Цели, задачи и функции менеджера по маркетингу
Заказать уникальное эссе- 14 14 страниц
- 10 + 10 источников
- Добавлена 11.03.2017
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ 5
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 14
При этом учитывается, что начальник отдела маркетинга при необходимости может заменить собой рядового маркетолога, то есть обладает не только навыками руководства, но всеми необходимыми навыками работы по профилю. Начальник отдела должен сконцентрироваться именно на взаимодействии с руководством и функциональными подразделениями компании и стратегическом планировании, чтобы наиболее эффективно организовать работу отдела.Далее опишем задачи основных специалистов.Маркетолог-аналитик: анализ внешней среды (PEST-анализ, анализ отрасли, потенциальных и реальных рынков, анализ статистических данных и др.) для выявления текущего состояния, тенденций развития рынков, текущей и потенциальной емкости рынков и ключевых факторов успеха на рынках, где работает конкретное предприятие; конкурентный анализ (по всем элементам комплекса маркетинга, построение матриц SWOT для ключевых конкурентов) с целью выявления сильных и слабых сторон как предприятия ,так и существующих конкурентов, оценки их конкурентоспособности и построения конкурентной карты для каждого рынка.Маркетолог: анализ работы компании по всем элементам комплекса маркетинга (в данном случае 4Р – товар, цена, место, продвижение):1. товарная политика – исследование ассортимента, сравнение с конкурентами, формирование ассортиментной матрицы;.сбытовая политика – анализ эффективности работы каналов сбыта, выбор других каналов при необходимости, анализ посредников; .ценовая политика-изучение ценовой политики конкурентов, разработка цен на услуги с учетом тенденций рынка, разработка политики скидок;. анализ процесса взаимодействия с клиентами;. анализ работы персонала, взаимодействующего непосредственно с клиентами (возможно, при участии других отделов или методом «таинственного покупателя»);.анализ динамика развития предприятия, сравнение с конкурентами..подготовка информационных справок и разработка рекомендации на краткосрочную и среднесрочную перспективу;.оценка эффективности работы по всем элементам комплекса маркетинга.Менеджер по рекламе: анализ существующей внутренней и внешней коммуникационной политики; выбор наиболее эффективных средств продвижения и рекламы на каждом целевом рынке; оценка уровня рекламного бюджета; участие в профессиональных конкурсах; подготовка публикаций в специализированных изданиях; анализ и формирование имиджа; контроль реализации рекламной кампании; оценка эффективности рекламных компаний.Таким образом, компетенции маркетолога должны соответствовать основным функциям маркетинга на предприятии. Общими компетентностными требованиями для всех функций являются наличие аналитических и коммуникативных способностей, инициативность, целеустремленность, знание отрасли и рынка, а также специальных компьютерных программ.Задачи менеджера по маркетингу меняются в зависимости от должности и исполняемых функций.ЗАКЛЮЧЕНИЕВне зависимости от занимаемой должности маркетолог должен обладать рядом обязательных компетенций, которые расширяются по мере усложнения выполняемых задач.Задачи маркетинга - это не самостоятельные мероприятия, а некая система действий и занятий, которые осуществляют управление работой предприятия.Основная цель менеджера по маркетингу вне зависимости от должности - воздействие на характер, уровень и время спроса таким образом, чтобы это поспособствовало предприятию в достижении поставленных перед ним стратегических целей.Основными выполняемыми функциями менеджера по маркетингу являются аналитическая, сбытовая, производственная, функция управления и контроля.Задачи менеджера по маркетингу конкретизируются в зависимости от занимаемой должности, которой присущ определенный функционал.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫЗаконодательные и нормативные актыКонституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ)Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 27.07.2010)Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 09.02.2009) «О средствах массовой информации»Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 27.07.2010) «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»Основная литератураМаркетинг для магистров. Учебник / под ред. Синяевой И.М. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2016, 368 с.Управление маркетингом: Учебное пособие / Под ред. И.М. Синяевой. - 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Вуз. учебник, 2009. – 416 с. / ЭБС ZNANIUM.Маркетинг менеджмент. 11-е изд. / Ф. Котлер. — СПб.: Питер, 2005. — 800 с: ил.Ресурсы информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»Исследования РБК – URL: http://marketing.rbc.ru/Сайт по маркетингу – URL: http://powerbranding.ru
2. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 27.07.2010)
3. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 09.02.2009) «О средствах массовой информации»
4. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»
5. Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 27.07.2010) «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»
Основная литература
6. Маркетинг для магистров. Учебник / под ред. Синяевой И.М. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2016, 368 с.
