Письменная реклама в Античности.

В начале 19 века происходит еще один переворот для рекламы- изобретение фотографии. Теперь можно было узнать о виде и качестве товара не по рисункам художника, у которого есть свое видение, а по достоверному изображению. Тут же открываются и новые горизонты для художественного творчества.В это же время в мире наблюдается большой прирост населения, что повлекло за собой еще больший толчок для развития производства, и следовательно большую необходимость в рекламе. Наблюдается возрастание грамотности среди народа, что сделало рекламу более доступной и востребованной. Теперь информацию, содержащуюся в печатном виде могла воспринять около 90 % населения. Это все влечет необходимость развития рекламной индустрии до привлечения в товарооборот массовое потребление. К концу того века началось структурирование и формирование общенациональной рекламы и вслед за этим торговых знаков и марок. Производители начали понимать ценность рекламы в продвижении товаров не только в местных масштабах, но и в глобальных. В девяностые года этого же века начинают формироваться первые известные по сегодняшний день мировые бренды, например: Хайнц, Проктер энд Гэмбл, Истмен Кодак, Колгейт- Палмолив, и все это благодаря правильно продуманной рекламной акции. Мир все больше узнавал новые средства информации- газеты, журналы, каталоги. Развивались стремительно и рекламные агентства, работающие по всему миру. В период буржуазной революции имело широкий спектр политическая реклама, именно тогда появляются первые печатные карикатуры, высмеивающие различные политизированные ситуации.Ярмарки также немного меняют свое направление, торговля уже была не главенствующим их смыслом, теперь здесь представляют выставочные материалы для ознакомления, так сказать массовая, конкурентоспособная реклама.В конце XIX- начале XXвека капиталисты, торговцы, производители начинают понимать всю мощь такого явления, как реклама. Ее начинают изучать, выпускать первые издания, посвященные ее феномену. Люди начали интересоваться ей уже с научной точки зрения. Стали искать ее слабые места, промахи, и усовершенствовать ее воздействие на массы. Позже создаются добровольные объединения профессиональных рекламщиков, которые будут издавать свои кодексы. На законодательном уровне первое регулирование рекламы нашло первое отражение в законе Англии об ограничении распространения недобросовестной рекламы. На международном уровне в конце 19 века общепринятым стало регистрировать товарные знаки, в 1911 году к этому присоединилась и Россия.Итак, в Новом времени реклама встает на крепкие ноги и стремительно развивается как отдельная структура. Текстовая информация, а вместе с ней и графическая начинает распространяться в массы с большей эффективностью при помощи типографии.Появились воздействующие на массы плакаты. Фотография теперь наглядно подтверждает рекламный текст, население получает большую уверенность в производителях, которые становятся конкурентоспособными. Телеграф, появившийся в 1844 году вывел регионы из закрытости в общедоступную торговую среду. Большое развитие дает рекламе появление специальных агентств, и заинтересованное изучение ее сущности профессионалами. Новое время породило крупнейшие бренды, которые мы знаем, которым доверяем, и которые ценим до сегодняшнего дня.Вот мы и провели краткий обзор истории рекламы, который знает не каждый. Проанализировав каждый период, который привносил что-то новое в становление информационной структуры, можно несомненно выделить именно Новое время. Оно дало крупнейший толчок в развитии рекламной сферы, от которой пошло основное прогрессивное ее развитие да современности. Конечно, после рассмотренного нами периода было еще много созданного с нуля, необходимого для данной индустрии. Но не было бы ключевого периода 18-19 века, мы бы не имели того, что имеем сейчас.