Тема: Использование в текстах СМИ слов с различной стилистической окраской

Восхищай пышным веером ресниц. LashSensational – тушь веерный объем».Проанализировав приведенные примеры можно прийти к выводу, что авторы рекламных текстов приводят разные примеры преимуществ от использования туши и т.д. Эти тексты содержат большое количество эпитетов, выделяющих в продукте некое особое свойство, создающее образность при описании ресниц или взгляда. С целью сделать акцент на эффекте от использования рекламируемого продукта в рекламе используются такие эпитеты, как «объемный», «выразительный», «сногсшибательный», «идеальный», «максимально открытый».Функцию гиперболизации в данных этих примерах выполняют эпитеты, передающие цвет: «насыщенные цветом», «насыщенный черный цвет», «неочерные пигменты», «глубокий черный цвет» – главный эпитет в описании «насыщенный».В следующей группе примеров представлена реклама средств для макияжа глаз. Интересной для нас она стала благодаря образному описанию взгляда.1.Реклама лайнера-маркера для глаз SuperlinerBleckbuster от L’OREALParis. Текст: «Графический лайнер для магнетического взгляда. Революционная формула чернильно-черного цвета. Аппликатор-маркер для нанесения без ошибок. Ведь Вы этого достойны».2.Реклама суперлайнера Smokissmeот L’OREALParis. Текст: «Невероятно соблазнительный взгляд SmokyEyes впервые - одним движением. 1 пудровый лайнер для макияжа SmokyEyes. Ультрамягкий суперточный аппликатор и уникальная пудровая текстура – теперь так легко создать безупречный SmokyEyes одним движением! Подчеркните, растушуйте, добавьте интенсивности… 3 оттенка для бесконечно волнующего взгляда. Ведь вы этого достойны».Таким образом, взгляд может быть и «магнетическим», и «невероятно соблазнительным», и «бесконечно волнующим». Ознакомливаясь с таким описанием, появляется желание приобрести данную продукцию, ибо рожденный образ при помощи ярких эпитетов побуждает к этому.Следующие примеры объединяются по наличию такого предмета рекламирования, как помада для губ. Приведем примеры:1.Реклама помады Color Sensational от MAYBELLINE New York. Текст: «Насыщенный цвет, кремовая текстура. Самые страстные красные».2.Реклама помады RougeEditionAquaLaque от BOURJOISParis. Текст: «BOURJOIS создает красный цвет в помаде, легкой как вода. Глубокий цвет и зеркальный блеск. Коллекция из 8 ослепительных оттенков».3.Реклама помады MarilynMonroe от MaxFactor. Текст: «4 красных оттенка, 1 идеальный для тебя. Новая коллекция помады MarilynMonroe. Четыре оттенка, вдохновленных образом легенды Голливуда – Мэрилин Монро. Найди свой идеальный красный. Дерзай!».4.Реклама губной помады LACQUERROUGE. Текст: «LACQUERROUGE. Изысканный образ. Ваши губы безупречны. Насыщенный цвет и роскошное сияние. Превосходно восстанавливает даже сухую, обезвоженную кожу губ за одну неделю. Пробуждение природной красоты кожи».5.Реклама лаковой помады COLORRICHE от L’OREALParis. Текст: «1- я лаковая помада с драгоценными маслами. Впечатляющий цвет, бесподобный блеск. Сияние насыщенных пигментов цвета и драгоценных масел. Цвет никогда не был таким роскошным, блеск никогда не был таким ослепительным. Глянцевые, роскошные, эффектные – Ваши губы экстраординарны!»6.Реклама помады Color sensational от MAYBELLINE New York. Текст: «Теперь цвет провоцирует. Новинка от Color sensational – Провокация цвета. Неудержимый взрыв коралловых, розовых и фиолетовых. Насыщенные пигменты придают свежим цветочным оттенкам невероятную яркость. Кремовая текстура создает чувственное ощущение четырех провокационных оттенка».7.Реклама блеска для губ Shine Causse «Атласный флюид» от L’OREAL Paris. Текст: «Shine Causse «Атласный флюид» – новейшие инновации на службе красоты, дающие эффект чувствительного блеска. Рекламный текст богат обилием огромного количества разнообразных эпитетов, которые направленны на создание образности текста, читая который, возникает желание стать обладателем рекламируемого товара. Например, в описании алого цвета помады передается его экспрессивность, яркость: «страстные красные», «красный – это больше, чем просто цвет», «идеальный красный», «неудержимый взрыв коралловых, розовых и фиолетовых». Сам цвет (блеск, сияние) может быть: «глубокий», «насыщенный», «впечатляющий», «бесподобный», «ультрамодный», «ультраглянцевый», «роскошный… ослепительный», «свежие цветочные оттенки», «4 провокационных оттенка», «чувственный блеск», «атласное сияние».