проект имиджевой политики

Всем участникам «Пелевин-party» были вручены памятные сувениры – магниты с цитатами из Пелевина. Всё было оригинально, индивидуально и стильно.
Не уступала «Пелевин-party» и встреча с мировой знаменитостью – английской писательницей Джоан Харрис.
Помимо общения с автором пришедшие на встречу могли в прямом смысле слова попробовать столь сладкие названия её книг – «Шоколад», «Ежевичное вино», «Пять четвертинок апельсина»… И, как следствие, вроде бы простой, но необычный для книжного магазина приём – угощение для наших читателей – настоящий шоколадный фонтан, настоящее ежевичное вино, настоящие апельсины.
Для продвижения детской книги используется
Развивающий детский центр «Деятельность центра преследует сразу несколько целей. Во-первых, это бесплатные занятия, праздники и мастер-классы с педагогами. Организуя детский досуг, родителям даётся возможность в спокойной обстановке выбрать нужные товары и приобрести их. Во-вторых, продвижение хобби-товаров и книг по сопутствующей тематике. Сделав своими руками, с помощью опытных педагогов, несложную поделку из глины или картинку из красок-прилипал, ребёнок захочет развивать это хобби. А значит, ему понадобятся книги по лепке из глины. И, в-третьих, формирование круга постоянных покупателей. Так как деятельность клуба не единовременная – он работает практически каждый день – то и посетители будут возвращаться в магазин день за днём.
Современный читатель чётко расставляет приоритеты, даже в отношении книг. В одном случае ему важен автор, в другом – тема. И эти приоритеты надо учитывать.
Таким образом, создаваемый магазин предоставляет широкий ассортимент книжной и канцелярской продукции, что дает возможность покупателю приобрести все необходимое в одном месте и в данное время, причём продукция характеризуется не только высоким качеством, но и за ценами, не превышающими цены конкурентов.
Ещё одним преимуществом является место расположения моего магазина это спальный район, где проживает большое количество населения, много учебных заведений и при этом небольшое количество книжных магазинов. Также преимуществами магазина являются высокое качество товаров, высокий уровень квалификации персонала.




























Заключение

Идеальный вариант развития любого маркетинга фирмы – когда ее бренд и логотип остаются неизменными на протяжении всего существования фирмы. Его начинают узнавать ни одно поколение, лейбл становится гарантом надежности. Говорить о смене бренда в странах, где существует достаточное количество юридических лиц, смена бренда равносильна самоубийству для компании, так как люди привыкли ориентироваться на визуальный образ последнего. Как следствие, может упасть доверие потребителя, и снизиться доходы у фирмы.
Таким образом, индивидуальность, основанная на имидже бренда, представляет собой сложное явление, суть которого сводится к воздействию на человека с точки зрения различных позиций. Концепция разработки имиджа бренда являет собой сложный и непрерывный процесс.
Технология создания имиджа бренда неотделима от взаимодействия имиджа и потребителя, а также имиджа и социума. При этом взаимодействие между данными составляющими скрытое, так как человек видит только внешнюю оболочку товара.










Список литературы


1. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
2. Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный гламур / Д. Голынко-Вольфсон // Художественный журнал. – 2005. – № 60. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – http:// www. xz.gif.ru/numbers/60/glamur
3. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. - СПб.: Питер, 2004.
4. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. -http://www.marketingnews.ru/
5. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 - 114.
6. Мероприятия московских книжных магазинов [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://bookmaps.ru/advancing/bookshops_events/





Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. -http://www.marketingnews.ru/
Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 182 с.
Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. - СПб.: Питер, 2004. – с. 54
Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный гламур / Д. Голынко-Вольфсон // Художественный журнал. – 2005. – № 60. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – http:// www. xz.gif.ru/numbers/60/glamur
Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. - СПб.: Питер, 2004. – с. 56
Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 - 114.
Мероприятия московских книжных магазинов [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://bookmaps.ru/advancing/bookshops_events/
Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. - СПб.: Питер, 2004., с. 91












14