Разработка плана маркетинга фирмы "Nike".
Заказать уникальную курсовую работу- 76 76 страниц
- 13 + 13 источников
- Добавлена 06.12.2010
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Содержание
1. Аннотация для руководства
2. Характеристика текущей маркетинговой ситуации, описание целевого рынка и положения компании
2.1. Характеристика продукта/ов и услуг фирмы
2.2. Характеристика внешней макросреды фирмы
2.2.1. PEST-анализ факторов макросреды
2.2.2. Другие факторы
2.3. Характеристика внешней микросреды фирмы
2.3.1.Сегментация покупателей, выбор и обоснование целевых сегментов.
2.3.2. Анализ основных тенденций и емкости отраслевого рынка
2.3.3. Конкурентный анализ и построение конкурентной карты рынка
2.3.4. Анализ структуры и динамики каналов распределения на рынке
2.3.5. Выявление ключевых факторов успеха на рынке
2.4. Анализ факторов внутренней среды фирмы
2.4.1. Анализ существующей организационной структуры
2.4.2. Анализ организационной структуры маркетинга
2.4.3. Маркетинговая информационная система
2.4.4. Система планирования и контроля маркетинга
3. SWOT-анализ маркетинговой деятельности фирмы
3.1. Анализ конкурентоспособности фирмы и построение профиля конкурентоспособности
3.2. Анализ шансов и рисков
4. Формирование целей плана маркетинга
4.1. Увязывание целей фирмы и маркетинга, а также целей маркетинга и маркетинг-микса
4.2. Разработка дерева целей маркетинга
5. Разработка стратегии маркетинга
5.1. Выбор стратегии относительно рыночной доли
5.2. Выбор и обоснование стратегии позиционирования
6. Разработка маркетинговых политик по элементам маркетинг-микса
6.1. Товарно-ассортиментная политика
6.2. Ценовая политика
6.3. Сбытовая политика
6.4. Коммуникативная политика
6.4.1 Атрибуты для позиционирования
6.4.2. Расчет бюджета на продвижение
7. Затраты на маркетинговую деятельность и бюджет маркетинга
8. Программа мероприятий и контроль плана маркетинга
Выполнение индивидуального задания по решению проблемы маркетинговой деятельности конкретной фирмы. Разработка плана маркетинга, Обоснование эффективности рекламных мероприятий фирмы "Найк"
Разработка медиа-плана (стратегии и затраты на рекламу и PR-компании). Анализ действий конкурентов. Информационное обеспечение процесса оказания услуги
Список литературы
1.Алексеев С.В. «Продвижение продукции в маркетинге как объект правового регулирования» Серия ?Гуманитарные науки?. № 1. - М. : МГИУ, 2002. - С. 192 - 200.
2.Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2008. – 400 с.
3.Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. / Пер. с нем. — М., 2005. – 433 с.
4.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М., 2007. – 450 с.
5.Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 285 с.
6.Еремин В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник – М.: Кнорус, 2006 – 656 с.
7.Ефремов В.С. Внутрифирменное планирование - М. Аякс 2006. 222с.
8.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы мар¬кетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М; СПб.: Издат. Дом "Вильямс"2006. - 1056 с.
9.Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практ. пособие. М.: Финстатинформ, 2004. – 298 с.
10.Литл Д.Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 340 с.
11.Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Под ред. Н. Романова. Маркетинг. Учебник — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. -560с.
12.Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. М.: ЗАО Бизнес-школа “Интел-Синтез”, 2003. – 522 с.
13.Хруцкий В.Е. Корнеева И. В. Современный маркетинг: Учебное пособие 2-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 528 с.
Вопрос-ответ:
Какие продукты и услуги предлагает фирма Nike?
Фирма Nike предлагает широкий ассортимент спортивной одежды, обуви и аксессуаров для различных видов спорта, таких как бег, баскетбол, футбол, теннис и другие. Кроме того, компания также разрабатывает и выпускает спортивное снаряжение и экипировку.
Какие факторы макросреды влияют на деятельность фирмы Nike?
На деятельность фирмы Nike влияют различные факторы макросреды, такие как политические, экономические, социальные и технологические. Например, изменения в политическом режиме или регулирование торговли могут повлиять на дистрибуцию и продажу продукции Nike. Экономические факторы, такие как уровень безработицы или курс валюты, также имеют влияние на покупательскую способность и спрос на продукцию компании. Социальные и технологические факторы, такие как изменения в предпочтениях и поведении потребителей или развитие новых технологий производства, также могут оказывать влияние на успех и конкурентоспособность фирмы Nike.
Как фирма Nike сегментирует покупателей и какие целевые сегменты выбраны?
Фирма Nike сегментирует покупателей на основе различных критериев, таких как возраст, пол, спортивные предпочтения и стиль жизни. Она также учитывает географические различия и рыночные условия. Для выбранных целевых сегментов, таких как молодежь и профессиональные спортсмены, Nike разрабатывает и продвигает специальные продукты и маркетинговые стратегии.
Какие основные тенденции и емкость отраслевого рынка влияют на деятельность фирмы Nike?
На отраслевой рынок влияют различные тенденции, включая рост интереса к активному образу жизни, фитнесу и спорту, а также повышенное внимание к модным и стильным спортивным товара. Кроме того, рост электронной коммерции и развитие онлайн-платформ для спортивных товаров также являются значительными факторами. Емкость отраслевого рынка также важна для фирмы Nike, поскольку конкуренция в отрасли может влиять на рыночную долю и прибыльность компании.
Какие основные факторы макросреды описывают PEST анализ для компании Nike?
PEST анализ для компании Nike описывает следующие основные факторы макросреды: политические, экономические, социальные и технологические.
Какие другие факторы макросреды оказывают влияние на компанию Nike?
Компанию Nike также могут оказывать влияние другие факторы макросреды, такие как экологические, правовые и демографические факторы.
Какие сегменты покупателей выбраны компанией Nike в качестве целевых?
Компания Nike выбрала несколько целевых сегментов покупателей, таких как профессиональные спортсмены, люди, ведущие активный образ жизни, и подростки, интересующиеся модной спортивной одеждой и обувью.
Какие основные тенденции и емкость отраслевого рынка анализирует компания Nike?
Компания Nike анализирует основные тенденции в отраслевом рынке спортивной одежды и обуви, такие как увеличение спроса на модные и функциональные товары, рост популярности фитнеса и здорового образа жизни. Компания также анализирует емкость рынка и конкуренцию с другими брендами.
Какой план маркетинга был разработан для фирмы Nike?
Для фирмы Nike был разработан план маркетинга, который включает в себя анализ текущей маркетинговой ситуации, характеристику продуктов и услуг компании, описание целевого рынка, анализ внешней макросреды и микросреды компании. Этот план помогает определить стратегию развития и продвижения продукции Nike.