Экономические, социальные, культурные, политические предпосылки разработки программ территориального маркетинга. Опыт городов мира.

Инициатор: региональная власть. Новый туристический бренд "Поморье" будут взамен старого "Архангельская область - край северной сказкиВладимирская областьГ. СуздальТуристыПраздник ОгурцаВолгоградская областьг. ВолгоградИнвесторы, ТуристыРазработана маркетинговая стратегия. Выбранные бренды: «Город креатива и позитива», «Город мастеров», «Город здорового образа жизни», «Духовная столица Юга России», «Город самого длинного лета», «Город научных школ», «Город олимпийских чемпионов». Возможные мероприятия: проведение всероссийского рок-фестиваля «Рокоград», «Ворота России в Великую Степь», проведение в Волгограде матчей Чемпионата мира по футболу 2018. Акторы: Волгоградский государственный университет, отраслевые структурные подразделения администрации городаГ. УрюпинскТуристы«Столица Русской провинции»Вологодская областьТуристы«Русский Север». Для каждого из городов разработаны свои локальные бренды.ВологдаТуристы, Экспортёры"Родина Русского Севера", "Вологодское масло", "Вологодское кружево"Великий УстюгТуристы"Родина Деда Мороза". Частная инициатива по созданию городского бренда. Инициатор - бывший мэр Москвы - Ю.ЛужковТотьмаТуристы"Соль русской земли". Инициатор: администрация городаВоронежская областьИнвесторыОбщее повышение привлекательности территории (региональная инициатива). Бренд - Столица ЧерноземьяИркутская областьИркутскНетВ рамках подготовки к 350-летию города администрация города проводит различные конкурсы среди местного населения по созданию имиджа для городаг. Усть-ИлимскНетИнициатор: местная администрация. Проведение конкурсов по разработке брендаКалининградская областьг. КалининградТуристы"Янтарный запад России"Калужская областьИнвесторы, ПроизводителиВ 2010 году Международная организация кредиторов признала регион самым инвестиционно привлекательным России. Чтобы поддержать успешный образ в глазах жителей и инвесторов, области понадобился фирменный стиль. Логотип обыгрывает аббревиатуру Калужской области (КО) и комфортный деловой климат – ОК. Инициатор: региональная власть. Исполнитель: студия А. ЛебедеваКемеровская областьНетИдея раскрутки региона, как места проживания Снежного человека, Проводится День снежного человекаКурганская областьг. КурганНетИдёт разработка стратегии. Цель: общее улучшение имиджа, повышение качества городской средыг. ШадринскНетПроводятся круглые столы "Шадринск в поисках бренда"Курская областьг. КурчатовЛюди, ИнвесторыОсновные созданные бренды: Курчатов - город молодых" и "Курчатов - город  "атомных" технологий". Разработали около 50 проектов в сфере инфраструктуры, образования, медицины, культуры, промышленности и социальной политики.Липецкая областьРазличные города области: Липецк, Елец, Задонск и др.Туристы, ИнвесторыПроведение комплексной работы над брендом. Создание зонтичного бренда, включающего отдельные бренды для городов области: Елецкие кружева, ОЭЗ в г. ГрязиМагаданская областьг. МагаданЛюди, ИнвесторыИдет работа по созданию маркетинговой стратегии для города. Реализатор - Институт экономики города. Главная цель - повышение качества жизни в городе.Московская областьЗавидовоТуристы, ИнвесторыПривлечением инвестиций в деловую зону Завидово начал заниматься один из авторов «инвестиционного рывка» первых лет правления губернатора Дмитрия Зеленина, бывший заместитель губернатора Тверской области Андрей Лошаков. Он положил начало этой работе и до сих пор живо интересуется проектом.Мурманская областьТуристы"Русская Лапландия". Проект отличается достаточно высоким уровнем предполагаемого финансированияНенецкий АОИнвесторыСевероевропейская кладовая России. В основу легли приоритетные направления работы администрации – люди, олени, рыба, нефть. Инициаторы: региональная власть, реализует студия дизайна Notamedia, март 2011 г.Заполярный районНетИдет разработкаг. МурманскТуристы, ЛюдиРазработка стратегии к юбилею города «Мурманск 2016 — «Столица Арктики»Нижегородская областьг. ВыксаНетРазработан логотип и слоган: "Выкса — город железной розы"Новгородская областьИнвесторы (преимущественно иностранные), ПроизводителиНовгородская область - идеальное место для инвестирования. C декабря 1994 года, действует областной Закон «О налоговых льготах предприятиям и организациям, расположенным на территории Новгородской области». В соответствии с ним предприятия с иностранными инвестициями, занимающиеся производственной деятельностью и зарегистрированные на территории области, освобождаются от уплаты всех налогов в областной бюджет кроме тех, необходимо внести в федеральный бюджет, на период полной окупаемости инвестиций. С 1 января 1997 года в 4 районах области существуют зоны наибольшего экономического благоприятствования. Все организации в этих зонах (кроме торговых) освобождаются от уплаты всех областных и местных налогов. Налог на прибыль, уплачиваемый ими в федеральный бюджет, возмещается из областного бюджета. Общая сумма льгот составляет — 64%. Инициатор - региональная власть, в лице губернатора области - Прусака. Программа работает с 1994 г.В 1998 году принят «Закон об инвестиционной деятельности Новгородской области», объединяющий «правила игры» для иностранных инвесторов. Основа стратегии - Стабильность!г. Великий НовгородТуристы"Родина России"Новосибирская областьг. НовосибирскНетФормирование позитивного имиджа города Новосибирска до 2020 годаОмская областьПравительствоЭкономическая и социально-политическая опора России. Разработана стратегия. Инициатор: Региональная властьОрловская областьг. ОрёлНетИнициатор: администрация города. Цель: Формирование бренда города Орла в глазах широкой общественности путем стимулирования реализации общественного потенциала молодежи, ее объединений и инициатив.