Средства массовой коммуникации и информационная культура общества:историофилософский аспект

Американский исследователь Э.Сепир делал разграничение между фундаментальными средствами, или первичными процессами, коммуникативными по своей природе, и некоторыми вторичными средствами, которые облегчают процесс коммуникации. Первичные средства и виды коммуникативного поведения, по Э. Сепиру составляют: язык, жестикуляция, имитация публичного поведения в процессе включения в образ жизни общества и «социальный намек» (неявные процессы новых актов коммуникативного поведения). Вторичные средства направлены на облегчение первичных коммуникативных процессов в обществе: языковые преобразования, символизм и создание физических условий для осуществления коммуникативного акта. Языковые преобразования связаны с заменой кода и делают коммуникацию возможной в тех случаях, когда она осложнена обстоятельствами (например, время и расстояние).
Продолжая анализ влияния феномена массовой коммуникации на информационную культуру, отметим, что уровень развития последней обусловлен также видами коммуникации. Безусловно, каждый субъект коммуникативного взаимодействия демонстрирует определенный уровень информационной культуры, добавляет свое видение проблемы, которое обсуждается, влияет на других коммуникантов. Итак, следует выделить следующие виды коммуникации:
- Интраперсональная коммуникация, которая фактически является разговором с самим собой, человек разговаривает со своим внутренним голосом, alter ego, совестью и т.д.;
- Межличностная коммуникация, как правило, связанная с идеальной моделью коммуникации и во многом первичная, в ней участвуют два коммуниканта, но есть варианты наблюдателя - включенного наблюдателя и стороннего (коммуникация на фоне присутствующих свидетелей, в толпе и т.д.)
- Групповая коммуникация: внутри группы, между группами, индивид – группа (интервью политического лидера или разговор руководителя компании со служащими)
- Массовая коммуникация происходит в том случае, если сообщение получает или ими пользуется большое количество людей, которые чаще всего состоят из различных по своим интересам и коммуникативному опыту групп (телевидение, радио, производство компакт дисков и кассет; интернет) и различаются по степени охвата и общей «обязательности», здесь может срабатывать индивидуально-групповая избирательность, телефон и почта подходят под эту рубрику только количественно, за исключением массовой или целевой рассылки рекламы по почте.
Коммуникационная система присуща любому объединению людей, и выделение этого единства связано с выработкой особой знаковой системы (особые слова у влюбленных, жаргон подростков, термины специалистов и др.). Массовая коммуникация - наиболее развитая из подобных систем. Она решает следующие задачи:
- Репрезентация «картины мира» - сообщение о событиях, происходящих в различных сегментах мира и вселенной;
- Отражение «картины социума» - изменения и социальные ориентации внутри социума и сообщества в целом (создание такой картины является элементом социальной регуляции)
- Трансляция современной культуры и культурного наследия
- Привлечение и удержание внимания аудитории массовой коммуникации.
ВЫВОДЫ

Массовая коммуникация - это относительно одновременное воздействие на большие гетерогенные аудитории неких символов, передаваемых безличными средствами из организованного источника, для которых члены аудитории являются анонимными. Массовая коммуникация развивается как относительно устойчивое и целостное образование современной общественной жизни, которое не только, так или иначе, формируется им, но и само оказывает повседневное влияние на различные сферы жизни общества. Развитие средств массовой коммуникации (радио, кино, телевидение, газета, интернет и др.) отражает существенные сдвиги в механизме действия современной культуры. Внедрение новых информационных связей и компьютеризированных сетей ярко иллюстрирует, что печатная и электронная продукция ежедневно охватывает все большие слои общества.
Стандарты информационной культуры формируются именно во время коммуникативных актов, когда каждый из коммуникантов привносит в этот процесс собственное видение, собственные ценности и в то же время способен воспринять мировоззренческие ориентиры другого коммуниканта. Символы и смысловое поле определенного типа информационной культуры формируются под влиянием ряда факторов: ментально-исторических, этнокультурных, социально-политических и т.д.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Барт Р. Мифологии / Р. Барт; пер. с фр. С. Зенкина. – М.: Издво им. Сабашниковых, 1996. – 314 с.
Дьяков А. В. Ролан Барт как он есть / А. В. Дьяков. – СПб.: В. Даль, 2010. – 319 с.
Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура : пер. с англ. / М. Кастельс; [под науч. ред. О. И. Шкаратана]. – М.: ГУ ВШЭ, 2000. – 608 с.
Луман Н. Власть / Никлас Луман; [пер. с нем., послесл. А. Ю. Антоновского]. – М.: Праксис, 2001. – 249 с.
Маклюэн М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / М. Маклюэн; пер. с англ. В. Николаева; закл. ст. М. Вавилова. – М.: Жуковский: КАНОНпрессЦ: Кучково поле, 2003. – 464 с.
Новейший философский словарь. – 2е изд., перераб. и доп. – Минск: Интерпрессервис: Кн. дом, 2001. – 1280 с.
Сепир Э. Избранные труды по языкознанию и культурологии / Эдгар Сепир ; [пер. с англ.], [под ред. А. Е. Кибрика]. – М. : Прогресс, 1993. – 654 с.
Тоффлер Э. Метаморфозы власти / Э. Тоффлер. – М.: АСТ, 2003. – 669 с.
Философский энциклопедический словарь. – М.: Политиздат, 1983. – 672 с.
Философский энциклопедический словарь. – М. : Политиздат, 1983. – 672 с.
Маклюэн М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / М. Маклюэн ; пер. с англ. В. Николаева ; закл. ст. М. Вавилова. – М. ; Жуковский : КАНОНпрессЦ : Кучково поле, 2003. – 464 с.
Тоффлер Э. Метаморфозы власти / Э. Тоффлер. – М.: АСТ, 2003. – 669 с.
Новейший философский словарь. – 2е изд., перераб. и доп. – Минск : Интерпрессервис : Кн. дом, 2001. – 1280 с.
Луман Н. Власть / Никлас Луман ; [пер. с нем., послесл. А. Ю. Антоновского]. – М.: Праксис, 2001. – 249 с.
Барт Р. Мифологии / Р. Барт ; пер. с фр. С. Зенкина. – М. : Издво им. Сабашниковых, 1996. – 314 с., Дьяков А. В. Ролан Барт как он есть / А. В. Дьяков. – СПб. : В. Даль, 2010. – 319 с.
Сепир Э. Избранные труды по языкознанию и культурологии / Эдгар Сепир ; [пер. с англ.], [под ред. А. Е. Кибрика]. – М. : Прогресс, 1993. – 654 с.












2