Влияние моды на психологию масс

Необходимо понимать, что смысложизненные ценности разные для различных людей, именно поэтому в исследовании представлены и общечеловеческие ценности и ценности сугубо индивидуальные. Поэтому мода, будучи явлением массовым, заразительным может способствовать пропагандированию именно такой смысложизненной программы, в которой будет заложено стремление человечества к Добру, Красоте, Истине, Справедливости.
Проанализировав функционирование моды в современной западноевропейской культуре, можно сделать вывод о влиянии моды на актуальность таких смысложизненных ценностей, как здоровье, молодость, красота, ценности семьи и брака, единство свободы и ответственности, целостность природы и человека, экологизм, единство индивида и человечества, культурная терпимость, «ответственность» (перед природой, обществом, другими, собой), престижное потребление, ценность внешности человека и др, следует отметить, что мода, в силу своей «всеохватности» и «всеобщности», заключает в себе огромный актуализирующий ценности потенциал, способный помочь современным поколениям в преодолении нынешней бездуховности.
Постепенно мода становится фактором, дающим ценностно-образующие параметры обществу и ценностные ориентации культуре, а также сама выступает в качестве ценности в современном западноевропейском обществе.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Моду можно определить как особый феномен психологии масс, основанный на категории «модности», противостоящей «немодности», и на действии парного социально-психологического механизма заражения-подражания.
Данный феномен иногда проявляется в виде стандартизированного массового поведения, а иногда и в совершенно иных формах, причем совсем не обязательно стихийных.
С точки зрения психологии масс, мода — это яркое стремление к внешнему разнообразию, парадоксально оборачивающееся своей прямой противоположностью — как внешним, так и, особенно, внутренним, психологическим единоообразием.
Погоня за внешним разнообразием, постепенно охватившая людей по мере развития их человеческой индивидуальности и индивидуального сознания (контрсуггестивных механизмов, развивавшихся после первобытного однообразия), парадоксальным, но вполне естественным образом обернулась своим контрконтр-суггестивным следствием — развитием нового механизма, ведущего к единообразию, т. е. к массовизации сознания и поведения.
Таким образом, мода оказывается еще в одном смысле двойным феноменом. С одной стороны, это прямой феномен психологии масс. С другой стороны, это некоторое условие формирование массы и развития массовой психологии. Стоящий за этим социально-психологический механизм достаточно очевиден. Внешнее сходство сразу порождает и пробуждает то самое чувство «мы», которое лежит в основе массы.
В массовое сознание россиян успешно встраиваются ценности общества массового потребления с помощью рекламы, СМИ, моды, брендинга. Потребление становится элементом повседневной жизни, способным по-новому структурировать общество, объединять или разъединять индивидов.
Мода выполняет определенную регулятивную функцию. Ее сущность заключается в стихийном использовании знаково-символических средств для идентификации индивида со своей группой на основе индивидуальной свободы выбора и установления социокультурных дистанций общения между группами, использующими разные средства Мода является тем социокультурным регулятором, который использует массовая культура в целях обеспечения социализации и витальности человека в условиях усложнённой, изменчивой и неустойчивой среды технически развитого общества.
Привлекательность моды в том, что она, приучая человека к новым социальным ролям и ценностям, способам регуляции своего поведения и деятельности в разнообразной обстановке, оперирует знаками-символами более доступными внешнему подражанию и не претендующими на истинное «прочтение» их смысла, чем другие области, требующие не покупаемого за деньги подтверждения.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Bogardus E.S. Fundamentals of Social Psychology /Bogardus E.S . - N.Y., 1942. – 356 с.
Андреева, Г.М. Социальная психология / Г.М. Андреева. – М.: Слово, 2009. 149 с.
Блумер, Г. Общество как символическая интеракция / Г. Блумер // Современная зарубежная социальная психология. – М.: Наука, 2007. – 346 с.
Гофман А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения/А.Б. Гофман. - М.: Наука, 1994. – 256 с.
Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения/А.Б.Гофман. – М.: Наука, 2004. -271 С.
Гофман А.Б. Мода и обычай Рубеж: альманах социальных XX век. Словарь СПб., исследований. - 1992. Вып. 3. с. 123-142
Гришаева Татьяна Александровна. Мода как феномен современной культуры : диссертация ... кандидата философских наук : 24.00.01 / Гришаевая Т.А; - Ростов-на-Дону, 2008.- 125 с.
Дергунова Л.А. Интерпретация моды в истории философской мысли/Л.А. Дергунова // Сборник научных трудов молодых ученых и аспирантов. -Вып. 24. - Шахты: ДГАС, 1997. - С. 136 - 139.
