Позиционирование товара на рынке и товарный ассортимент.

Коэффициент устойчивости определяется по формуле:

Ку = У / Шбх 100.

Новизна ассортимента - способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров.
Новизна характеризуется действительным обновлением - количеством новых товаров в общем перечне (Н) и степенью обновления (Кн), которая выражается через отношение количества новых товаров к общему количеству наименований товаров (или действительной широте). Например, мелкооптовый магазин реализует 25 видов женских костюмов, из них 7 - новые, ранее не продаваемые. Отсюда удельный вес новых изделий составляет 0, 28. Коэффициент новизны определяется по формуле:

Кн = Н / Шдх 100.

Структура ассортимента (С) характеризуется удельной долей каждого вида или наименования товара в общем наборе. Показатели структуры ассортимента могут иметь натуральное и денежное выражение и носят относительный характер. Они рассчитываются как отношение количества отдельных товаров (А) к суммарному количеству всех товаров, входящих в ассортимент (S).
С = А / S.
Формирование ассортимента - направленное построение оптимальной ассортиментной структуры, товарного предложения, при этом за основу принимаются, с одной стороны, потребительские требования определенных групп, а с другой - необходимость обеспечить наиболее эффективное использование предприятием сырьевых, технологических, финансовых и иных ресурсов, с тем чтобы производить товары с низкими издержками. Суть проблемы формирования ассортимента состоит в планировании фактически всех видов деятельности, направленных на отбор товаров для будущего производства и реализации на рынке и на приведение характеристик этих товаров в соответствие с требованиями потребителей. Формирование на основе планирования ассортимента товаров - непрерывный процесс, продолжающийся в течение всего жизненного цикла товара, начиная с момента зарождения замысла и его создания и кончая изъятием из товарной программы.



Заключение

Таким образом, в работе были рассмотрены теоретические аспекты, связанные с позиционирование товаров и товарным ассортиментом.
Современная стратегия предприятий и организаций в сфере маркетинговой деятельности все в большей степени смещается от массового и товарно-дифференцированного к целевому маркетингу.
Позиционирование товара - это способ информирования потребителей о преимуществах и особенностях товара. Основное преимущество товара, о котором необходимо сообщить целевому рынку, определяет его позиционирование.
Ассортимент подразделяется на:
- марочный ассортимент;
- развернутый ассортимент;
- сопутствующий ассортимент;
- смешанный ассортимент
По степени удовлетворения потребностей выделяют рациональный и оптимальный ассортимент.
По характеру потребностей различают реальный и прогнозируемый ассортимент.
При формировании и анализе ассортимента учитывается комплекс его свойств и показателей, таких как широта, полнота, устойчивость, новизна и гармоничность.


Литература

Маркетинг: общий курс: учеб. Пособие для студентов вузов / Под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – 2- е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2007
Менеджмент: учебник / Виханский О.С., Наумов А.И. – М.: Экономистъ, 2006
Фатхутдинов Р. А. Управленческие решения: Учебник. 4-е изд., перераб и доп. М.: ИНФРА-М, 2010.
Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент: Учебник. 4-е изд., перераб. и доп. М.: Дело, 2010.













3