Все мы знаем, что в 20-м веке реклама набирает еще большие бороты, в основном с подачи США. В обществе появляются новые развлечения и досуги: театры, спортивные мероприятия, музыка, казино, увеселительные заведения. Реклама начала превращаться в открытую коммерцию. Теперь люди начинают ее слушать по радио- дома, на работе, на улицах. В 1941 году с выходом в свет первой телевизионной программы происходит еще один переворотный момент для рекламной индустрии. Теперь она может быть везде, как будто в реальном времени. Общество основательно задумалось о создании организаций, исследующих эффективность рекламы. Рождается желание, а затем воплощается в жизнь, о формировании специализированных школ для профессионалов рекламного бизнеса. После Второй Мировой войны реклама также выходит еще на один новый уровень. Мир строиться заново, и товары просто должны иметь в своей рекламе преимущество потребительских качеств. Эволюционируя потребительские качества идентичных товаров теряют свою уникальность, и становятся не просто нормой, а обязательной составляющей предлагаемого предмета, изделия, услуги. В этот момент товары начинают делиться на классы и сегменты: «эконом», «люкс», «А», «АА+». Сейчас мы называем это «позиционирующей» рекламой. Реклама стала приобретать мотивирующий характер, восклицая громкие лозунги, такие как: «Я этого достойна!». Психология рекламы начинает давить на «я», что, наверное является беспроигрышным вариантом. С появлением СМИ, спутникового телевещания и радиовещания, интернета реклама незаметно зашла в жизнь каждого человека. Она везде, в каждом этапе жизни любого человека. И каждую рекламу пытаются сделать уникальной, креативной, индивидуализировать ее, для получения большей прибыли от продажи рекламируемого продукта. Правильная реклама требует огромной работы в наше время, а следовательно и немалые затраты. Рекламная индустрия является одним из богатейших институтов. А возникала она с целью информирования, но кто б мог подумать, что в конце концов люди будут платить за нее, иногда, огромный деньги.Заключение.Реклама пришла к нам со времени «до нашей эры». Основная ее функция- информировать, так и сохранилась, несмотря на ее филигранную эволюцию. Еще за долго до нашего века реклама продвигала товары и услуги, убеждала людей на приобретения и тем самым на улучшение своих жизней. Реклама развивалась параллельно развития всего мира. На нее влияло все- экономика, политика, наука, религия, войны. Но чтобы не происходило реклама только прогрессировала в своем развитии. Индустрия реклама владеет множеством качеств, таких как коммуникация, убеждение, стимулирование спроса, она является двигателем технического прогресса. Начинала свое становление она с малого, с обычного общения между племенами, затем городами, позже странами. Она была устной, позже иллюстрированной, письменной, она становилась искусством, создавала и создает по сей день моду. Реклама существует с помощью собирания информации с других наук- маркетинга, психологии, экономики, и даже истории. Она вбирает себя невероятное количество информации, которая и формирует настоящую качественную рекламу, что сегодня довольно высоко цениться. Реклама прошла довольно большой путь, чтобы стать самостоятельным институтом, явлением, индустрией. Она развивалась с начала первобытного общества, и не заканчивала своего развития ни на миг. Данная сфера постоянно эволюционирует и прогрессирует. Мы узнали, что ключевыми моментами в развитии рекламы стали появление книгопечатания, менее значимыми, но также важными стали рождение фотографии, радиовещание и телевидение. Один из заключительных на сегодняшний день важнейших этапов эволюции рекламы стало еще и создание мировой паутины- интернет. В наше высокотехническое время, 21 век, мы видим, что реклама- часть нашей жизни. Она влияет на массы, пропагандирует, рождает желание и спросы, управляет модой, людьми, слоями общества. Реклама является в наше время одним из средств массового управления людьми. Она несет не только информативный характер о качестве товаров и услуг, предстоящих мероприятиях, но и задает ценность товаров, их престиж. Сейчас реклама- это не просто информация, это еще и наука, искусство, показатель уровня жизни определенных слоев общества. Реклама управляет современным самопознанием общества, но не смотря на это, мы не сможем без нее полноценно жить, как привыкли.Список использованной литературы:Бове Л., Уильям Ф. Аренс. Современная реклама, 1995Катернюк А.В. Практическая реклама. Ростов-на-Дону, 2008Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. СПБ, 2002Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга. М., 2004Овчаренко А.Н. Основы рекламы // СПБ, 2006Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. // СПБ, 2003Ромат Е.В. Реклама, 2002Катернюк А.В. Практическая реклама. Ростов-на-Дону, 2008