Дергунова Л.А. Мода в системе маркетинга/Л.А. Дергунова // Социально-экономические проблемы сервиса. Сборник научных трудов. - Вып. 22. -Шахты, 1997.-С. 111-114.
Дергунова Л.А. Мода как отражение психологии времени/ Л.А. Дергунова // Сборник научных трудов молодых ученых и аспирантов. - Вып. 24.-Шахты: ДГАС, 1997. - С. 142 -144.
Зиммель Г. Психология моды/ Г. Зиммель// Научное обозрение. - 1901.-№5.-С.23-27.
Иконникова С.Н. Очерки по истории культурологии/С.Н. Иконникова. – СПб. : ИГУП, 1998. - 486 С.
Ильинский М. М. Её Величество Мода/М.М. Ильинский. - Смоленск: Русич, 1997. – 234 с.
Килошенко М.И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты/М.И. Килошенко. - СПб.: СПГУТ, 2001. - 192 с.
Килошенко М.И. Психология молодёжной моды/ М.И. Килошенко Молодёжь России: потерянное поколение или надежда XXI века?- тез. в 2 ч - . Ч. 2. - СПб. СПГУТД, - 1998. – С. 56 -74.
Лифшиц М.А. Искусство и современный мир/М.А. Лившиц. – М.: Изобразительное искусство, 1978. – 356 с.
Лотман Ю.М. Культура и взрыв/Ю.М. Лотман. – М. : Прогресс. Гнозис, 1992. – 756 с.
Метнер Н.К. Муза и мода (защита основ музыкального искусства)/Н.К. Метнер. – Париж: YMCA PRESS, 1935. – 158 с.
Нагорских Т.Н. Влияние моды на формирование массового сознания человека /Т.В. Нагорских// Гуманитарные и социально-экономические науки. Тезисы докладов и выступлений научной конференции молодых ученых Южного региона (региональной) (г.Ростов-на-Дону, 14 декабря 2004г.).- Ростов-на-Дону, 2005.- №2. С.207-208.
Нагорских Т.Н. Модная внешность и ценностные ориентации личности/Т.В. Нагорских // Гуманитарные и социально-экономические науки.- Ростов-на-Дону, 2005.- №3. - С.58-60.
Ольшанский Д. В. Психология масс/Д.В. Ольшанский. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с
Парыгин Б. Д. Основы социально-психологической теории/Б.Д.Парыгин. - М.: Мысль, 1971. – 121 с.
Петров Л. В. Мода как общественное явление/Л.В. Петров. - Л.: Знание, 1998. – 235 с.
Петров Л.В. Массовая коммуникация и культура. Введение в историю и теорию/Л.В.Петров. – СПб., 1999. – 186 с.
Платонов К.К. Краткий словарь системы психологических понятий/К.К. Платонов . – М.: Высшая школа, 1994. – 456 с.
Поршнев Б. Ф. О начале человеческой истории/Б.Ф. Поршнев . - М.: Мысль, 1974. – 345 с.
Поршнев Б.Ф. Элементы социальной психологии/Б.Ф. Поршнев//Проблемы общественной психологии. – М.: Наука, 1995. – С. 45 – 67.
Смит А. Теория нравственных чувств // Хатчесон Фр., Юм Д., Смит А. Эстетика. М.-Л.:Высшюшк, 1973. - . 397 С.
Тард Ж. Законы подражания/ Ж.Трад. - СПб.: Наука, 1892. – 245 с.
Топалов М. Н. Социальные аспекты моды: мода и цивилизация. Информационные материалы. - М.: Книга, 1991. – 186 с.
Фишман Р. Б. Мода как социальное явление. Автореф., дис. на соиск. учён, степени канд. фил. наук/Р.Б. Фишман. - Свердловск, 1990. – 18 с.
Шефтсбери А. Эстетические опыты/А.Шефтсбери. - М.:Книга,, 1975. – 356 с.
Элькина 3. Б. Мода и её социальная роль. Автореф., дис. на соиск. учён, степени канд. фил. наук/ З.Б. Элькина.- Л., 1974. – 20 с.
Ятина Л.И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования Журнал социологии и социальной антропологии/Л.И. Ятина. - 1998. Т.1,№2.- С. 34 – 45.
Тард Ж. Законы подражания/ Ж.Трад. - СПб.: Наука, 1892. – 245 с.
