Массовая культура и ее влияние на политический имидж государства на примере Италии

Итальянские Институты Культуры продвигают следующий образ: центр производства, хранения и распространения культуры, начиная с классической эпохи и до наших дней. Важная роль в процессе формирования имиджа страны принадлежит культу формы, который помог достичь высот в сфере изобразительного искусства и музыки. Культивируя прекрасное, абсолютизируя форму, невзирая на содержание, склонность к театральности и внешним эффектам нашли отражение и в имидже Италии. Помимо этого, при продвижения бренда государства нашли проявление предпринимательские способности итальянской нации, сумевшей превратить мечту об Италии —стране искусства, творчества, стиля и “dolcevita” —в коммерчески успешный и хорошо продаваемый во всем мире продукт.В 2009 г. с целью улучшения политического имиджа Италии на мировой арене правительством был разработан новый логотип страны. Вновь созданный бренд являетсобой название страны —Italia, пересеченное волной трехцветной ленты национального флага. Данный логотип сопровождает слоган на английском языке «MagicItaly» (Волшебная Италия).Таким образом, развитие современной имиджевой политики Италии происходит в нескольких направлениях. При этом ключевоенаправление - это продвижение туристического имиджа страны и привлечение туристов.Туристический сектор один из важнейших в экономике Италии. Страна пятаяпо популярности среди туристических международных направлений. ЗАКЛЮЧЕНИЕХарактеризуя современный этап в развитии массовой культуры, следует отметить, что он является следствием длительного процесса исторического развития. В настоящее время для массовой культуры свойственны мощные сферы влияния и инновационные технологии, воздействующие на процесс глобализации и содержащие основополагающие принципы новой парадигмы культуры информационного общества. При определенной степени популярности и привлекательности, массовая культура выступает в качестве «мягкой силы», способствующей распространению влияния при использовании военного, дипломатического или экономического давления. Массовая культура Италии в своем многообразиисоздает в массовом сознании особый политический имидж Италии. В странах мирового сообщества имеется неоднозначное отношение в культурной политике к влиянию итальянской массовой культуры. Следует обозначить две основные проблемные зоны имиджевой политики Италии. В ней отсутствует единая коммуникационная стратегия, которая объединяет различные инициативы министерств и ведомств на центральном и региональном уровне. Второй проблемой является недостаточный уровень финансирования, что вызвано финансово-экономическим кризисом в стране. Значительный потенциал итальянской “softpower”в настоящее время пока не имеет должного развития.В списке из 20государств самых влиятельных с позиции «мягкой силы» Италия находится на 14 месте.Структура итальянской «мягкой силы» состоит из культуры и дипломатии. В таких же сферах, как государственное управление, образование и инновации страна имеет недостаточно сильные позиции.Перспективными направлениями в усилении итальянской “softpower” могут быть сектора технологий и инноваций, получающие достаточный объем инвестиций. СПИСОКЛИТЕРАТУРЫBerlusconi S. Relazioneintroduttiva // Atti del I Congressonazionale — «ForzaItalia»GliIstitutiItaliani di Cultura per la promozionedel Brand Italia. FondazioneRosselli // http://www.esteri.it/MAE/EN/http://www.fondazionerosselli.it/DocumentFolder/Rapporto_IIC_ Fondazione_Rosselli_def.pdfhttp://www.italiacomestoyou.com/index.php?option=com_content&view=article&id=32&Itemid=5&lan g=ruLogo Magic Italy: ma ne vogliamoparlare?// http:// www.italianwebdesign.it/logo-magic-italy-ma-nevogliamo-parlare/Sala_Stampa/ArchivioNotizie/Approfondimenti/2010/06/20100604_Riforma_Farnesina.htm?LANG= ENScalfaro O.L. Il sensodelloStato // Vita italiana: Documenti e informazioni. Roma, 1992. A. 42, Nо 3. P.Василенко Е.В. «Мягкая сила» имиджевой политики Италии // Мир и политика . - Октябрь 2013Василенко Е.В. Имиджевая стратегия Италии: уроки для России. / Материалы научной конференции «Имидж России: стратегия, тактика, технологии», 26 ноября 2013г. МГУ им. М.В. Ломоносова. Любин В.П. Социалисты в истории Италии: ИСП и ее наследники, 1892–2006. М., 2007. С. 425–462.Руднев В. Словарь культуры ХХ века: Массовая культура / В. Руднев. Режим доступа: [http://www.sol.ru/Library/Kulturology/kultslov/index.htm]Флиер А.Я. "Массовая культура и её социальные функции", Высшая школа культурологии Государственного университета культуры Режим доступа: [http://www.culture.circle.ru/index.htm]Шевлякова Д.А. Доминанты национальной идентичности итальянцев. Автореф. дис. доктора культурологии. М.,2011.ПРИЛОЖЕНИЯ