Медиаконвергенция

Сотрудничество начинается с простых форм и переходит к более сложным. Всего выделяется пять форм сотрудничества, последовательно сменяющих друг друга.Кросс-промоушн (cross-promotion). Различные СМИ осуществляют сотрудничество посредством обмена рекламными площадями, публикации логотипов или за счет ссылок на материалы других СМИ. Но вместе над производством контента они не работают.«Клонированный» контент (cloning). Одно из средств массовой информации перепечатывает материалы другого, возможно, внося небольшую редакторскую правку. Например, материалы газеты публикуется на сайте ТВ- канала. Партнеры не работают совместно над подготовкой материалов.«Одновременно конкуренты и сотрудники» (coopetition). Сохраняются предыдущие формы сотрудничества, СМИ одновременно являются конкурентами и сотрудниками. Пример такого сотрудничества: репортер из газеты выступает в качестве эксперта или комментатора на ТВ-канале. Различные СМИ начинают обмениваться информацией в процессе подготовки материалов.Обмен контентом. Сотрудники из различных СМИ часто встречаются и обсуждают, как лучше осветить ту или иную тему, совместно проводят журналистские расследования и осуществляют различные совместные проекты. Но большинство материалов журналисты все-таки готовят самостоятельно, не сотрудничая с партнерами из другого СМИ.Полная конвергенция. Стадия, на которой партнеры начинают взаимодействовать одновременно по двум направлениям - созданию контента и его распространению. Цель такого взаимодействия — используя преимущества различных СМИ, подать информацию в наиболее выгодном ключе. На стадии полной конвергенции команды журналистов из разных партнерских организаций вместе работают над созданием материалов и решают, какие материалы лучше напечатать в газете, какие события осветить, используя вещательные СМИ, а что выложить в интернете.У отечественных авторов нет таких подробно разработанных концепций понимания термина «конвергенция», какие мы находим у зарубежных экспертов. Среди российских исследователей наиболее полное понимание термина «конвергенция» дает профессор Е. Л. Вартанова. Она выделяет три основных аспекта конвергенции.Слияние технологий, которое позволяет разным техническим носителям доставлять информацию пользователю и потребителю. Оцифровка содержания позволяет осуществлять распространение контента в различных формах.Слияние прежде различных и разобщенных медиа. Например, онлайновых СМИ и телевидения, радио и печатных СМИ. Конвергенция приводит к тому, что канал теряет определяющее значение. Главное, чтобы информация была достоверной и оперативной.Слияние рынков. Современная индустрия СМИ движется к все большей интеграции с телекоммуникационным сектором, производством бытовой техники, информационными технологиями.Е. Л. Вартанова отмечает важную особенность конвергенции — слияние разобщенных медиа, однако, по мнению автора, необходимо отметить, каким образом происходит данное слияние, указать возможные варианты и результаты данных слияний.Проанализировав различные определения и подходы к пониманию термина «конвергенция», мы пришли к выводу, что сделано уже немало, но в то же время многие важные вопросы остались вне поля зрения зарубежных и отечественных исследователей и практиков СМИ. Один из таких вопросов: развитие процесса конвергенции от начальной стадии до современного этапа.