1.виды ценовых стратегий 2. затратный метод ценообразования

Тип работы: Реферат

Предмет: Ценообразование

13 13 страниц
6 + 6 источников
Добавлена 17.12.2017

299 руб.

Содержание
Часть работы
Список литературы
Вопросы/Ответы

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 3
1 Виды ценовых стратегий 4
2 Затратный метод ценообразования 9
Заключение 12
Список использованных источников 13

Фрагмент для ознакомления

Что бы на рынке ни происходило, предприятие остается верным своей цене. Вместо метаний из стороны в сторону, которые могут закончиться в случае ряда ошибок катастрофой, компания выбирает пусть и не всегда самый эффективный, однако надежный и стабильный путь. Указанный подход в особенности актуален для крупных компаний, имеющих собственную надежную клиентуру и не зависящих от волатильности рынка.
Описав достоинства затратного метода, следует упомянуть и про его недостатки. Основным недостатком является то, что метод учитывает лишь незначительное количество факторов. Лишь желаемая норма прибыли учитывается в цене из переменных составляющих, в то время как те же эконометрические методы ценообразования делают акцент на целом ряде независимых факторов, дающих возможность принять оптимальное решение. При использовании затратного метода компания подвергается достаточно серьезному риску «не попасть в цену». Иными словами, поставить такую цену, которая будет смотреться, в сравнении с ценами конкурентов, просто абсурдно. В особенности опасно, если данная цена будет выше средней рыночной цены – продажи могут стремительно упасть.
Другой риск связан с ответными действиями конкурентов. Затратный метод ценообразования делает компанию слишком «читаемой» для них. В то время как все действия компании легко предсказуемы, для конкурентов не составит труда разработать такой метод борьбы, который позволит легко выдавить с рынка.
Тем не менее, ряд предприятий продолжает успешно пользоваться затратным методом ценообразования. И если даже считать его пережитком прошлого, то, по крайне мере, необходимо посчитать ориентировочную цену с использованием этого метода. Ведь он дает возможность учесть и издержки и прибыль в полном размере, что для предприятия является самым важным во всем производственном процессе.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, следует сделать ряд выводов по рассмотренной теме.
Ценовая стратегия представляет собой спланированную на долгосрочный период модель поведения компании, основная цель которой заключается в успешной реализации услуг или товаров. В настоящее время можно насчитать немало ценовых стратегий, каждая из которых является наиболее эффективной в какой-то одной ситуации, в другой же она может не принести желаемого эффекта. Среди наиболее распространенных - стратегия высоких цен, стратегия средних цен (нейтральное ценообразование), стратегия низких цен (стратегия ценового прорыва), стратегия целевых цен, стратегия льготных цен, стратегия ценового лидера и ряд других.
Сущность затратного метода ценообразования состоит в том, что компания оценивает свои средние издержки на производство единицы продукции или услуги и к ним добавляет определенную норму прибыли, устанавливаемую собственниками исходя из имеющихся представлений о доходности бизнеса или по результатам исследования рынка. Затратный метод представлен такими способами ценообразования, как способ полных издержек, прямых затрат, предельных издержек, учета инвестиционной рентабельности, способ ценообразования на основе оценки безубыточности и способ надбавки.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Баздникин А.С. Цены и ценообразование : учеб. пособие для вузов / А.С. Баздникин. - М. : Юрайт, 2016. - 332 с.
Герасименко В. В.Ценообразование: учеб. пособие / В. В. Герасименко. – М. : Инфра–М, 2013. – 422 с.
Гимадиева Л.Ш. Ценообразование: отечественный опыт // Приволжский науч. журнал. – 2013. - № 2. – С.122-125.
Лев М.Ю. Ценообразование: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Мировая экономика», «Налоги и налогообложение» / М.Ю. Лев.. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 719 c.
Липсиц И.В. Ценообразование : учеб.-практ. пособие / И. В. Липсиц. - М. : Юрайт, 2012. - 400 с.
Цены и ценообразование: учебник / Под ред. И. К. Салимжанова. – М. : Велби; Проспект, 2013. – 360 с.

Гимадиева Л.Ш. Ценообразование: отечественный опыт // Приволжский науч. журнал. – 2013. - № 2. – С.122.
Цены и ценообразование: учебник / Под ред. И. К. Салимжанова. – М. : Велби; Проспект, 2013. – С. 65.
Гимадиева Л.Ш. Ценообразование: отечественный опыт // Приволжский науч. журнал. – 2013. - № 2. – С.123.
Липсиц И.В. Ценообразование : учеб.-практ. пособие / И. В. Липсиц. - М. : Юрайт, 2012. – С. 121.
Герасименко В. В.Ценообразование: учеб. пособие / В. В. Герасименко. – М. : Инфра–М, 2013. – С. 79.
Лев М.Ю. Ценообразование: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Мировая экономика», «Налоги и налогообложение» / М.Ю. Лев.. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – С. 152.
Баздникин А.С. Цены и ценообразование : учеб. пособие для вузов / А.С. Баздникин. - М. : Юрайт, 2016. – С. 158.

