Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
Заказать уникальные ответы на билеты- 102 102 страницы
- 0 + 0 источников
- Добавлена 06.07.2016
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
2. Этапы маркетинговых исследований и ситуационного анализа 5
3. Система моделей в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе 8
4. Организация процесса исследований в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе 10
5. Этика в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе 13
6. Источники маркетинговых проблем и возможностей 15
7. Организация маркетинговых исследований и ситуационного анализа 16
8. Ситуация принятия решения 18
9. Типы первичных данных в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе 20
10. Концепция обоснованности инструментов измерения 22
11. Правило исчисления объема выборки при использовании перекрестных классификационных таблиц 25
12. Генеральная совокупность 26
13. Способы использования одномерной табуляции в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе 28
14. Виды информации, содержащиеся в книге кодов 30
15. Кодирование в процессе исследования 32
16. Одномерная и перекрестная табуляция 33
17. Простой регрессионный и корреляционный анализ 36
18. Множественный регрессионный анализ 38
19. Коэффициенты множественной корреляции и детерминации 40
20. Методы исследования в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе 42
21. Основные блоки маркетинговой информационной системы 45
22. Подсистемы маркетинговой информационной системы как инструмента сбора и обработки информации исследований 46
23. Достоинства и недостатки маркетинговой информации, получаемой из различных источников 48
24. Основные источники информации для проведения маркетинговых исследований, их достоинства и недостатки 50
25. Виды «готовых» отчетов, их особенности 52
26. Основные этапы планирования маркетинговых исследований 53
27. Постановка маркетинговой проблемы на анализ 54
28. Этапы разработки концепции маркетинговых исследований 56
29. Методы изучения имиджа марки 59
30. Основные правила пилотирования инструментария 61
31. Этапы сотрудничества с партнерской исследовательской компанией на до договорной стадии 63
32. Основные подходы к планированию бюджета исследований 65
33. Этапы контроля качества первичной маркетинговой информации 68
34. Основные формулы и методы расчета емкости рынка 70
35. Методы качественных исследований 73
36. Сравнительные особенности количественных и качественных исследований потребителей 75
37. Области применения и особенности фокус-групп 76
38. Основные «уязвимые» места метода фокус-групп 79
39. Области применения глубинных интервью 81
40. Основные методы опроса потребителей, их достоинства и недостатки 83
41. Основные формы личных формализованных интервью 84
42. Этапы разработки анкет, структура и примеры необходимых элементов анкеты 85
43. Типы закрытых вопросов 87
44. Основные типы выборки при полевых исследованиях потребителей 88
45. Основные требования к информации от конкурентов 91
46. Основные группы методов получения информации о конкурентах, используемые источники, их особенности 93
47. Основные продуктивные информационные легенды, используемые при проведении исследований конкурентов, основные способы стимулирования респондентов отвечать на поставленные вопросы 95
48. Основные методы определения рыночной доли конкурента 98
49. Основные принципы разработки карты рынка региона и схемы распределения марок 100
50. Основные методы анализа рынка 102
Вопрос-ответ:
Какое значение имеют маркетинговые исследования и ситуационный анализ в бизнесе?
Маркетинговые исследования и ситуационный анализ играют важную роль в бизнесе, так как позволяют изучить рынок, определить потребности и предпочтения потребителей, оценить конкурентоспособность продукта или услуги. Эти инструменты помогают принимать обоснованные решения в сфере маркетинга и разработке стратегий развития.
Какие этапы включает процесс маркетинговых исследований и ситуационного анализа?
Процесс маркетинговых исследований и ситуационного анализа включает следующие этапы: определение целей исследования, сбор и анализ данных, интерпретация результатов, разработка маркетинговой стратегии и контроль качества проведенных исследований.
Какова роль системы моделей в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе?
Система моделей в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе позволяет описать и объяснить взаимосвязи между различными переменными, которые влияют на рынок или на бизнес-процессы. Она помогает прогнозировать результаты, определять стратегию развития и принимать решения на основе данных и аналитики.
Как организовать процесс исследований в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе?
Для организации процесса исследований в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе необходимо определить цели исследования, выбрать методы сбора данных, провести анализ полученных результатов и принять решения на основе этой информации. Важно также учесть этические аспекты исследований, чтобы обеспечить конфиденциальность и защиту данных.
Какую роль играет этика в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе?
Этика играет важную роль в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе, так как обеспечивает защиту прав и конфиденциальность потребителей, а также гарантирует справедливость и объективность проведения исследований. Соблюдение этических норм помогает установить доверительные отношения с клиентами и обеспечить качество работы.
Что такое маркетинговые исследования и ситуационный анализ?
Маркетинговые исследования - это процесс сбора, анализа и интерпретации информации о рынке, потребителях и конкурентах, с целью принятия обоснованных решений в сфере маркетинга. Ситуационный анализ - это оценка внутренней и внешней среды организации, с целью определения ее текущего положения и выявления возможностей и угроз для развития.
Какие этапы включаются в маркетинговые исследования и ситуационный анализ?
Маркетинговые исследования и ситуационный анализ включают следующие этапы: определение проблемы и целей исследования, разработка и осуществление плана исследования, сбор данных, анализ данных, интерпретация результатов и принятие решений на основе исследования.
Какая система моделей используется в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе?
В маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе используется система моделей, таких как SWOT-анализ (анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз), PESTEL-анализ (анализ политической, экономической, социальной, технологической, экологической и правовой среды), анализ потребительского поведения и другие.
Как организовывается процесс исследований в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе?
Процесс исследований в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе организуется путем определения целей исследования, выбора методов исследования, разработки плана исследования, сбора и анализа данных, интерпретации результатов и принятия решений на основе исследования.
Какая роль этики играет в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе?
Этика играет важную роль в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе, поскольку этот процесс требует сбора и использования информации о потребителях, конкурентах и рынке. Необходимо соблюдать принципы конфиденциальности, обеспечивать согласие участников исследования, быть объективными и честными при анализе данных.