реклама в инфраструктуре современного мегаполиса

При таком понимании маркетинга территории основной упор ставится на создание внешнего имиджа территории (территории в целом, территории как места для проживания, территории как места, где осуществляется рыночный оборот, территории как исторического и культурного центра и т. п.).При более широкой трактовке понятия «маркетинг территории» речь идет не только о создании благоприятного имиджа территории, рекламе привлекательных черт территории, но и о понимании местных проблем, онеобходимости преобразования среды в целом и отдельных ее элементов, ореализации установок на улучшение качества жизни и привлечениеинвестиций.Можно дать иное определение. Под маркетингом территории понимается анализ возможностей использования производственных, экономических, природных, социальных и культурных ресурсов территории для решения следующих задач: Повышения инвестиционной привлекательности региона для его производственно-экономического развития;Повышение имиджа территории для повышения социального и культурного уровня жизни ее населения. Территорию как объект маркетинга невозможно отнести ни к товарам, ни к услугам. В отличие от товаров, территории не могут свободно участвовать в рыночном обмене (так как обычно находятся в собственности государства). Очень важно и то, что территория обычно занимает настолько большую площадь, что не может находиться в частной собственности. Именно публичная собственность на территорию делает актуальными усилия по ее продвижению для широкой категории лиц. Каждая территория уникальна, имеет свое наименование и границы — географические, исторические, юридические, позволяющие выделить ее среди прочих территорий.Вместе с тем, территории также как товары и услугами участвуют в удовлетворении общественных потребностей. Более того, являясь совокупностью товаров и услуг, территории также включают в себя людей, ресурсы, объекты инфраструктуры и достопримечательности, государственные и общественные органы. Территория в данном смысле выступает уже не только как географический объект, но как совокупность людей, чьим интересам отвечает проведение маркетинга.Маркетинг товара является коммерческим, его цель состоит в осуществлении купли- продажи товара с наибольшей выгодой.В отличие от товарного маркетинга, маркетинг территории по своей сути является некоммерческим, для него не характерны цели по купле и продаже территории.Товарный маркетинг имеет целью удовлетворение покупательских потребностей, с его помощью компания увеличивает свою прибыль и лояльность потребителей.Для маркетинга территории решающую роль играют усилия по формированию притягательности, престижа территории, повышению ее конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности, привлекательности для населения и туристов.Таким образом, реклама в общей концепции маркетинга территории несет как имиджевую, так и социально- экономическую нагрузку. Территория продвигается как социально- привлекательный, культурный, безопасный, исторически значимый, экономически развитый субъект. За счет увеличения имиджа мегаполис привлекает больше туристов, возрастает объем инвестиций, увеличивается число экономических агентов, что приводит к росту экономического потенциала.Обобщая итоги проведенного исследования можно сделать следующие выводы:-реклама мегаполиса отличается от других субъектов своей масштабностью и преимущественным использованием наружной рекламы. Реклама мегаполиса более регулируема, учитывает целый ряд особенностей конкретного города- историческую ценность, масштабы размещения, эстетику городской среды, уровень международного взаимодействия, экономическую направленность;-для коммерческих субъектов реклама в мегаполисе имеет ряд преимуществ, благодаря широкому охвату целевой аудитории;-мегаполис активно использует социальную рекламу, формируя образы и ценности, которые затем могут быть транслированы в другие города;-реклама является средством продвижения самого мегаполиса, являясь инструментом маркетинга территорий.В целом, реклама должна органично встраиваться в инфраструктуру мегаполиса, участвуя в формировании архитектурного ландшафта, информационного поля, не нарушая уровня комфорта населения и, вместе с тем помогая ориентироваться в самом городе, многообразии товарного предложения и формировать положительные социальные образы.Список использованной литературыБаззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2009.-933 сИнновационное развитие регионов России: теория, практика, управление. М.: Экономика: Институт экономики УрО РАН, 2010. С. 28-41.Маркова И. Д. Некоторые теоретические аспекты маркетинга территорий // Молодой ученый. — 2015. — №2. — С. 288-291Попов А.В. Категориальный статус и проблемное поле маркетинга и брендинга территорий // Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием «Имидж страны/региона как стратегия интеграции России и АТР в XXI веке» (28-30 июня 2010 г.) - Улан-Удэ: Издательство ВСГТУ, 2010. - 320 с. Шалыгина М.П., Селюков М.В.О роли брендинга в формировании туристкой привлекательности региона//Фундаментальные исследования.№8.-2013.Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий //http://www.koism.rags.ru//http://marketing.ue-varna.bg/resources/15/market_terit.pdf//http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/22441/1/geobrand-2013-04.pdfАрженовский И.В. «Маркетинг регионов». Международный институт экономики, права и менеджмента Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета://www.marketing.spb.ru/read/article/a56.htmАндреев В.А. Конкурентоспособность региона и методика ее оценки// http://otechestvo.yar.ru/-melikh/article2.html.http://www.interfax-russia.ru/Moscow/exclusives.asp?id=547693http://www.sostav.ru/publication/obem-krupnejshikh-regionalnykh-reklamnykh-rynkov-rossii-v-2015-godu-21385.htmlhttp://dsmir.mos.ru/napravleniya_deyatelnosti/734380/Новосельцева А.С. Ключевые функции мегаполиса в глобальной экономике - http://www.volsu.ru/struct/generalservices/publish/vestniki/lastmagazine/ser-9issledovaniya-young-scientists-vyp-9-2011/2_%D0%9D%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%81%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D1%86%D0%B5%D0%B2%D0%B0.pdf