Зиммель Г. Психология моды/ Г. Зиммель// Научное обозрение. - 1901.-№5.-С.23-27
Блумер, Г. Общество как символическая интеракция / Г. Блумер // Современная зарубежная социальная психология. – М.: Наука, 2007. – 346 с.
Килошенко М.И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты/М.И. Килошенко. - СПб.: СПГУТ, 2001. - 192 с.
Гофман А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения/А.Б. Гофман. М.: Наука, 1994. – 256 с.
Гофман А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения/А.Б. Гофман. - М.: Наука, 1994. – 256 с.
Дергунова Л.А. Мода в системе маркетинга/Л.А. Дергунова // Социально-экономические проблемы сервиса. Сборник научных трудов. - Вып. 22. -Шахты, 1997.-С. 111-114.
Дергунова Л.А. Интерпретация моды в истории философской мысли/Л.А. Дергунова // Сборник научных трудов молодых ученых и аспирантов. -Вып. 24. - Шахты: ДГАС, 1997. - С. 136 - 139.
Топалов М. Н. Социальные аспекты моды: мода и цивилизация. Информационные материалы. - М.: Книга, 1991. – 186 с.
Фишман Р. Б. Мода как социальное явление. Автореф., дис. на соиск. учён, степени канд. фил. наук/Р.Б. Фишман. - Свердловск, 1990. – 18 с.
Элькина 3. Б. Мода и её социальная роль. Автореф., дис. на соиск. учён, степени канд. фил. наук/ З.Б. Элькина.- Л., 1974. – 20 с.
Ятина Л.И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования Журнал социологии и социальной антропологии/Л.И. Ятина. - 1998. Т.1,№2.- С. 34 – 45
Андреева, Г.М. Социальная психология / Г.М. Андреева. – М.: Слово, 2009. 149 с.
Парыгин Б. Д. Основы социально-психологической теории/Б.Д.Парыгин. - М.: Мысль, 1971. – 121 с.
Парыгин Б. Д. Основы социально-психологической теории/Б.Д.Парыгин. - М.: Мысль, 1971. – 121 с.
Ятина Л.И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования Журнал социологии и социальной антропологии/Л.И. Ятина. - 1998. Т.1,№2.- С. 34 – 45
Ильинский М. М. Её Величество Мода/М.М. Ильинский. - Смоленск: Русич, 1997. – 234 с.
Ольшанский Д. В. Психология масс/Д.В. Ольшанский. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с
Парыгин Б. Д. Основы социально-психологической теории/Б.Д.Парыгин. - М.: Мысль, 1971. – 121 с
Поршнев Б. Ф. О начале человеческой истории/Б.Ф. Поршнев . - М.: Мысль, 1974. – 345 с.
Килошенко М.И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты/М.И. Килошенко. - СПб.: СПГУТ, 2001. - 192 с.
Шефтсбери А. Эстетические опыты/А.Шефтсбери. - М.:Книга, 1975. – 356 с.
Смит А. Теория нравственных чувств // Хатчесон Фр., Юм Д., Смит А. Эстетика. М.-Л.:Высшюшк, 1973. - . 397 С.
Гофман А.Б. Мода и обычай Рубеж: альманах социальных XX век. Словарь СПб., исследований. - 1992. Вып. 3. С. 125
Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения/А.Б.Гофман. – М.: Наука, 2004. -С. 71.
Иконникова С.Н. Очерки по истории культурологии/С.Н. Иконникова. – СПб. : ИГУП, 1998. - С.313.
Петров Л.В. Массовая коммуникация и культура. Введение в историю и теорию/Л.В.Петров. – СПб., 1999. – С.26.
Метнер Н.К. Муза и мода (защита основ музыкального искусства)/Н.К. Метнер. – Париж: YMCA PRESS, 1935. – С.107.
Лифшиц М.А. Искусство и современный мир/М.А. Лившиц. – М.: Изобразительное искусство, 1978. – С.77.
Лотман Ю.М. Культура и взрыв/Ю.М. Лотман. – М. : Прогресс. Гнозис, 1992. – 756 с.
Лотман Ю.М. Культура и взрыв/Ю.М. Лотман. – М. : Прогресс. Гнозис, 1992. – С.499.
Зиммель Г. Психология моды/ Г. Зиммель// Научное обозрение. - 1901.-№5.-С.25.
Гришаева Татьяна Александровна. Мода как феномен современной культуры : диссертация ... кандидата философских наук : 24.00.01 / Гришаевая Т.А; - Ростов-на-Дону, 2008.- С.8.
Килошенко М.И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты/М.И. Килошенко. - СПб.: СПГУТ, 2001. - 192 с.
