детский маркетинг

Забавные игрушки, футболки и т.п. мало каких детей оставят безразличными.Любовь — неизменная характеристика игрушек, которые сделаны для девочек, впрочем, и мальчикам тоже характерно переносить свои чувства на игрушечного экшн-мена или Гарри Поттера, включая сюда же фантазию.Стабильность — это уверенность в своих силах и окружающем мире. Товары для детей могут поддерживать чувство стабильности одним своим существованием — и если ребенку симпатизируют ролики некоторой фирмы и внушают доверие диски некоторой студии — он обязательно к ним вернется, основывая базис бренду для следующих поколений.Я обратил внимание только на несколько рекламных роликов. Их, безусловно, больше, но как мне представляется, именно эти, скорее всего, выполнены российскими специалистами, и если не ими разработаны, то, по крайней мере, адаптированы к нашей молодой публике.— жвачки «Малабар»(DirolCadbury) и«Хабба-бабба» (суббрендWrigley’s).. Забавные персонажи, запоминающиеся мелодии, игровой момент — залог успеха бренда, который ориентирован надетей.- Шоколад «Шок» от Nestle— агрессивная реклама, которую отсняли на Мосфильме, взрослым людям кажется глупой, но если посмотреть на нее глазами детей, то сразу очерчиваются те самые привлекательные для младшей аудитории характеристики — страх, власть и фантазия, с осторожностью хочется добавить, что еще и юмор, правда, специфический. По моему мнению, реклама изначально была рассчитана на подростков, но если она и имеет успех, то скорее у детей до двенадцати лет, уже прочитавшие книги вроде Гарри Поттера, и подбирающиеся к «Ночному дозору».— Чипсы «Читоз» от PepsiCo с сумасшедшим леопардом Честером тоже порождает симпатию. Неплохая маркетинговая компания, как мне думается, разработана в России— забавные конкурсы и игрушки в чипсах — однозначно удачные брендинговые ходы.«Здрайверы» компании «Вимм-Билль-Данн» – яркий пример успешного детского бренда, который разработан с нуля в России.Все рассмотренные продукты производятся в России на лицензионной основе, и, судя посюжетам рекламных роликов, маркетинговые стратегии тоже разработаны отечественными специалистами.Также упомяну рекламные ролики и маркетинговые кампании таких торговых центров, как «Банана-мама», «Кораблик», «Совенок» — опять же — они рассчитаны на взрослых — не смотря на своюмультяшность и детские песенки. Сюда же следует отнести рекламу витаминов— скорее взрослый поверит рекламе и кинется, как к спасательному кругу, за йодомарином и витаминами в виде слоников, в надежде, что его чадо будет меньше простужаться и сложит-таки пазлы из десяти частей.Подводя итог, можно сказать, что детский маркетинг должен быть очень разносторонним и насыщенным, чтобы привлечь две кардинально разные группы покупателей: и детей, и взрослых. Но основываться он должен на двух самых важных факторах: высоком качестве предлагаемых товаров и услуг и желании сделать ребенка счастливым. Вот и весь секрет.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫГодин А.М. Брендинг .-М.: Дашков и К, 2013.-183сКим С.А. Маркетинг.-М.: Дашков и К, 2015.-258сЛиндстром М. Детский брендинг.-Издательский Дом «Нева», 2004.-320сНуралиев С.У. Маркетинг.-М.: Дашков и К, 2013.-362сЦахаев Р.К. Маркетинг.-М.: Дашков и К, 2013.-550с