Распространенные ошибки в предвыборном PR

Ему не безразлична судьба стариков и детей. Он отзывчивый, инициативный, весьма требовательный к себе и окружающим, энергичный. В общем, (вывод) все медики Нижнего Тагила поддерживают за Александра Викторовича».В данной листовке кроме ошибки ложного следования (так как в тексте данной листовки не был приведен ни один аргумент в отношении того, почему именно медики активно поддерживают этого кандидата), в рассматриваемой листовке отмечается паралогизм поспешного обобщения. Такого рода уловка заключается именно в том, что одно лицо выражается за определенную группу лиц, а в нашем случае, врач городской поликлиники говорит за всех медиков своего города.Таким образом, в предвыборном пиаре в качестве основных уловок в доказательстве выделяются на три основные группы, а именно: уловки в тезисе, уловка в аргументах, а также демонстрации. Наиболее часто в предвыборных листовках встречаются уловки в аргументах, необходимых для обоснования тезиса.2.2.Ошибки психологического планаВ современной России на предвыборных гонках нередко применяется черный пиар.Чаще всего о «черном пиаре» заводят речь в том случае, когда сталкиваются с одной из следующих незаконных ситуаций на выборах: применение административного, использование электоральных провокаций, применение компрометаций и дискредитации всех возможных видов, осуществление подкупа избирателей, использование в предвыборной кампании двойников, применение информационной блокады, осуществление привода избирателей, применение привода избирателей, использование шпионажа, а также фальсификации результатов выборов.Весьма часто используются незаконные методы психологического давления.Например, фраза «А вы на каком основании подпись за этого кандидата поставили? В СИЗО захотели?» (то есть применение административного ресурса) – пугает и подавляет человека, угнетает его волю.В качестве психологического подавления избирателей можно также назвать применение в определенных случаях служебных машин и телефонов, осуществление агитации устами отдельных высокопоставленных лиц либо специальное запугивание начальством своих подчиненных. Также у исполнительной власти имеются и более мощные и негативные «рычаги подавления и влияния». Так, например, в городе Саратове была применена следующая мягко сказать неверная методика: подписные листы в поддержку некоего оппозиционного кандидата, которые были сданы в избирком, передавались якобы для необходимой проверки (опять же, якобы) в областную администрацию, а из нее – напрямую правоохранительные органы. И затем тем адресам, которые были указаны в подписных листах шел, полицейский в форме и задавал всем следующий вопрос: «А Вы зачем свою подпись здесь поставили? Вы что, в тюрьму сесть хотите?» После этого испуганным избирателям давал на подпись размноженные заранее, о том, что они никогда и нигде свою подпись не ставили и, о таком кандидате совсем не слышали. При этом всех подписавшихся в поддержку определенного кандидата психологически «ломать» даже и не надо было. Достаточно было того, чтобы от своих подписей отказался всего один из 5-6 человек, и на основании этого регистрацию определенного кандидата могли уже отменять.Следующий момент психологического давления – это так называемая электоральные провокации, например, «Вы уже спите? Тогда мы звоним Вам!».Общая технология следующая: в ночное время человека (будущего избирателя) будит назойливый звонок. Когда он поднимаете трубку (испытывая при этом самые различные чувства, например, тревогу, страх, злость, раздражение и т.д.), то их неенеприятный голос начинает что-то говорить про программу отдельного кандидата, а такжеего биографию. А в ответ на весьма справедливое замечание про позднее время и неуместность звонка получает следующий ответ: «Гражданин! Вас много, а я одна (один)».Подчеркнем, что такого рода ночная «агитация» - это вовсе не единственный способ изменить избирательское отношение к кандидату-сопернику с позитивного на негативное. Нередко клеят его листовки такого кандидата на двери квартир. Иногда от имени определенного кандидата предлагают переименовать какую-либо улицу города непосредственно в улицу «имени себя», при этом еще и с жителей избирательного округа стремятся собрать некоторые средства на это переименование (например, по 100 руб.).В современных предвыборных пиар-технологиях весьма часто обращаются к эмоциям, а вовсе не к рациональному мышлению граждан. Это связано в первую очередь с тем, что эмоциональная составляющая относится к бессознательному. В этом случае обращение к эмоциям – это обращение к большинству, что и необходимо политтехнологам.