Как и в рекламе туши для ресниц, присутствует объект, на который будет направлено действие рекламируемого продукта, т.е. благодаря помаде губы станут: «безупречны», «глянцевые, роскошные, эффектные – Ваши губы экстраординарны!», «чувственное ощущение» (на губах). В рекламе средств по уходу за волосами используется не менее богатый набор эпитетов, чем в предыдущих рекламных предложениях, поэтому мы объединили эти рекламные тексты в одну группу. Приведем примеры:Средства для волос:1.Реклама средства для ухода за волосами Oil Reflection от WELLA. Текст: «Чувственное роскошное средство с ценными маслами макадамии, авокадо и витамином Е. Уход, в который можно погрузиться всеми органами чувств».2.Реклама бальзама для волос FRUCTIS Тройное Восстановление от GARNIER. Текст: «Хочешь вернуть к жизни поврежденные волосы? Новое поколение укрепляющих бальзамов FRUCTIS Тройное Восстановление.3действия:1.Ультраинтенсивное восстановление.2.Легкое расчесывание.3.Мгновенное ополаскивание.Твои волосы сильные и шелковистые, драгоценно сияющие, преображенные до самых кончиков».3.Реклама маски для волос от Aussie. Текст: «Хочу, чтобы мои волосы стали гладкими, блестящими и счастливыми за 3 минуты…и платьишко. Красивые волосы – это не все, что тебе нужно для счастья, но с них можно начать».4.Реклама средств для ухода за волосами ELSEVE Роскошь 6 масел от LOREAL Paris. Текст: «ELSEVE Роскошь 6 масел – индивидуальное решение для роскошного питания волос».Как мы видим, рекламные тексты, насыщенные эпитетами, абстрактными понятиями в описании продуктов, позволяют потребителям отвлечься от повседневных мыслей и дел. С помощью эпитетов создается образность в тексте, каждый эпитет помимо оценочной функции, несет функцию усиления.Наш анализ показал, что в рекламе часто встречается эпитет «нежный». Данное слово сочетается с совершенно разными понятиями и присутствует в рекламе продукции, различной по функциям:1.Реклама туалетной бумаги Zeva Delux. Текст: «Delux «подушечки» - комфорт и нежная забота. Подарите себе удовольствие от ежедневного ухода за собой. Zeva Delux с впитывающими подушечками деликатно очищает и нежно заботится о вашей коже. Комфорт, мягкость, забота – вашей коже это понравится!».2.Реклама крема для рук от L’OCCITANE. Текст: «Легендарный крем для рук Карите. Зима будет нежной».3.Реклама миндального масла для душа от L’OCCITANE. Текст: «Нектар нежности. Миндальное масло для душа – неизменная формула в новой упаковке. Роскошное питательное масло для душа – уникальное средство по уходу за кожей, которое уже более 10 лет является бестселлером во всем мире. При соприкосновении с водой золотистая текстура масла превращается в нежную воздушную пену, великолепно очищающую и окутывающую Вас божественным ароматом миндаля – сладким и согревающим».4.Реклама Nescafe Espresso. Текст: «Вкус Италии. 100% Арабика. Итальянская обжарка, нежная пенка Крема».Эпитет «нежный» рождает экспрессивные ассоциации путем сопоставления образов, воплощаемых в текстах: сознание рисует картины о заботе (реклама туалетной бумаги Zeva Delux) и легкости (реклама крема для рук от L’OCCITANE и кофе Nescafe Espresso).Вторым стилистическим средством по частоте употребления является метафора. В рассматриваемых рекламных текстах она встречается 38 раз:Метафора – (от др.-греч. μεταφορά – «перенос», «переносное значение») – троп; слово или выражение, употребляемое в переносном значении, в основе которого лежит неназванное сравнение предмета с каким- либо другим на основании их общего признака [Свободная энциклопедия http].В рассматриваемых рекламных сообщениях метафора выполняет следующие функции:1)информативная (несет через образ новую информацию о товаре). Приведем примеры:1.