Реклама и массовая культура

Все эти теории отнюдь не исключают друг друга: существует множество (более 200) концепций потребительского отклика. Например, изменило ли что-то в теоретических построениях появление элемента «вовлеченности» покупателя? Ситуация вовлеченности возникает, когда потребителю приходится серьезно задуматься: «Купить или подождать?» – как, например, при выборе автомобиля. С одной стороны, когда определенная важная для человека покупка совершается достаточно редко, можно уверенно предсказать, что покупатель сосредоточит на ней все свое внимание. С другой стороны, решение о приобретении того или иного товара приходит к покупателю часто автоматически, когда он рассеянно бродит по супермаркету. Если немного упростить, модель осведомленность–заинтересованность–желание–действие чаще всего срабатывает в первой ситуации, а модель осведомленность–эксперимент–закрепление – во второй.
В рекламных объявлениях могут сочетаться разные элементы этих теорий, призванные воздействовать на одного и того же потребителя. Разная реклама в разное время оказывает различное воздействие на разных потребителей.
Возникает вопрос, существуют ли рецепты успеха рекламной кампании?
В конечном счете мы должны помнить, что:
Реклама не может исправить то, что сделано плохо. Если у Вас некачественный продукт или плохое послепродажное обслуживание, то в первую очередь следует устранить недостатки, а лишь потом обращаться к потенциальным потребителям.
Покупатели становятся все более опытными, и сегодня их можно назвать специалистами по изучению рекламных объявлений.
Рекламные объявления борются за привлечение нашего внимания, и мы воспринимаем их избирательно, сосредоточиваясь на немногом и игнорируя остальное.
Многие рекламные объявления – «оборонительные» по своему характеру. Это вынужденная позиция производителя популярной марки, которую стоит защищать от наседающих конкурентов.
Современные исследования и дальнейшие перспективы

Распространение в последние годы интерактивных медиа – Интернет, мобильных телефонов, интерактивного телевидения и т.д. – открыло для исследователей воздействия маркетинговых коммуникаций совершенно новые перспективы. Новые медиа предлагают новый набор вопросов и задач для сегодняшних разработчиков рекламы и ее исследователей. Этот новый вид коммуникации является преимущественно электронным, но обладает многими признаками других форм связи:
он может быть интерактивным, но при этом без непосредственного контакта с потребителем;
предоставляет возможность прямой передачи информации от потребителя и к потребителю;
делает возможным процесс массовой коммуникации среди потребителей без вмешательства маркетолога;
использует некоторые признаки печатной и вещательной реклам (реклама на баннерах, электронные сообщения).
Интерактивные медиа делают потребителей активными участниками маркетингового процесса, заставляя исследователей рекламы переосмысливать весь опыт продаж, включая маркетинговые коммуникации, обработку и восприятие информации потребителями. Интернет создает новый тип маркетинговых коммуникаций, соединяющих традиционную рекламу в масс-медиа и преимущества межличностного общения при прямой продаже.
Преимущество интерактивных медиа также заключается в устной коммуникации, которая долгое время считалась самым эффективным видом рекламы, посредством чатов, электронных досок объявлений и т.д. Исследователи все больше и больше обращают внимание на активное участие потребителей в процессе маркетинговых коммуникаций.
Виртуальные выставочные залы и интерактивные консультации, доступные благодаря средствам интерактивной рекламы, предлагают различные выгоды как потребителям, так и разработчикам рекламы.
Благодаря информации, полученной непосредственно у потребителей или посредством отслеживания их поведения в Интернет, интерактивные медиа часто содействуют созданию портрета потребителя. Интернет также облегчает пользователям поиск информации об интересующих их товарах.
Когда человек видит продающийся в Интернет отличный свитер за разумную цену, решение о покупке будет зависеть от доверия этого человека. Имеется в виду не только то, доверяет ли потребитель товару, но и доверяет ли он данному веб-сайту настолько, чтобы ввести номер кредитной карточки и купить свитер?
Несмотря на отрицательные стороны электронной коммерции, ученые надеются, что доверие потребителей к интерактивным медиа будет постепенно расти. Взаимодействие потребителей и рекламистов требует обмена информацией, например, технической поддержки того или иного товара. Со временем, возможно, такое взаимодействие послужит укреплению взаимного доверия.








Заключение

Размах проявлений массовой культуры, к которой можно отнести шоу-бизнес, индустрию культуры; все это оказывает влияние на технологии рекламы. Массовая культура означает одновременно универсализацию и институциализацию транслируемого социального опыта, ценностных ориентаций, норм поведения. Происходит инициирование потребительского спроса на стандартизированные формы социальных благ и атрибутов престижности в масштабе больших социальных групп и всего общества. Подобное состояние порождает манипулирование сознанием массового потребителя, которому предлагаются имиджи товаров, услуг, политических деятелей и внушается мысль о необходимости пользования ими. Возникает объединение информационных сред, использующих электронные технологии.
Многие современные рекламные продукты становятся результатом применения систем мультимедиа. В мультимедийных установках соединяются текст и изображение, музыка и речь, компьютерная анимация и телевидение. Информационное общество в целом сегодня становится обществом зрелищ.
Особую часть индустрии культуры составляет система организации ажиотажа вокруг престижных интересов, потребностей, образа и стиля жизни, имитации в серийных моделях элитных образцов изделий. Процесс приобретения престижных благ превращается в самоцель существования.
Социокультурные, антропологические, социально-психологические аспекты рекламной деятельности, разнообразные формы ее воздействия на массовое сознание, мораль и вкусы публики – все это требует самого пристального внимания и серьезных научных исследований.


