Эйса Кэндлер и превращение кустарного производства Coca-Cola в гиганта мирового бизнеса.

К 1926 году благодаря усилиям юрисконсульта фирмы «Кока-Кола» ГэролдаХиршаиз мира бизнеса было изгнано более 7 тысяч конкурентов, выпускающих продукцию, похожую на первоначальный оригинал «Кока-Колы». Он подавал иск на фирму, если даже она продавала сироп в красных бочках или если цвет сиропа был темно-карамельным с коричневым оттенком [5].Поэтому компания начала поиски новой оригинальной формы бутылки. Такой, чтобы ее можно было опознать даже в темноте, на ощупь, и в разбитом виде, чтобы даже по осколкам можно было узнать, что в ней была кока-кола. После множества отвергнутых вариантов фирма остановилась на ставшем ныне классическим дизайне, предложенном С. Дж. Рут Компанией из города Терра Хауте из штата Индиана. Новая бутылка имела форму юбки годэ с перехватом ниже коленей (модной в 1914 году). Она сразу завоевала симпатии покупателей. Промышленный дизайнер РэймондЛоуи считал форму идеальной и «агрессивно женственной», приятной иженщинам, и мужчинам. Бутылки изготавливали из утолщенного стекла, создавая обманчивое впечатление увеличения объема. Кроме того, такая бутылка представляла собой удобное оружие во время драки.Так кока-кола завоевала Америку.После этогоЭйзаначалдостаточно агрессивное продвижение своей продукции на Кубе, в Пуэрто-Рико и во Франции. В 1928-м Coca-Cola даже отметилась на Олимпиаде: члены олимпийской сборной США привезли в Амстердам, где проходили Игры, 1000 ящиков кока-колы. Однако в 1929 г.Эйза внезапно умирает от сердечного приступа. Родственники бывшего аптекаря вздохнули с облегчением: никто, кроме него, не собирался с настойчивостью сумасшедшего заполнять все вокруг бутылками кока-колы. Поэтому в том же году компания была продана другому предпринимателю.Нельзя не отметить, что с 1916 по 1919 годы Кэндлерисполнял обязанности мэра Атланты, штат Джорджия. В честь него названы КэндлерФилд (место нахождения нынешнего международного аэропорта Хартсфилд-Джексон в Атланте),Кэндлер Парк в Атланте, а также Кэндлер Уезд (CandlerCounty), в составе которого находятся города Мэттери Пуласки.4. ЗаключениеТаким образом, можно выделить и обозначить следующие причины превращения кустарного производства Coca-Cola в гиганта мирового бизнеса благодаря личности ЭйсаКэндлера:Мечта из детства (наполнить чем-нибудь все бутылочки). Конечно это была мечта не о создании мировой корпорации и гигантских прибылях, но тем не менее она сыграла важную движущую роль в судьбе ЭйсаКэндлера.Друзья и единомышленники. Придя на аптечный рынок, Эйса сразу познакомился со всеми основными игроками, были у него и преданные друзья (те же Джон Пимбертон и Фрэнк Робинсон), однако компанию, после ухода в политику, он оставил своим детям.Понимание ситуации. Кэндлер хорошо знал, что нужно людям. Кока-кола выступила альтернативой запрещенному алкоголю.Маркетинговые инновации. Конечно, в то время этого термина не существовало, однако это не мешало Кэндлеру их использовать.Юридическая грамотность. Не запатентуй он логотип компании в то время, когда о ней за пределами Атланты не знали – у него не осталось бы законных способов борьбы с конкурентами.Вера. Кэндлер искренне верил, что приносит людям пользу.И хотя сегодня у напитка есть и противники, сложно отрицать тех результатов, которых компания «CokaCola» добилась более почти за 130-летнюю историю. Во многом они связаны с именем ЭйсаКэндлера. Список литературыБизнес на примере...Coca-cola. – М: МАК Медиа, 2001 г. – 48 с.Великое противостояние.«Кока-Кола» и «Пепси-Кола» // EXRUS.eu geb. Предприниматель. 2010. №5/64. – с. 56-64. Исделл Н. и БизлиД. Внутри Coca-Cola. История бренда №1 глазами легендарного СЕО // Электронный ресурс. Режим доступа http://www.litmir.co/bd/?b=143016.История компании Coca-Cola// Электронный ресурс. Режим доступаhttp://leeet.net/info_coca-cola-kompanii.php.Кока-кола (Coca-Cola) – история создания бренда// Электронный ресурс. Режим доступаhttp://www.shoppingood.ru/coca_cola.html.Рассел Дж. Кока-кола. – М.: Книга по требованию. 2012. – 108 с.