Пермский крайГ. ПермьНет1) Логотип для города разработала группа А. Лебедева, в виде «П».2) Администрация Перми ведёт переговоры со швейцарской компанией Arthesia о разработке альтернативной концепции по представлению города мировому сообществуПриморский крайЭкспортёры, ИнвесторыОсновная идея стратегии - диверсификация экономики на основе маркетингового управления экспортным потенциалом региона. Инициатор - местные властиг. ВладивостокЭкспортёры, Потребители товаровОсновные акторы и инициаторы компании города: «Инвестиционно-строительная компания «АРКАДА» и бренд «Аркада-Хаус», компания «А11» (сеть салонов современной техники), «Бубль Гумм» (сеть магазинов детских товаров формата cash & carry)г. УссурийскТуристыАдминистрацией города и институтом экономики города проводились определенные исследования по определению перспективной целевой аудитории среди туристовПсковская областьТуристыИдёт разработка пятилетнего плана развития маркетинговой стратегии начиная с 2010Республика Алтайг. Горно-АлтайскТуристыИнфраструктурный объект - аэропортРеспублика БашкирияУфаИнвесторы«Атлас инвесторов» - список перспективных и приоритетных проектах и площадках УфыРеспублика БурятияЭкспортеры, ИнвесторыРегиональная маркетинговая политика направлена на создание благоприятных условий для повышения качества республиканских ресурсов, поиск их потенциальных потребителей местных ресурсов и вывод республики на лидирующие позиции в межрегиональном разделении труда. Инициатор: региональная властьРеспублика Татарстанг. КазаньТуристы, ПравительствоРазрозненные действия. Улучшение качества городской среды к празднованию 1000-летия, Позиционирование себя на международной спортивной арене в рамках подготовки к Универсиаде 2013: "Тысячи миров Нового!"Казань — третья столица России! – Благодаря этому проекту Казань привлекла 96 млрд.р. инвестиций за 2009 г.!Новый проект по разработке маркетинговой стратегии. Исполнитель: Швейцарская фирма «Артезия»Республика КарелияТуристыБренд "Карелия". Проводятся различные мероприятия с целью развития имиджа региона: музыкальный фестиваль «Воздух», образовательный форум «Гиперборея» и конкурс красоты «Краса Карелии»Республика Хакасияг. АбаканНетСеминар по разработке стратегии "создай свой Абакан"Ростовская областьг. Ростов-на-ДонуНетСтолица юга РоссииТуристы, ИнвесторыРазработаны туристские маршруты: "Большая, средняя и малая подковы". Новая имиджевая кампания ориентированная на потенциальных инвесторов. До 1 июля должна быть разработана долгосрочная целевая программа «Создание благоприятных условий для привлечения инвестиций в Ростовскую область на 2012–2015 годы. Основная задача создание уникального инвестиционного имиджа донского края и обеспечение его узнаваемости на российском и международном уровне.Самарская областьТуристыВ области ведется разработка туристского бренда Самарской области. Администрация проводит конкурс среди городов и районов областиг. ТольяттиЭкспортёры, ИнвесторыВ городе ведется разработка стратегии. В администрации существует отделение: управление внешнеэкономической деятельности и маркетинга территорий. Разработка стратегии: Панкрухин А.П.Санкт-ПетербургТуристы«Никаких медведей! Только прекрасное»Свердловская областьг. ЕкатеринбургНетАдминистрацией города проводятся разные маркетинг ориентированные мероприятия различные конкурсы, международный фестиваль. Установлен памятник клавиатуре.Смоленская областьЛюдиМаркетинговая концепция к празднованию 1150-летия города Смоленск. Инициатор: региональная властьСтавропольский крайгорода-курортыТуристыРазработка единого бренда. Особую стратегию имеет г. Лермонтов, чьей разработкой занимался Институт экономики городаТверская областьг.РжевИнвесторыРазработана стратегия. Главная идея: повышение привлекательности для инвестирования в территорию, в том числе на базе кооперации между 5 МО Тверской области: г. Ржев, Зубцовский, Оленинский, Ржевский и Селижаровский районы.Томская областьТомскИнвесторы, ЭкспортёрыАдминистрация Томска намерена позиционировать все томские научные разработки под логотипом «Made in Tomsk» («Сделано в Томске»). На сегодняшний день в качестве брендов будут презентованы селькупы, северное садоводство в Бакчаре, усадьба Ламсакова в Асино, возрождение праздника пышки в селе Первомайском и старец ФедорУльяновская областьИнвесторы, Люди"К взлёту готов". Иницатор - региональная администрация. Образ территории демографического возрождения. Реализует - А. Стасьг. ИнзаТуристы"Малиновая столица России". Такой слоган был принят по инициативе Инзенского государственного техникума (в лице директор доктора исторических и педагогических наук В.Н. Шкунова). В городе создан Общественный историко-краеведческий Музей малины.Челябинская областьНетВ области существуют некоторые частные лица лоббирующие создание маркетинговой стратегии для области, в частности генеральный директор ТС «Маркер Игрушка»г. МагнитогорскНет"Место встречи Европы и Азии"г. ЧебаркульТуристыОжерелье из озёр. По инициативе администрации города проведен конкурс по созданию бренда городу среди местных жителейЯрославская областьг. МышкинТуристыОдина из первых маркетинговых стратегий! Город Мыши. Инициаторы: представители местного бизнеса + городская администрация. С 1960-х - музей. Маркетинговая стратегия с 1996 г.г. Гаврилов ЯмТуристыПроект "Страна Ямщика". Инициатор - отдел культуры городской администрации