Отметим, что принято выделять три уровня воздействия предвыборных манипуляций:- межличностный;- групповой;- массовый.Межличностные манипуляции на современном этапе представляют самый распространенный вид манипулирования избирателям. Сущность этой технологии сводится к тому, чтобы объект манипулирования поставить в такие условия, при которых он действовал бы непосредственно в интересах манипулятора, даже в том случае, если такого рода действия в определенной степени противоречат его собственным интересам.В этом случае эффективность этой технологии напрямую зависит от понимания манипулятором психологии человека, а также знания слабых мест. Манипулятор в этом случае действует не через прямое принуждение, а применяет весьма широкий спектр чувств людей. Например, могут давить на фактор необходимости заботы о близких.В свою очередь на групповом уровне манипулятор в своих интересах использует специфику группового поведения. При этом подчинив данную группу, он может весьма успешно использовать ее совокупные возможности и способности и.Отметим, что манипуляции на уровне группы способно дать наиболее широкие возможности для непосредственного воздействия на аудиторию. Например, это воздействие на определенный коллектив или на отдельную профессиональную группу.В отношении массового уровня можно указать, что такого рода воздействие на избирательскую аудиторию производится чаще всего через СМИ. В этом случае в качестве основного средства манипулирования чаще всего признается пропаганда. При избирательной манипуляции применяются лозунги, которые позволяют практически в нескольких словах выразить основной посыл к массам. Так же весьма эффективно применяют зрительных образов.В рамках незаконного как с правовой точки зрения, так и этической можно выделить несколько каналов манипулирования избирателями .Один из каналов – это дезинформация – то есть сообщение, имеющее своей целью ввести избирателей в заблуждение, навязав им искаженное представление. Под слухами понимается особый элемент дезинформации, который словно ненавязчиво подсказывает избирателям линию поведения на выборах. В свою очередь информационно-психологические диверсии – это особые высказывания, разработанные акции, оценки, ориентированные на разрушение сознания избирателей, изменение их жизненных установок и ориентаций. Такого рода диверсии ориентированы на внушение людям некоторых сомнений как в социально-политических, так и моральных ценностях отдельной политической партии, а также разрушения доверия к ним.В отношении провокаций можно отметить, что они представляет собой отдельный вид манипулирования сознанием избирателей, способный оказать быстрое влияние на их сознание. Так, например, компрометация – это оглашение такой информации, которая подрывает доверие к конкретным лицам, разрушает имидж партии. В технологии обвинения конкурента в так называемой «классовой враждебности» к избирателю, а также его антисоциальной деятельности нередко как объект для потенциального их использования представляется лидерЛДПР В.В. Жириновского, который в предвыборной кампании иногда использует экстремальные, в ряде случаев радикальные националистические лозунги, например: «ЛДПР за русских!», «Закрыть Москву от выходцев с Юга!», а также «Мы за город с русскими лицами!». С нашей точки зрения это грубейшая ошибка пиара.Нередко встречается такой вид имиджевой дискредитации, как обвинение в аморальности, например,воровстве; взяточничестве, нетрадиционной ориентации; измене жене. Могут применяться аудиозаписи с нецензурной лексикой политического оппонента, какие-либо непрезентабельных фото, обнародования справок о проблемах у конкурента со здоровьем. В том случае, если политический конкурент является добропорядочным семьянином и имеет каких-либо «скелетов в шкафу», то возможно применение фото и видеомонтажа. В качестве таких примеров, можно назвать следующие:- История так называемой «любви» А. Кабаевой и В.В. Путина;- Непрезентабельные фотографии М. Прохорова, Д. Медведева.При проведении предвыборной агитации партии «Единая Россия» может иметь место агитация со стороны тех лиц, которые состоят на государственной службе. Это создает у избирателей ложные образы, также некоторое психологическое давление.Все обозначенные выше проявления психологической манипуляции можно оценить негативные и с ними необходимо бороться.2.3.