управление брендом с точки зрения социологии. теоретические основы

Ещё одним доказательством инновационной силы и успешности российского брендинга территорий и его социальной направленности является победа Сочи в международном конкурсе на проведение зимней Олимпиады 2014 года. Это укрепило авторитетРоссийской Федерации на международной арене, положительно сказалось на политическом и общественном имидже России, способствовало развитию спортивных интересов во всём мире.В конце января 2008 г. была утверждена правительственная «Концепция продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства», предусматривающая формирование и продвижение брендов регионов и городов, товарных групп, отдельных торговых марок и России в целом. В концепции бренд «Россия» выступает в качестве флага на корабле, региональные и городские бренды –в качестве материала, из которого построен корабль, товарные и сервисные бренды – в качестве пассажиров, которые должны завоевать международныё рынок.В связи с этим, можно отметить, что несмотря на то, что в России всплеск научного и практического интереса к управлению брендами территорий приходится на начало XXI века, современное направление исследований разрабатывается российскими специалистами по маркетингу и менеджменту, которые первостепенное внимание уделяют правилам формирования географических брендов, их распространению и активности.[7]Тем не менее, на сегодняшний день основной проблемой брендирования российских регионов остаётся построение социального механизма управления, нацеленного на социологическое обеспечение процесса его формирования, развития, продвижения и обновления.Врезультате возникают противоречия между социальной значимостью креативной деятельности по созданию узнаваемых и отличительных брендов российских регионов и её недостаточным социологическим обеспечением.Разрешением выявленных противоречий может стать обоснование социологического подхода к созданию механизма управления брендом региона, связанного со строительством, продвижением и развитием бренда конкретных территорий представителей разных социальных групп, образующих местную общественность. Итак, в результате проведённого исследования, можно сделать следующие выводы: 1. Бренды закономерно становятся объектом социологического изучения, причём социологическая спецификация сферы действия брендов перекликается с рассмотрением брендов другими науками.Отдельно взятое географическое место, определенная территория, регион могут быть торговой маркой, брендом, уникальной и отличительной ценностью, приносящей прибыль, привлекающей инвестиции, предприятия, жителей и туристов.3. Построение модели позиционирования, формирование стратегии, поиск товарных, сервисных и технологических брендов являются востребованными инструментами создания брендов территорий, поскольку жизненный цикл бренда места подобно жизненным циклам брендов товаров, услуг и технологий обладает разной прочностью.4. Ни природа, ни история сами по себе не являются стопроцентными гарантиями успешного бренда территории, поскольку «магнитом», притягивающим отечественные и зарубежные инвестиции, регион становится благодаря долговременной работе по созданию и реализации брендовой стратегии.5. Создать результативный механизм управления брендом региона, используя только средства маркетинга и менеджмента - невозможно, для этого необходимо включить социальный механизм управления брендом территории, ядром которого выступает не декларативная, а реальная социальная политика, направленная на учет, согласование и реализацию интересов людей из всех групп и слоев населения.6. Построение классификации концептов брендов территорий, претендующих на конкурентный статус в обществе переходной экономики, необходимо для учета, обобщения и сравнительной оценки их сложного многообразия, способствует достижению актуальной практической цели социального управления брендами регионов.7. Инвариантная компонентная схема социального механизма управления брендом региона включает в себя ряд последовательных шагов: разработку и обоснование концепта бренда, проектирование бренда, проведение активной социальной политики, производство корпоративных продуктов, использование средств сервиса, торговли, рекламы и связей с общественностью.В человеческом обществе управление становится деятельностью социального субъекта по упорядочиванию разнородных объектов. Коллективный труд людей, их общение, обмен материальными и духовными ценностями, поведение невозможны без управления.На всех этапах человеческой истории упорядочивание охватывало различные виды практики индивидов. Общество выступает как сложная динамическая многоуровневая система, обладающая важными свойствами самоорганизации, саморегулирования, самоуправления. Их функции состоят в обеспечении целостности системы, воспроизводстве и развитии ее основных признаков. В то же время самоуправление может рассматриваться как принцип политического устройства общества, где власть народа осуществляется посредством самого народа.[10]ЗаключениеВ отечественной социологической традиции только начинает формироваться направление, связанное с изучением брендов. Фокус исследователей сосредоточен на анализе существующих и, как правило, известных брендов, на управленческом аспекте их функционирования. Рассмотрение символического содержания, социокультурных функций и социального потенциала бренда - задача для социологов новая. В этой связи возникает ряд трудностей, связанных с методологической неоднозначностью подходов к оценке явления, его многогранностью и сложностью. По результатам проведенного исследования можно однозначно говорить, о том, что бренд занимает важное место в социокультурном изучении общественных процессов, являясь результатом социальных интеракций. Бренд - сложное символическое образование, социокультурный феномен. Дефиниционная неоднозначность, многогранность марки и недостаточная изученность явления позволили привлечь значительный теоретический и практический материал, задействовать существенный объем научного и методологического материала, позволяющего оценить всю полноту и многоуровневость бренда. Символическое в понимании брендов позволяет рассматривать и изучать их как объект культуры, являющийся по природе дуальным: с одной стороны - порождением общественных практик, с другой - влияющим на социальные взаимодействия и определяющим их. Идентификационная и коммуникативная стороны актуализируются ценностным подходом. Структурно функциональный анализ позволяет рассмотреть бренд как сложное образование и оцепить значение каждой из составляющих для реализации практических задач. Таким образом, бренды играют важную роль в осмыслении процессов происходящих в обществе это важное и интересное с точки зрения изучения явление культуры. Список использованных источников и литературы:Аакер Д. Управление стоимостью торговой марки стратегия, основанная на преимуществе удачного названия марки / Д. Акер. М. : «Свободная пресса», 2012.Абдуллин А.Р. Культура и символ / А.Р. Абдуллин. Уфа : «Гилем», 2013. Абельс X. Интеракция, идентичность, презентация. Введение в интерпре-тативную социологию / X. Абельс. Спб, 2012. Аверюшкина Т.Е. Основы брэндинга / Т.Е. Аверюшкипа, Е.В. Попов. Ек-теринбург : УрО РАН, 2014.Говард Д. Теория поведения покупателя. / Д. Говард, Д. Шет. / Классика маркетинга. Авт. сост. Б.М. Энис, К.Т. Кокс К.Т., Моква М.П. СПб.: Питер, 2015. Голдторп Д. Теория рационального действия и социология. / Д. Голдторп // Социальные и гуманитарные науки. Серия 11: Социология. 2013. № 3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. / Е.П. Голубков. Изд. 2-е, перераб. и дополн.; М.: Финпресс, 2013. Диссертации по гуманитарным наукам. Электронный ресурс:http://cheloveknauka.com/sotsialnyy-mehanizm-upravleniya-brendom-regiona#ixzz3uefZZhlbНаучная библиотека диссертаций и авторефератов. Электронный ресурс: disserCat http://www.dissercat.com/content/brend-kak-sotsiokulturnyi-fenomen-sotsiologicheskii-analiz#ixzz3uejsU4ul