Направления взаимодействия структур связей с общественностью и СМИ на примере Санкт-Петербургского планетария

Не менее значимым аспектом в плане взаимодействия со СМИ также может стать привлечение к сотрудничеству популярных у целевой аудитории личностей, которые будут продвигать интересы планетария и станут одновременно представляющим его лицом. Целью имиджмейкера, использующего СМИ, как средство формирования имиджа, является обнаружение людей, которые обладают высокой социальной значимостью (в англоязычной литературе это качество обозначается аббревиатурой SNP - Social Networking Potential), и создать сообщение, ориентированное на данный тип, а значит с высокой вероятностью ретрансляции.
Лицо компании – это достаточно распространенный формат работы по формированию имиджа и привлечения внимания целевых групп и СМИ. Помимо этого подобный подход повышает возможность присутствия информации о планетарии и его деятельности в более разнообразных СМИ, в том числе не имеющих прямого отношения к приоритетной сфере деятельности.
В целом, актуальным представляется дальнейшее сотрудничество с образовательной сферой, увеличение количества контента для демонстрации в стенах планетария при помощи современных интерактивных средств.
Актуальным также может являться объединение возможностей информирования планетарием и Web–ресурсов, которые имеют приоритетное значение в связи с тем, что подавляющая часть современных потребителей ориентирована именно на сеть интернет. Использование Web–ресурсов в продвижении имиджа, формирование и продвижение самих ресурсов становится определяющим успеха планетария. Насыщение сайта информацией для населения, в том силе и детей, будет способствовать популяризации отрасли не только на уровне Санкт - Петербурга, но также и России. При этом основой сотрудничества со СМИ остается информационный повод и специальные мероприятия, которые проводит планетарий.
Таким образом, инициируемый информационный повод в первую очередь нуждается в продвижении активным взаимодействием со СМИ и может быть моделирован под нужды позиционируемого объекта и СМИ. Продвижение и информирование относительно проводимого события, его направлений и планируемых мероприятий способствуют привлечению значительного числа участников, что является основополагающей целью инициируемого информационного повода в целом.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, в результате проведенного исследования было выявлено, что существующие возможности продвижения современных компаний в сфере науки и образования разнообразны и ориентированы, в первую очередь, на формирование у приоритетной аудитории собственного образа и положительного имиджа за счет активизации направления установления связей с общественностью через СМИ.
Для современных компаний выстраивание связей с общественностью через СМИ является весьма актуальным моментом в первую очередь по причине необходимости сохранения «чистоты» информации, для чего она дается из первых рук. Использование средств распространения информации включает в себя все доступные способы, которые дают современные СМИ.
Также было выявлено, что весьма важной составляющей для современных компаний в сфере науки и образования представляется не только информирование общественности относительно текущих дел, но и создания повода для возможности предоставления дополнительной информации о собственных стратегиях развития. Оптимальным в данном направлении представляется использование события.
В результате специфики деятельности Санкт – Петербургского планетария компания в своем продвижении опираются на такие направления, как:
- формирование узнаваемого бренда и фирменного стиля;
- установление связей с общественностью через СМИ;
- ориентированность на пресс-службу и специальные мероприятия, как наиболее значимые составляющие продвижения;
- агитационную работу;
- активное задействование сети интернет;
- установление контактов и сотрудничества с организациями, ориентированными на сферу образования и просвещения.
Планетарий оснащен современным мультимедийным оборудованием, которое позволяет организовать для посетителей демонстрацию материалов в виде панорамной проекции, компьютерной графики и анимации с использованием стереозвука, интерактивных консолей и индивидуальных мониторов. Благодаря подобным возможностям для посетителей создается эффект погружения.
Данные возможности позволяют повысить привлекательность посещения планетария и получение объективной информации о деятельности науки в исследовании и развитии космоса, сформировав, таким образом, лояльность в целом и области ее деятельности в частности. Приоритеты развития могут выстраиваться в дальнейшем совершенствовании через сеть интернет, а также расширения сотрудничества со СМИ при помощи повышения разнообразия и тематики специальных мероприятий.















СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Басовский Л.Е.Маркетинг. курс лекций/ Л.Е. Басовский. – М.:Инфра-М,2008.-224 с.
Блэк, С.  Паблик рилейшнз: Пер. с англ. / Сэм Блэк. – М. : Сирин , 2005 .- 201 с.
Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/Ф.А.Буари ИНФРА-М , 2006 .- 177 с.
Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры, № 3, 2011, с. 33-42
Ворошилов В.В. Теория и практика массовой информации. Учебник. СПб.:Изд-во Михайлова В. А., 2012.
Демин Ю.М. Бизнес-PR / Ю.М. Демин.- М.: Бератор-Пресс, 2012. – 314 с.
Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011. – 411 с.
Кондратьев Е.В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. – М.: Академический проект, 2011. – 311 с.
Музыкант, В. Л.     Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. Пособие для вузов/В.Л.Музыкант.- М.: Армада-пресс , 2011. – 517 с.
Парамонова Т.Н. Маркетинг. - М.:Кнорус, 2010. – 418 с.
Пак Т. Организация работы пресс-служб - международные стандарты. - «FORPOST», 2011. – 218 с.
Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба – 2012 - № 1. с. 36.


ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Сайт Санкт – Петербургского планетария




Приложение 2
Новостной раздел сайта Санкт – Петербургского планетария















Приложение 3
Газета Санкт – Петербургского планетария
















Приложение 4

Страницы Санкт – Петербургского планетария в социальных сетях















Демин Ю.М. Бизнес-PR / Ю.М. Демин.- М.: Бератор-Пресс, 2012. С. 11.
Музыкант, В. Л.     Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. Пособие для вузов/В.Л.Музыкант.- М.: Армада-пресс , 2011. С. 18.
Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011. С. 292.
Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба – 2012 - № 1. С. 36.
Кондратьев Е.В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. – М.: Академический проект, 2011. С. 91.
Ворошилов В.В. Теория и практика массовой информации. Учебник. СПб.:Изд-во Михайлова В. А., 2012. С. 80.
Долгополова Е. Маркетинг и информация: системно-функциональный анализ// Маркетинг, реклама и сбыт. - №11. - 2004. С.4












34