Визуально-технические ошибкиРассматривая визуально-технические ошибки укажем, что нередко идейным фундаментом для создания успешного имиджа кандидата (особенно на региональных выборах) выступают символические ресурсы определенные территории, а именно: отдельные памятные места, особые знаковые даты, тесным образом связанные с определенной территорией, и др.При этом укажем, что особенность формирования имиджа кандидата в период избирательной кампании нередко строится таким образом, что в данный период качественным анализом психологических особенностей конкретного кандидата никто занимается, а нередко использует любая возможность увязать его с отдельными социальными процессами, происходящими в обществе, особыми символами конкретного региона, либо сложившей ситуацией на рынке труда и некоторыми другими актуальными моментами. В общем символические ресурсы можно назватьверным решением в предвыборном пиаре. Однако в этом плане возможны определенные ошибки.Приведем примеры:1.Применение популярных в регионе исторических памятников какособых иллюстративных компонентов для осуществления визуальной рекламы кандидата. Например, кандидат в Госдуму Нижнего Новгорода Д. Игнатов в большей мере построил всю свою предвыборную «презентацию» именно на территориальной идентичности, при этом сформулировав следующий слоган «Сын земли новгородской». Такой подход у жителей региона может ассоциироваться с «покушением» на их святыни, так как депутаты приходят и уходят, а исторический святыни с народом всегда.2.Проведение каких-либо пиар-акций в значимые для россиян праздники – например, 8 марта, День Победы. У избирателей это может вызывать негативные эмоции, а также ассоциироваться в ряде случаев с кощунством. 3. Приращение своего имиджа непосредственно за счет знаковых фигур конкретного региона. Так, например, в Самаре кандидат в губернаторы построил свою пиар-компанию на «однафамильстве», то есть Основателем Самары считается князь Засекин и кандидат в губернаторы Н. Засекин презентовал себя как второго основателя Самары.4.В настоящее время предвыборный пиар также в качестве коммуникативного канала использует и сеть Интернет. Здесь создаются отдельные сайта, странички, форумы и т.д. Однако весьма часто в дизайне такого предвыборного сайта применяется графический заголовок, то есть картинка практически во всю ширину страницы, которая содержит или фотографию кандидата или лозунг политической партии.Однако это нередко отпугивает пользователей, так как специально просматривать такого рода сайты или страницы мало кто намерен, а на них заходят можно сказать случайно, например по ссылки, которая обещает анализ нового закона или же статью об истории города. И если пользователь не обнаружит искомое, то он, скорее всего, просто покинет страничку,испытав разочарование, а в худшем случае гнев. Поэтому желательно все же сначала размещать заявленную информацию, а уже потом агитационные материалы.5.Д. Эйдельман в качестве ошибки предвыборной кампании называет своего рода стратегию «размещалово» - то есть стремление опубликовать как можно больше разного рода материалов в как можно большем названий СМИ, включая при этом расклейку листовок на столбах и мусорных ящиках. Такой подход иногда вызывает у избирателей раздражение или иронию, а не ожидаемую симпатию.6. Понимать смысл обещаемого своим избирателям. То есть кандидат, раздавая обещания своим избирателям, обязательно должен это весьма осмысленно. Необходимо понимать, что отдельные обещания выглядят просто нереальными. Например,если кандидат в депутаты в местную Думу по отдельному району города обещает пенсионерам повысить пенсии, то такое обещание не просто невыполнимо на его уровне, оно может «задеть» пенсионеров»,так как подобное поведение может расцениваться как неуважение к ним.Кроме этого, можно также оскорбить отдельные группы населения. Например, пообещав построить больше православных храмов, кандидат может обидеть мусульман, проживающих в этом регионе.Таким образом, в логических ошибках проведения предвыборных PR в качестве приоритетных в текстах агитационных листовок встречаются следующие: нарушение закона тождества относительно тезиса,уловки типа «подмена тезиса», наличие маркеров.В качестве основной уловки, напрямую касающейся аргументовможно назвать консуммацию, наличие экземплификаторов выделения, «круг в аргументации», которые касаются демонстрации; применение мнимого следования, наличие фигуры типа «non sequitur» (то есть «не следует»). В качестве ошибок психологического типа прослеживается как грубое нарушения прав граждан путем их запугивания или давления на них, а также разного рода манипулирование.