМП БИЗНЕС, 2005. – 239 с.24. Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике. – СПб.:Российская национальная библиотека. – 201125. Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. – М.: Вершина, 2006. – 352 с.26. Формирование имиджа города средствами рекламы и PR // Электронный журнал «Русский бренд» [Электронныйресурс]. –URL: http://www.russbrand.ru27. Чижов Д. Имидж российских регионов: стратегия и методы продвижения // Publicity. – 2006. – №1 (1).–с. 15-18.28. Шаталов Г. Образ, имидж, бренд и репутация региона – что это такое? [Электронныйресурс]. –URL: http://www.regionpr.ru29. Lynn Upshaw "Building Brand Identity: A Strategy for Success in a Hostile Marketplace" – Willey, 1995. – 354 c.