Имидж политической структуры на примере партии "Единая Россия" г.Новосибирска.

PR - менеджеры общественной приемной партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска должны организовать личную встречу журналистов с избранными представителями (депутатами) и менеджерами топ - уровня, у которых можно получить экспертную оценку проблемы.
После проведения мероприятия необходимо договориться о телефонном звонке, во время которого репортеры прокомментируют событие и его организацию, затребуют дополнительные материалы или попросят организовать интервью.
Что может дать общественной приемной партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска выполнение рекомендаций данной программы ?
Попробуем представить это в графическом виде.

Рис.3.2. Планируемая эффективность выполнения программы

Как видно из рис.3.2. уже во втором квартале 2012 года возможно увеличение обращений общественности в общественную приемную партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска в разных пропорциях. Данные были получены на основании устного опроса работников общественной приемной партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска. Это потребует изменения функциональной структуры органа PR , то о чем мы говорили в п. 3.1. и 3.2. , в связи с большим объемом работы.
Итак, в аспекте трансформационных процессов, происходящих в нашем обществе, институт связей с общественностью и его место в управлении имиджем партии приобретает все более важное значение.

Заключение

Рассмотрев в рамках решения первой задачи теоретические правовые основы формирования имиджа политических партий необходимо отметить важность профессионального управления политическим имиджем. Имидж в современной России уверенно становится фактором продуктивной политической коммуникации. Формирование имиджа политического лидера необходимо осуществлять на всем процессе его политической жизни, а не только в период выборов. Устойчивый позитивный имидж позволяет политическому лидеру или движению более продуктивно реализовывать свою деятельность, получая постоянную поддержку со стороны населения. Важно также формировать имидж окружения (например, имидж органов власти, если это президент).
Подводя итоги работы, отметим, что обладая огромными возможностями в формировании общественного мнения, средства массовой информации играют важную роль в реализации задач паблик рилейшнз. Считается даже, что до восьмидесяти процентов всей работы в них приходится на взаимодействие со СМИ. От степени умения и желания работать со СМИ нередко зависит успех деятельности различных предпринимательских структур, органов власти, отдельных руководителей, политиков. Средства массовой информации выступают главной опорой большинства PR-программ, основным объектом повседневной деятельности PR-фирм. СМИ обладают максимальным «поражающим эффектом» и придают информации определенный статус объективности.
Именно поэтому партии необходимо наладить хороший контакт со СМИ и понять, как лучше с ними общаться. Когда разработаны базовые принципы и ключевые моменты взаимодействия со СМИ, улучшается усвоение средствами массовой информации сообщения партии и кандидата. А это всегда дает прекрасные результаты. Комплекс позитивной информации о партии, проходящей через СМИ, является наиболее важным моментом в работе над созданием и поддержанием репутации и имиджа политической партии, что в дальнейшем влияет на узнаваемость и избираемость партии.
Демократическая стратегия развития России повышает значимость взаимодействия власти и общества через институты гражданского общества, призванные обеспечить политическую коммуникацию субъектов политики. Очевидным становится тот факт, что отсутствие полноправного диалога между органами власти и населением становится препятствием для развития гражданского общества в России.
Вторая задача - проанализировать основные направления деятельности по формированию имиджа партии «Единая Россия» в г. Новосибирске решалась на примере общественных приемных.
Главная задача сети Приёмных партии «Единая Россия» - получить информацию о реальном положении дел во всех регионах, сформировать эффективный механизм общения власти, партии и общества. Проводить анализ социально-экономического развития региона, контролировать выполнение основных партийных проектов и программ.
По своей сути Приемные выполняют функции центров оперативного реагирования на процессы, происходящие в регионе. Они оказывают содействие гражданам по защите и реализации их конституционных прав и гарантий, налаживают конструктивное взаимодействие с органами государственной власти.
Рассмотрев результаты работы общественной приемной местного отделения «ЕДИНАЯ РОССИЯ» по Советскому району г.Новосибирска мы пришли к выводу, что за 2010 год было получено 376 обращений , направлено ответов также 376, основной возраст обратившихся – от 55 лет, социальный статус – пенсионеры. Наиболее частые вопросы вызывают проблемы ЖКХ, судов, социального обеспечения.
Т.о. определенный вклад в имидж Партии «Единая Россия» с населением вносит общественная приемная Новосибирского регионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия» по Советскому району г.Новосибирска.
Стратегический характер PR общественной приемной партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска и ее коммуникаций обуславливается прежде всего целью долговременного построения образа (имиджа) организации (Единая Россия), политического или государственного деятеля (В.В. Путин). Для выполнения данной стратегической задачи должен быть прежде всего налажен механизм информирования общественности через пресс-службу общественной приемной.
Проведя анализ имиджа общественной приемной Новосибирского регионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия» по Советскому району г.Новосибирска как политического субъекта выяснили, что в современном российском обществе вне зависимости от половозрастных и региональных особенностей электората восприятие и отношение к ведущим современным политическим партиям Российской Федерации зависит прежде всего от отношения лидера партии и ее членов к людям, а также от того, какую реальную деятельность партия осуществляет, чем и как она занимается и каков результат ее деятельности.
В третьей главе разработан консалтинговый проект программы по совершенствованию деятельности общественной приемной партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска в сфере построения имиджа партии.
Сведя все задачи, с которыми приходится иметь дело общественной приемной партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска, в один общий список по четырем обозначенным направлениям, подробно определили задачи, относящиеся к деятельности пресс-служб и разработали структура пресс-службы для эффективного взаимодействия с населением.
Наличие экономического кризиса, очагов социально-экономического недовольства, а возможно, политического недовольства, да и даже всех трех факторов вместе отнюдь не свидетельствует о том, что масштабный политический кризис налицо или случится в обозримом будущем. Это ситуация может продолжаться достаточно долго, может быть законсервирована, но при переходе бюрократии, особенно региональной, к политическим методам управления и при более широком участии «политических миноритариев» в политическом процессе, на наш взгляд, все шансы избежать масштабного политического кризиса у России есть. Это, впрочем, не означает, что система не должна претерпевать изменений.
У власти есть сегодня три ресурса: общественное доверие, достаточно значительное, высокая консолидация элиты и, собственно, финансовая подушка безопасности. Их, ресурсов, достаточно для того, чтобы сохранить политическую стабильность в течение довольно продолжительного времени. Недовольство будет проявляться и уже проявляется: экономический кризис – это в какой-то степени кризис доверия. Мы сегодня недооцениваем роль таких инструментов, как, допустим, общественные приемные Владимира Путина. Это ведь огромная сеть, через которую можно обеспечить сбор и обработку информации. Можно ответить гражданину (и миллионам граждан), можно дать ответ на широкий общественный запрос, можно ответить огромной группе граждан с помощью законопроекта. Это весьма действенный инструмент взаимодействия с населением.