Визуально-технический вид ошибок связан как с неверно подобранным техническим решением в агитационных материалах, так и нарушение этических норм при создании визуального образа кандидата. ГЛАВА 3. Рекомендации по оптимизации предвыборных PR3.1.Применение психологических приемов в предвыборном PRРассматривая применение психологических приемов в предвыборном PR, отметим следующий момент. Психологические приемы в этом аспекте могут применяться в двух направлениях:1) для непосредственного влияния на избирателей;2) для психологической подготовки самих кандидатов, которые выдвинули свою кандидатуру на выборах.В отношении психологического влияния на избирателей хотелось бы отметить, что, с нашей точки зрения, здесь внимание должно уделяться не столько разработками психологическим технологиям, сколько снижению разного рода нарушений, раздачи лживых обещаний, каких-то внеправовых махинаций.Другое дело, если кандидат действительно стремится представлять определенную часть населения во власти, хочет реализовать какие-либо идеи, которые по своей сути несут в себе только благо, однако в период предвыборного пиара его могут «обойти»» те кандидаты, которые таковых идей не имеют, однако уверенны в себе, владеют приемами правильного поведения на публике. В этом отношении необходимо создать кандидатам одинаковые «стартовые» условия. То есть в плане психологической подготовленности к проведению предвыборного периода у кандидатов должен быть примерно одинаковый уровень. Тогда на первый план выйдет именно программа и деятельность кандидата. Как известно, что бы в человека поверили другие люди, он в первую очередь должен верить в самого себя. В отношении предвыборных пиар-кампаний – верить в собственный имидж ли образ. Поэтому, с нашей точки зрения, у кандидатов выработать:- навыков анализа своей собственной личности, а социально-психологической ситуации;- формировать у них умений выработки оптимального общения;- выработать навыки и умения свободно ориентироваться в отдельных социально-психологических ситуациях;- умение работать в группе;- умения формировать в своей команде высокого уровня мотивации;- выработка значимых умений и навыков, ориентированных на разрешение конфликтных ситуаций;- привитие кандидату важных навыков снятия возникающего психического напряжения (или релаксации).С нашей точки зрения, технология выработки такого рода навыков и учений должна включать три основных блока, которые обеспечиваются отдельной группой социально-психологических тренингов (сокращено СПТ). Основные тренинги отражены в приложении.Рассмотрим эти блоки несколько подробнее:1-й блок может носить название «Кто я?». Данный блок должен включать набор СПТ, которые позволяюткандидату познать себя, свое собственное «Я». Специальные тренинги позволяют кандидату увидеть разницу в представлении о себе как в начале, так и в конце подготовки, что во многом ему помогает скорректировать имеющиеся личностные недостатки, которые препятствуют достижению поставленных целей.2-й блок носит название «Я – профессионал». При этом в качествеосновного значения СПТ данного блока заключается в том, чтобы привить отдельные умения и навыки, которые весьма необходимы кандидату в его предвыборной борьбе. В этом случае привязанность соответствующих качеств непосредственно к практической деятельности достигается таким приемом, что кандидаты самостоятельно во время своего рода «мозгового штурма» формируют так называемую «модель идеального поведения», а потом, в процессе прохождения следующих тренинговых занятий, у кандидатов начинают отрабатыватьсянаиболее детально определенные характеристики личностной модели кандидата.3-й блок носит название: «Я и команда». В качестве его основногоназначения можно назвать выработку у кандидата осуществления умения и навыки групповой мотивации, группового взаимодействия, качественного налаживания межличностных контактов, навыков отработки управленческих технологий, выработки у кандидатов умений формировать работоспособную команду, а также сплачивать ее, способность снимать всевозможные конфликты.Прохождение кандидатом совокупность данных блоков психологических тренингов позволит ему качественно подготовиться к предвыборной борьбе на психологическом уровне.3.2.