К 554504

Бренд как инструмент маркетинговой коммуникации

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛАРУСЬ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ФИЛОСОФИИ И СОЦИАЛЬНЫХ НАУК

КАФЕДРА СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Бренд как инструмент маркетинговой коммуникации

Курсы

Студентки 2 курса

в бюро информации

и связи

Научный руководитель

k. s. н., доцент

Терещенко О. В.

Минск 2010

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ БРЕНДА

.1Сущность понятия бренд и его история

.2Виды и особенности бренда

ГЛАВА 2 БРЕНДА В ВИДЕ ИНСТРУМЕНТА МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

.1 Определение маркетинговой коммуникации

.2 Цели и основные элементы маркетинговой коммуникации

.3 Инструменты маркетинговой коммуникации и средства воздействия на целевые группы

.4 место и Роль коммуникаций в комплексе маркетинга

.5 Взаимосвязь бренда и маркетинговой коммуникации

ВЫВОД

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время марка занимает хорошее место на рынке, хорошо продаются и завоевала доверие покупателей, производители пытаются сделать из него хорошо узнаваемый бренд. Для этого проводится ряд маркетинговых и рекламных мероприятий. Иными словами, бренд это необходимо, с помощью различных рекламных ходов для того, чтобы позиционировать себя таким образом, чтобы торговая марка превратилась в ассоциативный массив «стабильности, успеха, качества» для покупателя.

хорошим примером здесь может служить проводящийся в Республике Беларусь конкурс «Бренд года». Он дает, чтобы рассмотреть, в короткий срок, примеры создания и продвижения брендов на внутреннем и мировых рынках.

Бренд можно рассматривать как инструмент маркетинговой коммуникации, которая создает стиль, в котором потребитель определенное изображение о марки. И вызывает желание стать потребителем продукта.

Таким образом, цель данной работы: рассмотреть бренд как инструмент маркетинговой коммуникации с помощью изучения теоретических источников по данной теме.