Список использованных источников и литературы


Блажнов Е. В. Паблик рилейшнз. – М. .: Росмэн-Пресс, 2008, С.321.
Блэк Сэм Введение в паблик рилейшнз. – Ростов н/Д: из-во “Феникс”, 2002, С.311.
Бочкова, Е.А. Механизмы PR-технологий в имидже современного политика [Текст] / Е.А. Бочкова // «Академия Тринитаризма», М.: Эл №771-6567, публ.13822, 25.09.2006.
Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб. .:Нева, 2008, С.276.
Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – М. .: Росмэн-Пресс, - 2008, С. 431.
Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике: конспект лекций. – СПб. .:Нева, - 2002, С.221.
Гражданское общество: пути становления. Реферативный бюллетень, 2008, № 5, ст. 37.
Связь с общественностью - «паблик рилейшнз» государственной власти и управления. М. .: Росмэн-Пресс,2005, ст. 14-15.
Ганжа И. Как научиться тому, чему научить невозможно: (несколько лекций по рекламному креативу) // Маркетинг и реклама. – 2002. - №3. – С. 14-17.
Добрович А. Общение: наука и искусство. – М. .:Ъ, 2008, С.321.
«Еженедельная сводная информация о мероприятиях, проводимых в Федеральном Собрании РФ» (22-29 февраля 2008 года.) // www.government.ru
Евстафьев В. А., Яссонов В. Н. Введение в медиапланирование. – М.: Рой, 2002.
Журнал «Советник». № 7 2008г // А.Векслер «Власть и общество: от монолога к диалогу», с.23-25.
Жировский, О.А. Имидж и его составляющие [Текст] / О.А.Жировс-кий. – Мн.: Веды, 2007. – 654с.
Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Отношения правительства и средств информации // Паблик рилейшнз: теория и практика М., 2008. С. 542.
Комаровский В.С.Связи с общественностью в политике и государственном управлении. Москва. Издательство РАГС, 2008.-96-98
«Календарь рассмотрения вопросов ГД ФС в части, относящейся к деятельности Минфина России с 10 по 24 марта 2008 года».
Ладанов И. Мастерство делового взаимодействия. - М. .: Росмэн-Пресс, 1989. , С.83.
Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста Учебник для вузов . - М.: Аспект-Пресс, 2008, С.435.
Леонтьев А.А. Психология общения. – М. .: Росмэн-Пресс,2008. , С.321.
Любимов А. Ю. Мастерство коммуникаций. – М. .: Росмэн-Пресс, 2002 , С.611.
Макаревич Э. Ф. Общественные связи. - М. .: Росмэн-Пресс, 2002.
Маккей Х. Как уцелеть среди акул. - М.:Мир, 2008.
Моисеев В.А. «Паблик Рилейшнз. Теория и практика». - К.:ВИРА -Р, 2008г.
Музыкант В.Л. «Теория и практика современной рекламы». Часть 1. Монография. М.: Евразийский регион, 1998 г. Глава 2, лекция 7 «Реклама и паблик рилейшнз».
Московичи С. Век толпы. М.: Лира, 2008, С. 21.
Мухин В. И, Новиков В. К. Информационно-психологическое оружие. – Военная академия РВСН имени Пера Великого, 2002 , С.93.
Мечин, В.С. Политический имидж [Текст] / В.С. Мечин. - СПб.: Питер, 2002. - 242с.
Мосина, Е.И. Продвижение стратегии развития региона на основе маркетинга взаимодействия: монография [Текст] / Е.И. Мосина. – Орёл: Орлик, Издательство ОрёлГИЭТ, 2010. – 143с.
Невзлин Л. Б. “Паблик рилейшнз” Кому это нужно? – М., 2008, С.59.
Ольшанский Д. В. Массовые настроения в политике. – М., 2008, С.171.
О пресс-службе Президента Российской Федерации: Указ Президента Российской Федерации //Российская газета. 2008. 24 мая.
Отчет о работе общественной приемной местного отделения «Единая Россия» по Советскому району г.Новосибирска ( за 2010г ).
Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. Москва.»Финпресс», 2008, С.68.
«PR против кризисов». Под общей редакцией А.Ю. Борисова. РАСО, 2008 г. Векслер А.Ф. «Проблемы взаимоотношений региональных органов власти СМИ (из опыта Нижегородской области)».
«PR против кризисов». Под общей редакцией А.Ю. Борисова. РАСО, 2008 г.
Райс Эл, Траут Джек Маркетинговые войны. –СПб, Питер, 2008. , С. 355.
Россиатер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. -СПб,: Нева, 2008. , С.55.
Ромат Е. В. Формирование фирменного стиля в системе маркетинговых коммуникаций // Маркетинг и реклама. – 2002. - № 5. С.14-18.
Ромат Е. Спонсорство как элемент маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг и реклама. – 2008. - №5-6. – С.16-18.
Социальный паспорт Советского района г. Новосибирска (по состоянию на 01.06.2010 года), К., 2010.
Синяева, И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности [Текст] / И.М. Синяева. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 287с.
Ханов, Г.Г. «Имидж политической партии: основные составляющие и методы продвижения» [Текст] / Г.Г. Ханов, Д.В. Чижов // Журнал о выборах, 2006. - №2. – с. 57-62.