Факторы убеждения и применение языковых приемовНаблюдения ряда исследователей наглядно показывают, что на выборах наибольший успех приходит к именно тому, чей интеллектуальный уровень не намного превышает средний. В случае большого отрыва лидер теряет поддержку масс. Подобная ситуация весьма неблагоприятна для личностей с сильным интеллектом, которые нередко предпочитают не политику, а, например, науку и искусство.Кроме этого, позиционирование политического лидера – это достаточно тонкий вопрос, в связи с чем, в избирательных штабах нередко работают близкие родственники кандидата – своего рода связующее звено между кандидатом и PR-специалистами. Близкие родственники знают его намного лучше других, им несколько проще воздействовать на кандидата, а также изменить его имидж. При этом многие политологи сходятся во мнению, что основой позиционирования кандидата обязательно должна стать (своего рода легенда о герое, которая имеет интересный сценарий и захватывающая практически всех избирателей социально-ролевой игры, в процессе которой ее организаторы могут предложить участникам стать своего рола «командой» героя, активно поддержать его своими действиями (например, проголосовать за него на предстоящих выборах)).Также наиболее эффективным средством коммуникации, которое позволяет довести предвыборную PR-кампанию до максимального числа потенциальных избирателей, выступает телевидение. В этом случае PR-группа предвыборного штаба конкретно кандидата, готовя его к предстоящим телевизионным выступлениям, обязательно должна обратить пристальное внимание не только на то, что ему необходимо сказать в эфире, но также и на то, как именно следует сказать и как необходимо выглядеть при этом. Текст, который произносит кандидатом в телевизионной передачи, обязательно должен быть максимально насыщен информацией и произноситься в разговорной манере. Следует помнить, что чем сильнее имеется разрыв между высоким уровнем авторитета выступающего кандидата и низкой содержательностью его речи, тем более резче обозначается нежелательный эффект. Употребление кандидатом сложных слов в процессе выступлении нередко воспринимается как его неискренность и нежелание идти на своего рода «нормальный» контакт с аудиторией. Кандидату важно следить за своей лексикой, так как язык весьма значим в символизации идентичности кандидата, его политической позиции, а также статуса, который показывает профессиональную принадлежность, интеллигентность кандидата. Пристальное внимание необходимо обращать на употребление в речь англоязычных слов и выражений. Это связано с тем, что представители бизнеса и в определенной мере работники науки и образования такого рода заимствования воспринимают в качестве свидетельства «современности» кандидата, но при этом существенная часть населения воспринимает английский нередко как «язык-киллер» родной культуры. По мнению психологов, в числе разных форматов телевизионных программ, предпочтение необходимо отдавать дискуссиям. Данный факт объясняется тем, что, воспринимая различные информационные программы, колеблющийся избиратель нередко занимает нейтральную позицию, при том, как дискуссии сравнимы с неким эмоциональным толчком, который вскрывает разного рода аспекты проблемы. Это все заставляет индивида встать на определенную позицию в отношении кандидата.Кроме этого, не менее важной составляющей успешности телевизионного выступления кандидата становится его внешний вид. То есть его одежда, мимика, а также жесты нередко оказывают не меньшее влияние, нежели его речи. При этом кандидат обязательно должен соответствовать идеологии образу своих избирателей. В этом случае к успеху ближе будет именно тот кандидат, который больше других похож на своих избирателей – так утверждают некоторые политологи. Однако имеются и общие требования к внешнему виду кандидата – он обязательно должен быть «хорошо» одетым, здоровым, искренним, а также открытым для общения. Сегодня многие политические партии имеют свои собственные студии, где своего рода тренируется «их» кандидат.Не менее важна в этом случае и мимика кандидата. Во-первых, он обязательно должен быть достаточно раскован и эмоционален. Во-вторых, кандидату надо научиться контролировать свою мимику и четко знать, как именно интерпретируется определенная гримаса. Например, когда человек пытается солгать, то его глаза, чаще всего, резко «стреляют» вверх, при том, как в момент произнесения лжи глаза его являются предельно чистыми и неподвижными. Если индивид что-то скрывает, то он подсознательно искоса смотрит вниз. В случае неожиданного вопроса глаза человека вздрагивают, при этом взгляд его на секунду уходит в сторону. О данных особенностях восприятия кандидату стоит всегда помнить, так как в качестве лидера хотят люди видеть человека искреннего, а также правдивого и смелого. Также не серьезный разговор заканчивать следует очаровательной улыбкой. Улыбаясь, кандидат, конечно же, стремится произвести приятное впечатление, а также продемонстрироватьпублике свою доброжелательность. Тем не менее, для потенциальных избирателей заключительная улыбка, как было подмечено, резко снижает значимость всего сообщенного им ранее.