Мода как феномен социокультурный коммуникации

Люди оценили и возможность получить снимки тотчас же после того, как нажата кнопка затвора. Но еще больше интереса у тех, кто по-настоящему увлекся фотографией, стал вызывать традиционный процесс получения фотографического изображения. Процесс этот непростой, но за техническими сложностями кроются немалые творческие возможности. К тому же качество изображения, сделанного традиционным фотографическим способом, пока неизмеримо выше того, что получают при помощи цифры. Профессионалы, особенно те, кто занят рекламной и художественной съемкой, знают это очень хорошо.Простота обращения и быстрота действия позволили фотографу выхватывать из жизни свободные, непринужденные мгновения и сценки. Расширились географические границы фоторепортажа, а фотограф с легкой и удобной камерой стал непременным свидетелем любого мало-мальски значащего события. Пресса стала немыслима без фотографий, а заметка или статья — без снимков-иллюстраций. Родились иллюстрированные журналы и специализированные издания по фотографии для любителей и профессионалов.Говоря о современно образе человека на фотографии, следует разделить все снимки на несколько больших разделов:Профессиональные постановочные снимки (для журналов, выставок, конкурсов и т.д.);Репортажные снимки (преимущественно в исполнении сотрудников СМИ);Любительские снимки.Если рассматривать первую группу профессиональных фотографий, то здесь обработка в графических редакторах играет далеко не последнюю роль. Например, для глянцевых журналов важно размещение только качественных снимков, которые бы были сбалансированы по цвету, содержанию и форме. Далеко не каждая модель может похвастаться безупречной кожей и ровной текстурой на ней. Кроме того, иногда издательству необходимы дополнительные эффекты. В связи с этим, складываются определенные гендерные стереотипы, о которых мы писали выше. Как следствие, человек стремится быть похожим на модель, отождествляет себя с героиней съемки, пробует самостоятельно постигать азы цифровой обработки фотографий. Все эти метаморфозы не только изменяют визуальный облик модели, но и моделируют ее возраст, черты лица. При умелом владении инструментами «фотошопа» автор может создавать эффекты, которые не всегда можно добиться в процессе самой съемки. Кроме того, модель с обложки журнала должна источать жизненную энергию, здоровье и быть неотразимой и безупречной (см. Приложение 2).В свете сказанного отметим также, что выглядеть лучше и порой неестественно стремятся также и звезды шоу-бизнеса и другие известные люди. Созданный ими имидж не может позволить появиться в кадре с непричесанными волосами или же с какими-либо изъянами на лице или частях тела. Поэтому после работы фотографа начинается не менее кропотливая работы дизайнера и ретушера, в процессе которой убираются все недостатки, выравнивается текстура и цвет кожи, накладываются фильтры, позволяющие придать герою другое восприятие.Нередко ретушь фотографий используется для привлечения клиентов к товару или услуге. Например, при рекламировании туши для ресниц важно показать, какой эффект она дает, поэтому модели «дорисовывают» пышные ресницы, формируют взгляд (см. Приложение 2).В рекламе мужских товаров применяются такие приемы обработки изображений, которые позволяют оценить силу и мощь человека в кадре, показать его красоту, рельеф тела (см. Приложение 2). И здесь опять мы имеем дело с гендерным стереотипом, который прочно поселился в современном мире и который является определяющим фактором при ретушировании фотографий. Стремясь быть похожими на тех, кто ежедневно в той или иной форме встречается в Интернете либо смотрит с экранов телевизоров, обычный человек стремится им подражать, тем самым подвергая изменению и свои фотографии. Но в этом кроется также и опасность.Во-первых, человек может привыкнуть к тому изображению, которое он сам создает, что может негативно отразиться на его самооценке. Во-вторых, будущие поколения имеют возможность так и не узнать истинного облика своего предка. При отсутствии «живых» фотографий эта вероятность значительно усиливается.