Создание и продвижение марочной продукции. Понятие марки, технология создания марки.

От торговой марки покупатели ожидают уникальных качеств, собственного стиля и собственного имиджа.Торговая марка ориентируется на собственную аудиторию, которая должна осознавать и понимать основные положительные черты торговой марки.В свою очередь, продвижения торговой марки представляет собой творческий процесс, который носит случайный и непредсказуемый характер и может быть осуществлено более, чем ста методами.2.2. Отличие продвижения торговой марки от продвижения брендаТорговая марка представляет собой определенное выражение товаров или услуг, которые производятся или оказываются предприятием, данный комплекс включает в себя:-логотип,-товарный знак,-фирменный стиль,-корпоративные цвета и пр. Бренд представляет собой известную торговую марку, с которой у потребителей ассоциируется качество и престижность. Покупатели готовы платить больше средств за брендовые товары. Пример: продвижение брендов и торговых марок автомобилей может быть различным. Для устоявшихся брендов применяются одни инструменты, которые направлены на поддержание уже сформировавшегося имиджа, а для новых компаний применению подлежат другие методы продвижения.Но даже для новой компании основной целью является получение известности с последующей рекламой бренда или торговой марки. Продвижение брендов и торговой марки на рынок - это процессы, которые объединены общей целью - сделать компанию известной и популярной для аудитории. Это может быть комплекс рекламных мер, акций, основная задача которых сводится к донесению до потребителей и клиентов основных идей, ценностей и преимуществ бренда.В свою очередь, продвижение торговой марки представляет собой работу с нуля, тогда, как продвижение бренда является процессом, который заключается в поддержании определенного достигнутого уровня, проведение несущественных корректировок стратегии и тактики поведения на рынке.Для технологии продвижения бренда такие этапы как повышение узнаваемости товара, которые характерны для торговой марки, являются не обязательными.При продвижении бренда проводится круг следующих мероприятий:-оптимизация,-корректировки рекламных компаний и промо акций,-в редких случаях возможен полнейший пересмотр в использовании способов работы (ребрендинг).При продвижении торговой марки, в любом случае, необходимо соблюдать нормы действующего законодательства.Приведем пример, компания EntertainmentOne подала в Арбитражный суд Свердловской области более 10 исков против местных предпринимателей в связи с незаконным использованием товарного знака «Свинка Пеппа».То, что компания-правообладатель не требует крупных денежных компенсаций, говорит о том, что их цель – не получение прибыли, а зашита бренда от незаконного использования, которое может привести к ухудшению его репутации.Так, решением Арбитражного суда Белгородской области по делу № А08-5976/2016 от 07 октября 2016 годапо исковому заявлениюENTERTAINMENT ONE к ИПКандауровой Е. Н.о взыскании компенсации за нарушение исключительных прав исковые требования были удовлетворены в полном объеме, с ответчика в пользу истца взыскана компенсация в размере 10 000 рублей за нарушение исключительных прав на товарный знак, зарегистрированный под №1212958.В заключение рассмотрения настоящего вопроса курсовой работы, необходимо сделать вывод о том, что в настоящее время существует следующая иерархия: продвижение бренда - торговой марки - товара. Причем продвижение товара представляет собой низшую ступень, которая требует минимальных навыков маркетинга.Продвижение торговой марки представляет собой процесс создания ассоциаций с товаром, попытку вызвать у потребителя совокупность эмоций и чувств, а не просто прорекламировать товар.ЗаключениеТаким образом, в заключение рассмотрения темы курсовой работы была доказана важность применения и использования товарной марки, которая представляет собой самостоятельный инструмент для стимулирования продаж товаров.Торговая марка представляет собой определенное выражение товаров или услуг, которые производятся или оказываются предприятием, данный комплекс включает в себя:-логотип,-товарный знак,-фирменный стиль,-корпоративные цвета и пр. Бренд представляет собой известную торговую марку, с которой у потребителей ассоциируется качество и престижность. Покупатели готовы платить больше средств за брендовые товары.Товарная марка на протяжении длительного времени использовалась как знак качества, поэтому и в настоящее время товарная марка применяется повсеместно.Наиболее известными во всем мире российскими товарными марками являются:-ГАЗ,-УАЗ,-КАМАЗ и пр.Также необходимо отметить ряд отличительных черт, которые характерны для отечественных товарных марок:-давние традиции появления и существования на товарных рынках, включая международный рынок,-наличие государственной поддержки, сравнимой с национальными марками,-дорогостоящий характер создания и продвижения товарных марок на рынке,-повсеместная популярность товарных марок на отечественном рынке страны.Но очевидно, что в промышленности страны недостаточно существует марочной продукции, поэтому и на государственном уровне, а также на уровне отдельных предприятий необходимо проводить маркетинговые мероприятия, направленные на стимулирование спроса на производимый товар и рост его реализации:- повсеместное введение и реализация планов по созданию и внедрению товарных марок; - товарные марки должны иметь доступные для рядовых потребителей наименования; - товарные марки необходимо использовать в условиях стабильности предприятий для выхода на новые уровни развития,-товарная марка представляет собой показатель качества товара, а также предоставляет возможность его реализации с вариациями цен,- предприятиям, которые уже имеют одну товарную марку, необходимо создавать дополнительно еще несколько товарных марок, что будет являться залогом успешной работы предприятия в дальнейшем,- переход к марочной торговле занимает достаточно большой период времени, поэтому все эти действия необходимо планировать в рамках стратегического маркетинга; - марочная система возможна к применению независимо от географического признака, поэтому она зачастую является выходом для небольших региональных предприятий; - товарная марка, которая создавалась на государственном уровне, продвигается более быстрыми темпами,-товарная марка в некоторых случаях представляет собой единственный выход для тех предприятий, которые находятся на грани процедуры банкротства.Список использованных источниковБорисов С.П. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИНФРА, 2013. – 365 с. Бренд и торговая марка: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой – СПб: Питер, 2014. – 267 с. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2015 – 286 с. Годин А.М. Маркетинг, Учебное пособие. – М.: Дашков и К., 2012. – 453 с. Григорьева С.А.Товарная марка. – М.: ИНФРА, 2015. – 165 с. Матвеев И.Н. Маркетинг товаров и услуг. М., 2012. – 279 с. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. Учебник. М.: «Экономистъ» 2012. – 580 с. Шведова И.П. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Дрофа, 2014. – 232с. Формирование брэнда: Учебное пособие / Под ред. В.Л. Михеева. – М.: ИНФРА, 2013. – 598 с. Циунчик О.В. Прикладной маркетинг: Учебное пособие, Мн., РГЭУ, 2006. – 190 с.