Концепция административной реформы в Российской Федерации в 2006-2008 гг. Одобрена распоряжением Правительства Российской Федерации от 25 октября 2008 года № 1789-р.
См. там же.
Байкова Т.К. Конституционно-правовой статус политических партий в Российской Федерации: Дисс... канд. юрид. наук. - М., 2008
Федеральный закон от 11 июля 2001 г. N 95-ФЗ «О политических партиях» // СПС «Гарант», 2010.
Веденеев Ю., Лысенко В. Конституционные выборы: иного не дано // Независимая газета. 1994. 19-20 июля.
Ведомости Съезда народных депутатов РСФСР и Верховного Совета РСФСР. 1991. N 31. Ст.1035.
Нерсесянц В.С. Общая теория права и государства: Учебник.- М.: Норма - Инфра-М, 2008. С. 324.
Политическая имиджелогия (коллективная монография)// Под общ. научн. ред Л.Г. Лаптева, Е.А. Петровой – М.:РИЦ АИМ,2006.-276с.
Бочкова, Е.А. Механизмы PR-технологий в имидже современного политика [Текст] / Е.А. Бочкова // «Академия Тринитаризма», М.: Эл №771-6567, публ.13822, 25.09.2006.с.87.

Жировский, О.А. Имидж и его составляющие [Текст] / О.А.Жировс-кий. – Мн.: Веды, 2007. – с.121.

Ханов, Г.Г. «Имидж политической партии: основные составляющие и методы продвижения» [Текст] / Г.Г. Ханов, Д.В. Чижов // Журнал о выборах, 2006. - №2. – с. 62.

http://www.kazedros.ru/rus/news/2008/12/01/sostoyalos-rasshirennoe-zasedanie-soveta-sekretarej-pervichnyh-otdelenij-kmo-tro-vpp-edinaya-rossiya/
Обращение к Руководителям и сотрудникам Региональных общественных приемных Председателя Комиссии Президиума Генерального совета по работе с обращениями граждан Бабича М.В. от 31.08.2010г.
Отчет о работе общественной приемной местного отделения «Единая Россия» по Советскому району г.Новосибирска ( за 2010г )

Политическая имиджеология: научно-прикладные основы (монография)//под ред. Лаптева Л.Г., Перелыгиной Е.Б., Петровой Е.А. – М.:РИЦ «РУСАКИ», 2004. – 248с.
Политическая имиджелогия (коллективная монография)// Под общ. научн. ред Л.Г. Лаптева, Е.А. Петровой – М.:РИЦ АИМ,2006.-276с.









41


2