Фотография в современном мире выполняет разнообразные и исключительно важные функции, представляя документальное свидетельство исторического времени культуры, цивилизации, выдающихся личностей. Кроме того, она сопровождает и частную, повседневную жизнь человека, фиксируя течение биографического времени, важные и значимые моменты и характеристики сугубо индивидуального, интимного существования. Наконец, фотография — это высокое искусство, которое может выразить скрытое содержание времени в художественных образах, остановив момент истины в точке схождения «поэзии и правды». Однако с появлением компьютерных технологий и социальных сетей эта грань постепенно стирается. Судить об исторической правде, а также документальности становится все сложнее. Применяя фильтр передвыкладывание фото в социальную сеть, человек не только стремится казаться лучше, он также хочет сделать красивой всю свою жизнь. Именно поэтому сегодня так популярны коллажи, замена фона, изменение лица.Ученые все больше обеспокоены тем, что при таком развитии событий может совсем не остаться достоверных доказательств, которые будут задокументированы в виде визуальных свидетельств. Имеющийся сейчас материал не соответствует тому представлению о документалистике в прямом ее понимании. Трансформация этого жанра приводит к большей зрелищности, уводит в иную, виртуальную действительность, подменяя существующие понятия.Виртуальный мир диктует свои правила. Можно принимать их, можно игнорировать. Хотя, наверное, людей, которые бы хоть раз в жизни не попробовали отретушировать свое фото в графическом редакторе, становится все меньше. Расширяющиеся возможности технологий и средств коммуникации создают искушение для пользователя. Человеческий интерес, его желание познания определяют его задачи — быть лучше, чем есть.Аутентичность толкования фотографических изображений, наряду с налетом коммуникативной прагматичности при их создании, застрагивает в фотографии ценностные факторы. Современная фотография является предметом исследования многих ученых. Научные работы показывают влияние этого искусства на психологию человека, его отношение к действительности, а также демонстрируют взаимоотношения с социумом. В данном контексте выделяются определенный факторы, влияющие на моделирование образов, среди которых можно выделить гендерные стереотипы.На страницах журналов, а также в сети Интернет авторы публикаций создают поведенческие модели мужчин и женщин. Как правило, образ современной женщины ограничивается ее внешностью, а также успешностью и финансовым благополучием. Вместе с тем, ее основной задачей является привлечение мужского внимания, для чего предлагается производить ряд комплексных мер по улучшению структуры и формы тела, цвета лица, а также объема груди и иных визуальных идентификаторов.Мужской образ лишь усиливает это восприятие, поскольку на страницах маскулинной периодики он представлен в виде молодого человека с идеальной фигурой, интересующегося спортом и имеющим успешный бизнес. Рядом с ним всегда находится спутница, которая дополняет и оттеняет мужскую красоту.ЗАКЛЮЧЕНИЕЭстетическая и художественная культура - важнейшие составляющие духовного облика личности. От их наличия и степени развития в человеке зависит его интеллигентность, творческая направленность устремлений и деятельности, особая одухотворенность отношений к миру и другим людям.С уровнем эстетического развития личности и общества, со способностью человека откликаться на красоту и творить по законам красоты закономерно связывают прогресс человечества во всех сферах жизнедеятельности, самые результативные проявления творческой энергии и инициативы людей, наглядно представленные в разнообразных достижениях мировой культуры.