Благотворительность и спонсорство

Спонсорство как социальное явление подразумевает обязательное взаимодействие между индивидами; кроме того, компания приобретает имидж социально ответственного игрока рынка, который заботится не только о максимализации прибыли, но и о благополучии общества.В чем же привлекательность спонсорства для самого спонсора? Для компаний спонсорство — это возможность позиционировать свой бренд как креативныйиинновационный, способ улучшить свой имидж, обеспечить позитивное восприятие бренда. Принятие участия в общественно значимых событиях и мероприятиях помогает ассоциировать компанию со спортом, здоровьем, культурой, социальным благополучием. Таким образом, это целенаправленно закрепляет позитивные ассоциации с брендом.Помимо этого, спонсорство крупнейших событий и мероприятий потребителями воспринимается как признак наиболее успешных и крупных компаний, которые должное внимание уделяют социальной ориентированности бизнеса.В отличие от благотворительности, спонсорство имеет отчетливо выраженные недостатки, которые могут оказать влияние на эффективность применения данной формы социальной ответственности бизнеса. К недостаткам спонсорства многие авторы относят:необходимость больших расходов при спонсорстве крупных мероприятий высокого уровня;возможность негативного результата в связи с отрицательной оценкой самого мероприятия;возможность ограничения эффекта спонсорского участия одной компании участием других спонсоров;невозможность полного контроля спонсором содержания проекта.Вследствие этого при принятии решения спонсирования какого-либо мероприятия компаниям необходимо учитывать указанные недостатки и стремитьсяисключить их.В России осуществляется процесс институционализации спонсорства, который выражается, в частности, в формировании сети специализированных организаций по оказанию такого рода услуг, в развитии системы экспертизы спонсорских проектов, в алгоритмизации социальных технологий спонсорства. На сегодняшний день процесс становления еще не завершен и в существенноймере видоизменяется под воздействием внешних факторов правового и экономического характера.Как можно понять из всего сказанного, понятия благотворительность и спонсорство принципиально различаются. Во-первых, ключевым словом в определении благотворительности выступает слово «безвозмездно». Спонсорские же услуги, наоборот, предполагают отдачу от своих вкладов. В основе спонсорства, по мнению некоторых исследователей данной темы, лежит взаимовыгодное сотрудничество, строящееся на реализации совместных проектов. В свою очередь, благотворительность — это безвозмездная помощь, которая не требует получения выгоды. Спонсорство же должно быть выгодным спонсору и его адресату. Это является одной из причин, почему спонсорские отношения оформляются договором, содержащим взаимные обязательства обеих сторон —получателя испонсора. Отличие спонсорской поддержки от иных видов материальной помощи состоит именно в том, что она предусматривает обязательно встречную услугу. Кроме того, спонсорство регулируется Федеральным законом «О рекламе», что уже относит спонсорство больше к рекламе, нежели к благотворительности.Однако другие авторы отмечают и сходствахпонятий благотворительность и спонсорство: и спонсорство, и благотворительность едины в том, что являются инструментами социального партнёрства, направленными на то, чтобы принести компании прибыль, пусть и нематериального (как в случае с благотворительностью) порядка. При этом, последнее утверждение не абсолютно: компания, которая имеет репутацию благотворителя, в глазах потребителявозрастает.Также благотворительность и спонсорство отличаются сферами, где применяются эти две формы социальной ответственности бизнеса.Наиболее существенныеобласти применения спонсорства — это спорт, искусство икультура, фестивали, здравоохранение и медицина. Для благотворительности являются характернымитакие направления, как:- научно-исследовательские институты;- центры искусств;- образовательные учреждения (колледжи, школы, институты, университеты);- церкви и религиозные общины;- разного рода общественные организации.Таким образом, благотворительность и спонсорство под собой имеют различные основы, но продолжают специалистами рассматриваться совместно, в качестве двух частей одного механизма. Список использованных источниковФедеральный закон №38-ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 (ред. от 23.11.2016) [Электронный ресурс]. – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант Плюс».Буданцева С. В. Развитие благотворительной деятельности в России / С.В.Буданцева // Вестник Тамбовского университета.серия: гуманитарные науки. – 2012. - № 2 (Том 82). – С. 56-61.Векслер А.Ф. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность / А. Векслер, Г. Тульчинский. — М.: Вершина, 2011. — 336 с.Волкодав С.П. Проблемы спортивного спонсорства / С.П. Волкодав. — М.: Компания Спутник +, 2011. — 61 с.Канаева О.А. Корпоративная социальная политка: теория и практика управленческих решений / О.А. Канаева. — СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2013. — 364 с.Маркичева И. А. Правовое регулирование спонсорства в Российской Федерации / И. А. Маркичева // Студенческая наука XXI века : материалы VIII Междунар. студенч. науч.-практ. конф. (Чебоксары, 25 янв. 2016 г.). В 2 т. Т. 2 / редкол.: О. Н. Широков [и др.]. — Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2016. — № 1 (8). — С. 290–292.Спонсорство и благотворительность как формы социальной ответственности бизнеса // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по материалам XXIII студ. междунар. заочной науч.-практ. конф. — М.: «МЦНО». — 2015 —№ 4(23).Штрейс В.А. Феномен благотворительности в России: социально-философский анализ // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. – 2011. - № 132.