Рекламная политика торгового предприятия.

д.) респонденты оценили приблизительно также – 43% негативно, 44% нейтрально и только 13% положительно.
Мнение респондентов о профессионализме сотрудников компании представлено в таблице 6.

Таблица 6
Профессионализм персонала
Индикатор В абсолютных показателях, чел. Доля, % высокий уровень 51 50 средний уровень 40 38 низкий уровень 12 12 Всего 103 100
Половина опрошенных высоко оценивает профессионализм персонала, 38% – средне и всего 12% – низко. То есть, в целом клиенты считают, что организация укомплектована высокопрофессиональным персоналом.
Как при этом респонденты оценивают отношение персонала к клиентам? Данные содержатся в таблице 7.
Таблица 7
POS - материалы
POS материал Тираж тыс шт Стоимость тыс руб Ручки 1200 90 Календари настенные 900 75 Календари карманные 1120 69 Магниты 870 98 Открытки 1004 87 Итого 419
POS материаны, как сувенирная продукция, приятны любому потребителя. Это психологический фактор, отвечающий лояльности потребителя. Такой потребитель сможет порекомендовать компанию ближайшему окружению без поиска информации в дополнительных источниках, магниты, ручки и календари всегда под рукой.
Таблица 8
Методы продвижения в сети Интернет
Метод Описание Цель Баннерная реклама Данный метод PR в сети предполагает показ на тематических сайтах графических изображений рекламного характера, когда в качестве изображений выступает реклама компании, в большинстве случаев логотип компании. Разумеется, баннерная реклама, прежде всего, является методом именно рекламы, но при этом многочисленные показы баннеров также повышают и узнаваемость бренда, что и позволяет отнести этот метод к наиболее влиятельным технологиям в интернет-PR.
Тематические статьи Здесь необходимо понимать публикацию статей о компании на специально предназначенных для этого ресурсах.
Метод написания тематических статей позволяет повысить популярность компании, улучшить посещаемость сайта компании, если использовать в данных статьях ссылки на главный сайт. Контекстная реклама Несмотря на то, что первичное предназначение контекстной рекламы – это реклама сайтов, товаров и услуг, неплохой эффект от её применения в целях улучшения имиджа компании и повышения узнаваемости бренда.
Сайт GammaStore отображается при поиске ремонтных работ и оборудования
В поисковой системе Яндекс и Гугл Группа В контекте
Не секрет, что в современном мире миллионы жителей планеты Земля и дня не могут прожить без социальных сетей, где они постоянно проводят много времени.
Используя рекламу, создавая сообщества и устанавливая связь с жителями соц.сетей для повышения узнаваемости бренда.
Достаточно успешно в социальных сетях можно рекламировать различные имиджевые товары, товары народного потребления. Достаточно просто использовать социальные сети и для получения трафика на сайты. 
Так же, следует отметить, что эффективность от внедрения того или иного новшества на сайтах компаний можно проверить путем установления счетчика уникальных посещений пользователей.

Заключение

Исторически так сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумеваю все, связанное с распространением в обществе информации о товарах (услугах) с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отпочковались и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations — PR), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товара (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale -POS), выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, брендинг (создание популярных марок), упаковка и фирменный стиль.
Компания GammaStore поставляет оборудование и высокотехнологичные решения для инженерных систем: отопления, кондиционирования, вентиляции, наружных сетей, внутренних систем, холодоснабжения и электрики, устанавливает данные системы, занимается монтажем оборудования и установкой напольного покрытия.
В качестве недостатков рекламной деятельности GammaStore стоит отметить:
отсутствие единой стилистики рекламных сообщений (фирменного стиля);
отсутствие идеи продвижения, реклама носит информирующий характер - есть такая студия и она предоставляет вот такой спектр услуг;
отсутствие слогана.
Для более глубокого анализа деятельности GammaStore и ее рекламной практики нами было проведено анкетирование клиентов (потребителей услуг).

Список использованных источников

Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К. В. Антипов. – М.: Дашков и К°, 2010. – 325 с.
Бацюн, Н.В. Менеджмент в рекламе: учебное пособие / Н. В. Бацюн. – М.: РИОР, 2010. – 173 с.
Белянин, М. Методы рекламного воздействия / М. Белянин // Реклама. – 2004. – №1. – С. 35–42.
Блюм, М.А. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: учебное пособие / М. А. Блюм, Н. В. Молоткова. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. – 143 с.
Бове, А. Современная реклама / А. Бове. – М.: Довгань, 2010. – 704 с.
Васильев, В.М. Реклама: творческая идея / В. М. Васильев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – №3. – С. 47.











3