Рекламные средства быстро меняются, как и наш мир. Хотя в ближайшие десять лет наверняка будут выходить газеты, журналы, сохранится телевидение и радио, трудно предвидеть, какие еще. Средства рекламы присоединятся к ним, какие – укрепят свою позицию, а какие – канут в небытие.
Одна из задач в рекламе – ознакомление с новыми рекламными средствами, чтобы можно было использовать такие, которые увеличивают область воздействия, результативность и окупаемость рекламы.




















Библиографический список

Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 1999.
Бове А. Современная реклама. – М.: Гардарика, 2004
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.– М.: Вильямс, 2004
Григорьев М. Приемы рекламного воздействия
http://www.7st.ru/articles.phtml?id=46
Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – М.: Современное слово, 2001
Кеворков В.В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. – М.: Экспресс-принт, 1999
Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшнз – М.: Рефл-бук, 2000
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2002
Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М.: Внешторгиздат, 1998.
Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. – СПб: Питер, 2003
Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.
Подгорная Л.Д. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // Вестник Российского университета дружбы народов. – Серия: Политология, 2006.
Семенков И.Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4. 2003 http://www.elobook.com/market/page5.htm
Трушина Л.Е. Российская реклама как зеркало массовой культуры http://anthropology.ru/ru/texts/trushina/masscult_28.html
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М.: ОЛМА-пресс, 2002
См.: Кеворков В.В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. – М.: Экспресс-принт, 1999
См.: Трушина Л.Е. Российская реклама как зеркало массовой культуры http://anthropology.ru/ru/texts/trushina/masscult_28.html
См.: Кеворков В.В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. – М.: Экспресс-принт, 1999
См.: Кеворков В.В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. – М.: Экспресс-принт, 1999
См.: Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М.: ОЛМА-пресс, 2002
См.: Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М.: ОЛМА-пресс, 2002
См.: Кеворков В.В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. – М.: Экспресс-принт, 1999
См.: Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М.: ОЛМА-пресс, 2002
См.: Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М.: ОЛМА-пресс, 2002
См.: Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М.: ОЛМА-пресс, 2002
См.: Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М.: ОЛМА-пресс, 2002
См.: Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. – СПб: Питер, 2003
См.: Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. – СПб: Питер, 2003
См.: Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. – СПб: Питер, 2003
См.: Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. – СПб: Питер, 2003
См.: Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. – СПб: Питер, 2003
См.: Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. – СПб: Питер, 2003
См.: Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
См.: Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
См.: Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
См.: Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
См.: Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
См.: Григорьев М. Приемы рекламного воздействия, 1999 http://www.7st.ru/articles.phtml?id=46
См.: Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.
См.: Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.
См.: Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.
См.: Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.
См.: Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.
См.: Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.
См.: Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.
См.: Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.
См.: Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.
См.: Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.
См.: Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – М.: Современное слово, 2001
См.: Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшнз – М.: Рефл-бук, 2000
См.: Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшнз – М.: Рефл-бук, 2000
См.: Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
См.: Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2002
См.: Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2002
См.: Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2002
См.: Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2002
См.: Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2002
См.: Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
См.: Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
См.: Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
См.: Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
См.: Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
См.: Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
См.: Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
См.: Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
См.: Абчук В.А. Курс предпринимательства. – СПб: Альфа-книга, 2001
См.: Семенков И.Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4., 2003 http://www.elobook.com/market/page5.htm
См.: Семенков И.Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4., 2003 http://www.elobook.com/market/page5.htm
См.: Семенков И.Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4., 2003 http://www.elobook.com/market/page5.htm
См.: Бове А. Современная реклама. – М.: Гардарика, 2004
См.: Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.– М.: Вильямс, 2004

См.: Семенков И.Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4., 2003 http://www.elobook.com/market/page5.htm
См.: Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 1999.
См.: Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 1999.
См.: Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 1999.
См.: Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 1999.
См.: Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 1999.
См.: Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 1999.
См.: Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 1999.
См.: Семенков И.Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4. 2003, http://www.elobook.com/market/page5.htm
См.: Семенков И.Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4. 2003, http://www.elobook.com/market/page5.htm
См.: Семенков И.Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4. 2003, http://www.elobook.com/market/page5.htm
См.: Семенков И.Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4. 2003, http://www.elobook.com/market/page5.htm

См.: Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.– М.: Вильямс, 2004
См.: Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.– М.: Вильямс, 2004
См.: Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.– М.: Вильямс, 2004
См.: Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.– М.: Вильямс, 2004
См.: Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.– М.: Вильямс, 2004












31