7. Управление маркетингом: Учебное пособие / Под ред. И.М. Синяевой. - 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Вуз. учебник, 2009. – 416 с. / ЭБС ZNANIUM.
8. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. / Ф. Котлер. — СПб.: Питер, 2005. — 800 с: ил.
Ресурсы информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
9. Исследования РБК – URL: http://marketing.rbc.ru/
10. Сайт по маркетингу – URL: http://powerbranding.ru
Вопрос-ответ:
Какие задачи выполняет менеджер по маркетингу?
Менеджер по маркетингу выполняет ряд задач, включающих разработку и реализацию маркетинговых стратегий, анализ рынка и конкурентов, планирование и проведение рекламных кампаний, управление брендом и продвижение продуктов на рынок.
Какие функции осуществляет менеджер по маркетингу в компании?
Функции менеджера по маркетингу включают проведение маркетинговых исследований, разработку маркетинговых стратегий, планирование и контроль рекламных мероприятий, управление брендом, анализ рынка и конкурентов, поддержку отношений с клиентами и проведение маркетинговых кампаний.
Какую роль играет начальник отдела маркетинга в компании?
Начальник отдела маркетинга играет важную роль в компании, отвечая за разработку и реализацию маркетинговых стратегий, управление брендом, анализ рынка и конкурентов, планирование рекламных кампаний и поддержку отношений с клиентами. Также начальник отдела маркетинга руководит маркетинговым отделом и координирует работу маркетологов в компании.
Какие навыки должен иметь начальник отдела маркетинга?
Начальник отдела маркетинга должен обладать знаниями и навыками в области маркетинга, уметь разрабатывать и реализовывать стратегии, управлять брендом, анализировать рынок и конкурентов, планировать рекламные мероприятия и поддерживать отношения с клиентами. Также он должен обладать навыками руководства и уметь координировать работу маркетологов в компании.
Какими функциональными подразделениями компании взаимодействует начальник отдела маркетинга?
Начальник отдела маркетинга взаимодействует с различными функциональными подразделениями компании, такими как отдел продаж, отдел разработки продукции, финансовый отдел, отдел логистики и др. Он обеспечивает координацию работы маркетингового отдела с другими подразделениями, чтобы наиболее эффективно организовать работу всей компании.
Какие функции выполняет менеджер по маркетингу?
Менеджер по маркетингу выполняет ряд функций, включая управление маркетинговыми стратегиями и планами, анализ рынка и потребительского спроса, разработку и внедрение маркетинговых кампаний, управление брендом и продуктами, проведение исследований и анализ конкурентной среды, управление коммуникациями с клиентами и т.д.
Какие задачи стоят перед менеджером по маркетингу?
Задачи менеджера по маркетингу могут варьироваться в зависимости от конкретной компании, но основные задачи включают разработку маркетинговой стратегии, увеличение продаж и доли рынка, привлечение новых клиентов, удержание существующих клиентов, создание и продвижение новых продуктов, управление брендом и репутацией компании, анализ и прогнозирование потребительского спроса, контроль эффективности маркетинговых кампаний и т.д.
Какие навыки должен обладать начальник отдела маркетинга?
Начальник отдела маркетинга должен обладать не только навыками руководства, но и всеми необходимыми навыками работы по профилю. Это включает в себя умение разрабатывать стратегические планы и цели, координировать и управлять работой подчиненных сотрудников, анализировать рынок и конкурентов, принимать решения, оценивать эффективность маркетинговых мероприятий, общаться с высшим руководством и функциональными подразделениями компании, и другое.
В чем основная задача начальника отдела маркетинга?
Основная задача начальника отдела маркетинга заключается в сосредоточении на взаимодействии с руководством и функциональными подразделениями компании и стратегическом планировании с целью наиболее эффективно организовать работу отдела. Начальник отдела отвечает за разработку маркетинговых стратегий, управление бюджетом и ресурсами, контроль результатов и достижение целей маркетингового отдела, и другие задачи, не связанные непосредственно с выполнением оперативных функций маркетологов.
Какие задачи выполняет менеджер по маркетингу в компании?
Менеджер по маркетингу отвечает за разработку и реализацию маркетинговых стратегий компании, проведение маркетинговых исследований, планирование и организацию мероприятий по продвижению продукта или услуги, а также анализ рынка и конкурентов. Он также отвечает за управление бюджетом маркетинговых мероприятий, оценку и контроль их эффективности, а также обеспечение взаимодействия с другими отделами компании.