4

13

2

4

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Баздникин А.С. Цены и ценообразование : учеб. пособие для вузов / А.С. Баздникин. - М. : Юрайт, 2016. - 332 с.
2. Герасименко В. В.Ценообразование: учеб. пособие / В. В. Гераси-менко. – М. : Инфра–М, 2013. – 422 с.
3. Гимадиева Л.Ш. Ценообразование: отечественный опыт // При-волжский науч. журнал. – 2013. - № 2. – С.122-125.
4. Лев М.Ю. Ценообразование: Учебник для студентов вузов, обу-чающихся по специальностям «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Мировая экономика», «Налоги и налогообложение» / М.Ю. Лев.. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 719 c.
5. Липсиц И.В. Ценообразование : учеб.-практ. пособие / И. В. Лип-сиц. - М. : Юрайт, 2012. - 400 с.
6. Цены и ценообразование: учебник / Под ред. И. К. Салимжанова. – М. : Велби; Проспект, 2013. – 360 с.

Вопрос-ответ:

Какие виды ценовых стратегий существуют?

Существует несколько видов ценовых стратегий, таких как стратегия премиум-цены, стратегия низкой цены, стратегия дифференциации и стратегия конкурентной цены. Каждая из этих стратегий имеет свои особенности и преимущества, и выбор конкретной стратегии зависит от целей и позиционирования компании на рынке.

Что такое затратный метод ценообразования?

Затратный метод ценообразования - это один из подходов к определению цены на товар или услугу, основанный на учете затрат, связанных с их производством и реализацией. В рамках этого метода предполагается, что цена должна покрывать все затраты предприятия и приносить определенную прибыль. Затратный метод ценообразования позволяет предприятию учесть все расходы и получить достаточную маржу для обеспечения стабильного функционирования и развития.

Какие есть преимущества затратного метода ценообразования?

Затратный метод ценообразования имеет несколько преимуществ. Во-первых, он позволяет учесть все затраты предприятия и получить реалистичную стоимость товара или услуги. Во-вторых, данный метод обеспечивает стабильность и надежность в ценообразовании, поскольку исходит из конкретных факторов, присущих предприятию. В-третьих, затратный метод позволяет достичь целей прибыли и удерживать конкурентоспособность на рынке.

Какие компании особенно актуальным является выбор надежного и стабильного пути в ценообразовании?

Выбор надежного и стабильного пути в ценообразовании особенно актуален для крупных компаний. Это связано с тем, что крупные компании имеют больший объем производства и реализации товаров, а также высокий уровень конкуренции на рынке. Поэтому они должны быть уверены в своей цене и избегать метаний из стороны в сторону, которые могут привести к серьезным последствиям.

Какие виды ценовых стратегий существуют?

Существует несколько видов ценовых стратегий, которые предприятие может применять: стратегия премиум цены, стратегия низкой цены, стратегия дифференцированной цены, стратегия цены на основе затрат и стратегия цены на основе спроса.

Что такое затратный метод ценообразования?

Затратный метод ценообразования - это метод, при котором цена продукта или услуги определяется на основе затрат предприятия на их производство и поставку. Затратный метод может использоваться при определении минимальной цены для покрытия затрат на производство и получения прибыли или при определении максимальной цены, которую потребитель готов заплатить за товар или услугу.

Какие виды ценовых стратегий наиболее подходят для крупных компаний?

Крупные компании, как правило, предпочитают использовать стратегии цены на основе затрат или цены на основе спроса. Эти стратегии позволяют им учитывать свои большие затраты и риски, связанные с производством и масштабом бизнеса.

В чем преимущества затратного метода ценообразования?

Затратный метод ценообразования позволяет предприятию учесть все затраты на производство и поставку, а также получить прибыль. Такой подход позволяет более точно определить цену, при которой предприятие сможет закрыть свои затраты и получить прибыль, уменьшая риски и повышая устойчивость бизнеса.

Что делать компании, если на рынке происходят изменения в ценах?

Компания должна оставаться верной своей цене, несмотря на изменения на рынке. Вместо резких изменений цен, которые могут привести к ошибкам и потери доверия потребителей, предприятие может выбрать надежный и стабильный путь, используя ценовые стратегии на основе затрат или цены на основе спроса, чтобы адаптироваться к изменениям рынка и конкуренции.

Какие виды ценовых стратегий существуют?

Существуют различные виды ценовых стратегий, которые могут быть использованы предприятиями. Некоторые из них включают стратегии дифференциации цен, стратегии ценообразования на основе стоимости и стратегии ориентации на рынок. Каждая из этих стратегий имеет свои особенности и подходит для определенных ситуаций.

Что такое затратный метод ценообразования?

Затратный метод ценообразования – это один из способов определения цен на товары или услуги, который основывается на затратах, понесенных предприятием при их производстве или предоставлении. При использовании этого метода предприятие учитывает как прямые, так и косвенные затраты, чтобы определить минимально допустимую цену, позволяющую покрыть все затраты и обеспечить получение прибыли.