Значение эстетического и художественного развития личности как важнейшего рычага общественного прогресса возрастает в переходные эпохи, требующие от человека повышенной творческой активности, напряжения всех его духовных сил. Именно такой период переживает наша страна. Запас прочности при осуществлении реформ определяется эстетическим потенциалом общества и живущих поколений. Именно данное обстоятельство чрезвычайно актуализирует проблему формирования эстетической и художественной культуры личности, создания для этого благоприятных условий.Мода является одной из знаковых систем, посредством которой происходит межличностная и межгрупповая коммуникация. Коммуникативный цикл в моде состоит, в частности, в постоянной циркуляции специфических «сообщений», отправляемых «производителями» через посредство «распространителей» к конечному адресату потребителям; только на потребительской стадии потенциальнаямода становится реальной.Мода служит одним из средств приобщения индивида к социальному и культурному опыту: отсюда ее особое значение для молодежи. Модные стандарты относительно легко циркулируют от общества к обществу, от одной социальной группы к другой, испытывая при этом более или менее значительные трансформации. Исследования моды и использование ее механизмов имеют важное значение для принятия решений в области культурной политики, маркетинга, индустриального дизайна, рекламы и других областях.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫБажак К. История фотографии. Возникновение изображения. — М.: АСТ, Астрель, 2006.Васильев А. Этюды о моде и стиле. 3-е изд. – М.: Альпина нон-фикшн, Глагол, 2010. Галитбарова М.И. Мода как феномен культуры. – Челябинск., 2004Гофман А.Б. Мода и люди: Новая теория моды и модного поведения. – М.:Просвещение, 1994. Гришаева Т.А. Мода как феномен современной культуры. – Ростов-на-Дону, 2008. Грусман М.В. Мода как феномен культуры и средство социокультурной коммуникации. – М.: Просвещение, 2010. Зверева Н.В. Прямой эфир: В кадре и за кадром. – М.: Альпина нон фикшн, 2012. Зверева Н.В. Школа тележурналиста. — Нижний Новгород: Издательский дом Минакова, 2009. Кант И. Антропология в прагматическом отношении – М.: Просвещение, 1968. Килошенко М.И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты. – СПб.: СПГУТ, 2001. Маркс К. и Энгельс Ф., Из ранних произведений. - М.: Просвещение,1956.Толоконникова А.В. Вещатели и производители программ на российском телевизионном рынке. — М.: ПОЛПРЕД Справочники, 2009. Уилсон Э. Облаченные в мечты: мода и современность. / Пер. с англ. Е.Демидовой, Е.Кардаш, Е.Ляминой. – М.: Новое литературное обозрение, 2012. Smith A. The Theory of Moral Sentiments/Edited by SálvioM.Soares. – MetaLibri, 2005. Sontag S. On Photography. — New York: Picador, 1990. Электронные ресурсыФилософия: Энциклопедический словарь / под редакцией А.А. Ивина. – М.: Гардарики, 2004. // Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc_philosophy/741/МОДА]Официальный сайт программы «Модный приговор» // http://modniy.tv/person_view_idc7020870-d03e-4429-bd12-73fca68a50c0Официальный сайт программы «Модный приговор» // http://modniy.tv/person_view_id56e6781d-fb55-446b-ae06-c0304a23d281Крысина Л. П. Толковый словарь иностранных слов. – М: Русский язык, 1998. // Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_fwords/21961/МОДА]Ефремова Т.Ф. Толковый словарь Ефремовой. 2000. // Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/efremova/186921/Мода]Даль В.И. Толковый словарь Даля. 1863-1866. // Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc2p/266098]Большая советская энциклопедия: В 30 т. - М.: Советская энциклопедия, 1969-1978 – [Электронный ресурс: http://slovari.yandex.ru/~книги/БСЭ/]ПРИЛОЖЕНИЕ 1. МОДА НА СВОРЕМЕННОМ РОССИЙСКОМ ТЕЛЕВИДЕНИИРисунок 1. Александр ВасильевРисунок 2. Эвелина ХромченкоРисунок 3. Надежда БабкинаРисунок 4. Ведущий программы «Успеть за 24 часа» Александр РоговРисунок 5. Ведущая программы «История моды с Ренатой Литвиновой» Рената ЛитвиноваПРИЛОЖЕНИЕ 2. СОВРЕМЕННАЯ ЦИФРОВАЯ ОБРАБОТКА ФОТО