В-третьих, особое внимание необходимо уделить и жестам. Вопреки принятым правилам хорошего тона, их избегать не следует. Жесты практически всегда приковывают внимание к тому, о чем кандидат говорит. Но не следует сжимать руки в кулаки – это знак замкнутости индивида и невербальный показатель его диктаторских замашках. А использовать кандидату так называемые притягивающие жесты также необходимо весьма очень умело – при сообщении, имеющим нейтральный характер притягивающий заключительный жест заставляет противоположную сторону воспринимать информацию в качестве положительной. Притягивающие жесты применяются в том случае, когда необходимо что-то ввести в подсознание индивида, но вслух это не проговаривая. В этом случае плавные горизонтальные движения рукой, словно бы гладящие поверхность, принято относить к категории успокаивающих жестов. Они призваны внушать людям симпатию к кандидату как к особому человеку, несущему с собой спокойствие и умиротворение, который умеет любить, ласкать, который не способен никому причинить боль и не может нанести обиду. При этом в арсенале кандидата обязательно должны быть и так называемые жесты победителя – это взгляд сверху вниз, высоко вскинутая голова, а также указующий перст и т.п.Таким образом, для обеспечения эффективности проведения предвыборных PR- кампаний кандидатам необходимо пройти определенные социально-психологические тренинги, которые способствуют формирования у них уверенности в себе, коммуникативных навыков и навыков работы в команде.Также для кандидатов важно владение методами убеждения и знание языковых приемов.ЗАКЛЮЧЕНИЕНа основе анализа публикаций по данной теме можно отметить, что предвыборный PR – это особый вид PR -деятельности непосредственно в сфере политики по продвижению кандидатов либо политических партий в предвыборный период. Выступая в качестве составной части, а также определенным инструментальным средством социальных коммуникаций, предвыборный PR призван обеспечивать информационную насыщенность, а также полноту легитимации власти, отражать при этом содержание и логику политических процессов с позиции сформировавшихся определенных социальных ожиданий и интересов разных социальных групп общества. Под пропагандой в современном политическом дискурсе понимается в качестве открытого распространение отдельных взглядов, фактов, а также аргументов и иных сведений для формирования общественного мнения либо иных целей, которые преследуются пропагандистами.В основе предвыборного пиара лежит именно информационно-психологическое воздействие, ориентированное на привлечение внимания, а также изменение отношения аудитории к интересующей ее информации. При этом информация нередко носит убеждающий характер, воздействуя на электорат. Только в редких случаях она носит своего рода напоминающий характер с целью поддержания у определенных групп общественности интерес к какой-либо идее, отдельному лидеру, партии и т.п. Объектом коммуникативного воздействия предвыборной пропаганды выступает сетка социального восприятия, а также система жизненных координат индивида; при том, как в качестве объекта пиара выступает оценка/отношение непосредственно к субъекту. Предвыборный PR добивается от граждан позитивного образа к продвигаемому ими кандидату.В логических ошибках проведения предвыборных PR в качестве приоритетных в текстах агитационных листовок встречаются следующие: нарушение закона тождества относительно тезиса,уловки типа «подмена тезиса», наличие маркеров.В качестве основной уловки, напрямую касающейся аргументовможно назвать консуммацию, наличие экземплификаторов выделения, «круг в аргументации», которые касаются демонстрации; применение мнимого следования, наличие фигуры типа «non sequitur» (то есть «не следует»). То есть в предвыборном пиаре в качестве основных уловок в доказательстве выделяются на три основные группы, а именно: уловки в тезисе, уловка в аргументах, а также демонстрации. Наиболее часто в предвыборных листовках встречаются уловки в аргументах, необходимых для обоснования тезиса.