Как телевидение использует контент социальных сетей на примере видеоблогеров?

В 4-ую передачу Малахова, посвященную данной теме, были приглашены известные блогеры, в т.ч.ютуберы. Вкачестве «главного оппонента» был приглашен видеоблогер Николай Соболев, резко осуждавший Диану на своем канале,в защиту девушки выступал Владислав Кобылков. Довольно часто видеоблогеров приглашает «Вечерний Ургант» - среди его гостей Стас Давыдов, Катя Клэп, Ивангай, Сергей Дружко, Руслан Усачев и Михаил Кшиштовский, Ирина Горбачева и другие. Регулярно блогеров приглашают всюжеты «ComedyClub»(BigRussianBoss,ЯнГо, Евгений Кулик, Папа Роб, Полина Трубенкова, Гусейн Гасанов, Стас Оксаний и др.)Следует признать, что на сегодняшний день именно видеоблогеры находятся на передовой маркетинга влияния, многие из них стали популярнее известных телеведущих и даже поп-звезд. Эта тенденция устойчиво сохраняется. Поэтому привлечение видеоблогеров как фигур, имеющих медийный вес, в целях продвижения телепроекта, повышения рейтинга программы, расширения аудитории, становится все более широкой практикой на ТВ.Работа с видеоблогерами – это работа с уже готовой аудиторией через уже готовый канал воздействия. Блогеры имеют хорошо обозначенную целевую аудиторию, а также пользуются большим, по сравнению с телезвездами, доверием у молодежи. Подписчики добавляются в друзья к блогерам, имеют возможность общаться через комментарии, получать обратную связь.Поэтому отношения аудитории к блогеру более близкое и доверительное. Приходя на телевидение, блогер приводит за собой не только своих подписчиков, но и других пользователей аналогичного контента. Важно и то, что ролик, размещенный на канале видеоблогера, остается в сети и продолжает набирать просмотры, комментарии, лайки, перепосты. Видео можетзавируситься даже спустя годы.Благодаря этому контент видеоблогеров имеет долговременный эффект. Как отметилАндрей Малахов в интервью «Медузе», программы с Шурыгиной ежедневно просматривалась пользователями социальных сетей и были в топе запросов поисковых сервисов. Именно широкое обсуждение в социальных сетях поднялона пик популярностии программу, и Диану (чем она, кстати, сумела воспользоваться, заведя собственный видеоблог).Интегрируясь в онлайн-пространство, ТВ имеет целью привлечение новой молодой аудитории. При этом стремятся выйти на телевидение лишь немногие блогеры, так как им интересно работать на своей платформе.В Интернете у них гораздо меньше ограничений, больше личной ответственности. Кроме того,формат телепередачи воспринимается аудиторией по-другому, чем форматвидеоблога – пользователи начинают чувствовать, что блогер отдаляется от них, теряется некое ощущение «близости». Именно поэтому блогерыне так часто идут в долгосрочные телевизионные проекты, но охотно приходят в разовые сюжеты, где они могут оставаться сами собой. Сейчас видеоблогинг постепенно вытесняет ТВ, и видеоблогеры прекрасно понимают, что сейчас они нужнее телевидению, чем они им. Так, Костя Павлов (LizzzTV) отмечает: «Если мы вдруг как-то снимемся с Киркоровым, на нас это никак не отразится. А вот если он у нас снимется, это многое ему даст: как минимум новую аудиторию». Поэтому телевидение, скорее всего, будет выживать за счет активной интеграции в сеть сотрудничества с видеоблогерами, причем «на их условиях» - телевидению придется вырабатывать новый, более гибкий формат общения со своей аудиторией.