Платонов К.К. Краткий словарь системы психологических понятий/К.К. Платонов . – М.: Высшая школа, 1994. – 456 с.
Поршнев Б.Ф. Элементы социальной психологии/Б.Ф. Поршнев//Проблемы общественной психологии. – М.: Наука, 1995. – С. 49.
Петров Л. В. Мода как общественное явление/Л.В. Петров. - Л.: Знание, 1998. – 235 с.
Зиммель Г. Психология моды/ Г. Зиммель// Научное обозрение. - 1901.-№5.-С.27.
Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения/А.Б.Гофман. – М.: Наука, 2004. -271С.
Ольшанский Д. В. Психология масс/Д.В. Ольшанский. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с
Тард Ж. Законы подражания/ Ж.Трад. - СПб.: Наука, 1892. – 245 с.
Зиммель Г. Психология моды/ Г. Зиммель// Научное обозрение. - 1901.-№5.-С.23-27.
Bogardus E.S. Fundamentals of Social Psychology /Bogardus E.S . - N.Y., 1942. – С. 299.
Нагорских Т.Н. Влияние моды на формирование массового сознания человека /Т.В. Нагорских// Гуманитарные и социально-экономические науки. Тезисы докладов и выступлений научной конференции молодых ученых Южного региона (региональной) (г.Ростов-на-Дону, 14 декабря 2004г.).- Ростов-на-Дону, 2005.- №2. С.207-208.
Петров Л.В. Массовая коммуникация и культура. Введение в историю и теорию/Л.В.Петров. – СПб., 1999. – 186 с.
Нагорских Т.Н. Влияние моды на формирование массового сознания человека /Т.В. Нагорских// Гуманитарные и социально-экономические науки. Тезисы докладов и выступлений научной конференции молодых ученых Южного региона (региональной) (г.Ростов-на-Дону, 14 декабря 2004г.).- Ростов-на-Дону, 2005.- №2. – С. 210.
Петров Л.В. Массовая коммуникация и культура. Введение в историю и теорию/Л.В.Петров. – СПб., 1999. – С.114.
Ольшанский Д. В. Психология масс/Д.В. Ольшанский. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с
Там же. – С. 279.
Килошенко М.И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты/М.И. Килошенко. - СПб.: СПГУТ, 2001. - 192 с.
Петров Л.В. Массовая коммуникация и культура. Введение в историю и теорию/Л.В.Петров. – СПб., 1999. – С.34.
Петров Л.В. Мода как общественное явление/Л.В. Петров. - Л.: Знание, 1998. – 235 с.
Дергунова Л.А. Мода как отражение психологии времени/ Л.А. Дергунова // Сборник научных трудов молодых ученых и аспирантов. - Вып. 24.-Шахты: ДГАС, 1997. - С. 142 -144.
Нагорских Т.Н. Влияние моды на формирование массового сознания человека /Т.В. Нагорских// Гуманитарные и социально-экономические науки. Тезисы докладов и выступлений научной конференции молодых ученых Южного региона (региональной) (г.Ростов-на-Дону, 14 декабря 2004г.).- Ростов-на-Дону, 2005.- №2. С.207.
Ольшанский Д. В. Психология масс/Д.В. Ольшанский. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с
Гришаева Татьяна Александровна. Мода как феномен современной культуры : диссертация ... кандидата философских наук : 24.00.01 / Гришаевая Т.А; - Ростов-на-Дону, 2008.- С.98.
Нагорских Т.Н. Влияние моды на формирование массового сознания человека /Т.В. Нагорских// Гуманитарные и социально-экономические науки. Тезисы докладов и выступлений научной конференции молодых ученых Южного региона (региональной) (г.Ростов-на-Дону, 14 декабря 2004г.).- Ростов-на-Дону, 2005.- №2. С.207-208.
Нагорских Т.Н. Модная внешность и ценностные ориентации личности/Т.В. Нагорских // Гуманитарные и социально-экономические науки.- Ростов-на-Дону, 2005.- №3. - С.58-60.
Топалов М. Н. Социальные аспекты моды: мода и цивилизация. Информационные материалы. - М.: Книга, 1991. – С.11.
Нагорских Т.Н. Модная внешность и ценностные ориентации личности/Т.В. Нагорских // Гуманитарные и социально-экономические науки.- Ростов-на-Дону, 2005.- №3. - С.58-60.
Фишман Р. Б. Мода как социальное явление. Автореф., дис. на соиск. учён, степени канд. фил. наук/Р.Б. Фишман. - Свердловск, 1990. – С.4.









29