В качестве ошибок психологического типа прослеживается как грубое нарушения прав граждан путем их запугивания или давления на них, а также разного рода манипулирование. Нередко применяется «черный пиар».Принято выделять три уровня воздействия предвыборных манипуляций: межличностный; групповой;массовый.Сущность межличностной манипуляции сводится к тому, чтобы объект манипулирования поставить в такие условия, при которых он действовал бы непосредственно в интересах манипулятора, даже в том случае, если такого рода действия в определенной степени противоречат его собственным интересам.Манипулятор в этом случае действует не через прямое принуждение, а применяет весьма широкий спектр чувств людей. В свою очередь на групповом уровне манипулятор в своих интересах использует специфику группового поведения. При этом подчинив данную группу, он может весьма успешно использовать ее совокупные возможности и способности. В отношении массового уровня можно указать, что такого рода воздействие на избирательскую аудиторию производится чаще всего через СМИ. В этом случае в качестве основного средства манипулирования чаще всего признается пропаганда.В рамках незаконного как с правовой точки зрения, так и этической можно выделить несколько каналов манипулирования избирателями: дезинформация,информационно-психологические диверсии,провокации,имиджевые дискредитации.В свою очередь визуально-технический вид ошибок связан как с неверно подобранным техническим решением в агитационных материалах, так и нарушение этических норм при создании визуального образа кандидата. Для обеспечения эффективности проведения предвыборных PR- кампаний, с нашей точки зрения, кандидатам необходимо пройти определенные социально-психологические тренинги, которые способствуют формирования у них уверенности в себе, коммуникативных навыков и навыков работы в команде.Также для кандидатов важно владение методами убеждения и знание языковых приемов. Это будет способствовать их правильному поведению во время предвыборной компании, а также снизит конкуренцию в этом направлении.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫАмелин, В.Н. Стратегия избирательной кампании [Текст] / В.Н. Амелин, Н. С. Федоркин. – М. : РЦОИТ, 2009. – 105 с.Вахрушев, Г. Визуальный образ избирательной кампании [Текст] / Г. Вахрушев, И. Точицкая. – М.: Изд-во ИД «Банковское дело», 2007. – 160 с.Вебер, М. Избранные произведения[Текст] / М. Вебер. – М.: Прогресс, 1990. – 808 с. Выборы состоялись [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://nospress.ru/v-barvihe-otmenili-vybory--vinovnye-molchalivo-otsizhivayutsya-v-kustah-1183. – Загл. с экрана. – (дата обращения 12.11.2016). Гринберг, Т.Э. Политические технологии: PR и реклама [Текст] : учеб. пособие / Т.Э. Гринберг. – М., 2015. – 264 с.Громов, И. Западная теоретическая социология [Текст] / И. Громов. – СПб., 2006. – 264 с.Давид Эйдельман. 7 типичных ошибок предвыборного кампейна [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://izrus.co.il/wfre/index.php?articleid=19968. – Загл. с экрана. – (дата обращения 12.11.2016). Данилова, А.А. Манипулирование словом в средствах массовой информации [Текст] / А.А. Данилова. – М., 2011. – 278 с.Дзялошинский, И.М. Российские СМИ в избирательной кампании: уроки эффективности [Текст] / И.М. Дзялошинский. - М., 2006. – 310 с.Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование [Текст] / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – М., 2008. – 298 с.Еемерен, Ф.Х. Аргументация, коммуникация и ошибки [Текст] / Ф.Х. Еемарен, Р. Гротендорст. – СПб.: Васильев. остров, 2004. – 118 с.Елисеева, Т.А. Комплексный социально-психологический анализ коммуникативного воздействия СМИ на целевую аудиторию [Текст]: автореф. канд. дис. / Т.А. Елисеев. – М., 1999. – 23 с.Жуков, К.С. Азбука избирательной кампании [Текст] / К.С. Жуков, А.Д. Карнышев. – М., 2011. – 244 с.Зазыкин, В.Г. Психологические факторы повышения активности избирателей с помощью телевизионных передач рекламного характера [Текст] / В.Г. Зазыкин, С.В. Колосова, Р.Ф. Фуре. – М., 1996. – 312 с.Зарецкая, Е.Н Логика речи [Текст] / Е.Н. Зарецкая. – М.: Финпресс, 2007. – 526 с. Золотухина, Д.А. Стратегии формирования историко-культурного имиджа российских регионов (на примере Костромской, Новгородской и Тульской областей). дисс…. канд. культурологии [Текст] / Д.А. Золотухина. – М., 2011. – 184 с.Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов [Текст] /К.А. Иванова. – СПб.: Питер, 2005. – 178 с.Ивин, А.А. Логика для журналистов [Текст] / А.А. Ивин. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 358 с.Карпухин, О. Формирование масс. Природа общественных связей и технологии ПР [Текст] / О. Карпухин, Э. Макаревич. – Калининград: Янтар. сказ, 2001. – 423 с.Киселев, К.В. Политический слоган: проблемы семантической политики и коммуникативная техника [Текст] / К.В. Киселев. – Екатеринбург : УрО РАН, 2006. – 246 с.Клюев, Е.В. Риторика (Инвенция. Диспозиция. Элокуция.) [Текст] : учеб. пособие / Е.В. Клюев. – М.: Изд-во Приор, 2001. – 270 с. Колосова, Н.Н. Уловки в доказательстве как способ аргументации в предвыборных листовках [Текст] / Н.Н. Колосова // Политич. лингвистика. Екатеринбург, 2010. – №2 (32). – С. 115-119.Комаровский, В.С. Демократия и выборы в России [Текст] / В.С. Комаровский // Социс. – 2006. – №6. – C. 28 - 30. Кривоносов, А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций [Текст] / А.Д. Кривоносов. – СПб. : Петербург/ Востоковед., 2011. – 288 с.Кудинов, О.П. Комплексная технология проведения эффективной избирательной кампании в российском регионе [Текст] / О.П. Кудинов, С.В. Култышева И.В. Гороховский // Избирательные технологии и избирательное искусство : сб. ст. – М., 2011.-С. 109 - 112.Марченко, Г.В. Россия между выборами (социологический анализ и прогноз состояния электората [Текст] / Г.В. Марченко // Полис. – 1999. – №2. – C.17 - 20.Медведев, Р. Не каждый руководитель является политическим лидером [Текст] / Р. Медведев // Обществен. науки. – 1999. – № 2. – С. 111-112. Мечин, В.С. Политический имидж [Текст] / В.С. Мечин. – СПб., 2012. – 244 с.Мы выбираем сердцем [Текст] //VIP. – 2008. – №11-12. – C. 21 - 22.Ольшанский, Д.В. Политический PR [Текст] / Д.В. Ольшанский. – СПб. : Питер, 2013. – 544 с.Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст] / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М., 2015. – 564 с.Петров, А. Предвыборный пиар на телевидении [Текст] / А. Петров / Пресс-служба. – 2013. – №2. – С. 35-36.Петрова, Е. Имидж как фактор продуктивной политической коммуникации. Политическая имиджеология: научно-прикладные основы [Текст]: монография / Е. Петрова. – М.: РИЦ «РУСАКИ», 2004. – 248 с. Романов, А.А. Политическая лингвистика: функциональный подход [Текст] / А.А. Романов. – Тверь, 2012. – 242 с.Руженцева, Н.Б. Аргументация в политических PR-жанрах [Текст] / Н.Б. Руженцева // Политич. лингвистика. – 2014. – № 13. – С. 68 - 70.Смелзер, Н. Социология [Текст] / Н. Смелзер. – М.,2004. – 398 с.Социологическое обеспечение избирательных кампаний [Текст] // Социс. – 1996. – № 4. – C. 22 - 24.Сунцов, А.П. Правонарушения в сфере избирательной системы субъекта Российской Федерации [Текст]: монография / А.П. Сунцов. – Тюмень: Урал. гос. юрид. академия,, 1999. – 216 с.Турбало, И.А. Виды нарушений в ходе предвыборной кампании [Текст] / И.А Турбало // Право: история, теория, практика: материалы II междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, июль 2013 г.). – СПб.: Реноме, 2013. – С. 42-51.Узнадзе, Д.П. Психологические исследования [Текст] / Д.П. Узнадзе. – М., 1996. – 242 с.Уилкокс, Д. Как создавать PR -тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ [Текст] / Д. Уилкокс. – М., 2014. – 282 с.Федеральный закон от 26 нояб. 1996 г. № 138-ФЗ «Об обеспечении конституционных прав граждан Российской Федерации избирать и быть избранными в органы местного самоуправления» (в ред. от 4 июня 2014 г. № 146-ФЗ) » [Электронный ресурс]. - Режим доступа: // http://base.garant.ru//. – Загл. с экрана. - (дата обращения – 19.11.2016). Феоктистова, М.Е. Маркетинг: теория и практика [Текст] / М.Е. Феоктистова. – М., 2013. – 422 с.Цуладзе, А. Большая манипулятивная игра [Текст] / А. Цуладзе. – М.: Алгоритм. – 244 с.Цветнов, А. Управление социально-политическими процессами [Текст] / А. Цветков. - М., 2005. – 362 с.Чурикова, И.В. Искусство устного убеждения для PR-специалиста [Текст] / И.В. Чурикова // Речевая культура в разных сферах общения : сб. ст. Вып. 2 / сост.: Т.С. Кириллова, Г.А. Авдеева. Нижний Тагил, 2005. – С.72-76.Шеноева, А.И. Социально-психологические особенности предвыборных PR-технологий в многонациональном регионе : на примере Республики Бурятия [Текст] : дис. ... канд. психологич. наук / А.И. Шеноева. – М., 2008. – 265 с. Шишкина, М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления [Текст] / М.А. Шишкина. – СПб., 2009. – 275 с.Ярославцева, А.Е. Репрезентация речевых стратегий и тактик в агитационном тексте [Текст] : дис. … канд.филол. наук / А.Е.Ярославцева. –Томск, 2007. – 230 с.ПРИЛОЖЕНИЕ