Реклама тонального крема Superbalanced Makeup от CLINIQUE. Текст: «Совершенный баланс Вашей кожи. Умный тональный крем Superbalanced Makeup определяет потребности Вашей кожи: восстанавливает комфорт на сухих участках, убирает излишний блеск и матирует там, где это необходимо».2.Реклама тонального крема Lume Magique от L’OREAL Paris. Текст: «Секрет безупречной кожи? Он заключен в естественном сиянии. Тональный крем последнего поколения Lume Magique Магия Света от L’OREAL Париж возвращает коже внутренний свет. Он помогает коже раскрыть ее собственные достоинства с помощью уникальной комбинации трех компонентов».3.Реклама дневного подтягивающего крема Multi-Regenerante Jour от CLARINS. Текст: «Новая формула упругости Вашей кожи. Новинка Multi- Regenerante Jour. Созданный на основе многолетних исследований лаборатории CLARINS, новый дневной подтягивающий регенерирующий крем против морщин Multi-Regenerante Jour объединяет в своем составе самые эффективные растительные экстракты, которые укрепляют структуру, отвечающую за упругость кожи. Результат: моментальный эффект лифтинга, более четкие контуры лица, сокращение морщин, повышение упругости кожи».В данных примерах метафора приобретает черты олицетворения: «потребности кожи», «собственные достоинства кожи», а в таких примерах, как «формула упругости кожи» и «баланс кожи» метафора закладывает в воспринимаемый образ дополнительную информацию о товаре, которая воспринимается на более высоком чувственном уровне. И к этой группе примеров мы, также, можем отнести следующий текст рекламного предложения:4.Реклама верхнего покрытия для ногтей Color Riche от L’OREAL Paris. Текст: «Ультрамодный аксессуар на ваших ногтях. 1-е верхнее покрытие для ногтей с изысканным конфетти-эффектом. Высокая мода до кончиков ногтей».5.Реклама лака с гелевой технологией Color Riche Культовый оранжевый от L’OREAL Paris. Текст: «Культовый оранжевый – новый эталон стиля. 1-ый лак с гелевой технологией, покрытие без разводов, ультрамодный цвет, ультраглянцевый блеск. Удобная кисточка гарантирует легкое нанесение. Непревзойденная стойкость до 7 дней. Элегантность до кончиков ногтей».Отметим, что рассмотренные выше тексты рекламы продуктов – реклама покрытия и лака для ногтей одной марки (L’OREAL Paris) и одной серии (Color Riche). Авторами рекламы была лишь немного изменена часть рекламного текста, тем самым незначительно поменяв информативную часть, т.е. результат от применения продукта: с помощью рекламируемых средств можно создать либо«элегантный» образ, либо образ «высокой моды».2)мнемоническая (помогает лучше запомнить свойства рекламируемого товара, его уникальность). Приведем примеры:1.Реклама B.B. Cream All-in-One Make-up SPF 12 от IsaDora. Текст: «6 в одном: основа, тон, уход, покрытие, увлажнение, защита. B.B. Cream или Бальзам красоты – это универсальный продукт, который служит базой под макияж, тонирует, увлажняет, маскирует и защищает кожу одним простым нанесением. Гибрид продуктов макияжа и ухода». Метафора в этом примере предлагает воспринимать рекламируемый продукт в качестве источника молодости и красоты («бальзам красоты»), что, безусловно, служит лучшему запоминанию свойств данного товара.2.Реклама конфет LIQUEUR FILLS от Fazer с начинками из крепкого алкоголя. Текст: «Коктейль вкусов: пунш, вишневый бренди, ром, мараскин».3.Реклама Nescafe Espresso. Текст: «Вкус Италии. 100% Арабика. Итальянская обжарка, нежная пенка Крема».Сперва может показаться, что мы имеем дело с идентичными метафорами, но в первом случае осуществляется метафорический перенос слова «коктейль» («коктейль вкусов» – разнообразие вкусов), а во втором – слово «вкус» («вкус Италии» – готовится по итальянским технологиям, т.е. итальянская обжарка).1.текстообразующая (метафора мотивирована и развернута). Например: Реклама крема для лица Revitalift Филлер [ha] от L’OREAL Paris. Текст: «Впервые эффект инъекций молодости в ежедневном уходе. Revitalift Филлер [ha] с рекордной концентрацией гиалуроновой кислоты. Эффект омолаживающих инъекций без уколов? Теперь это возможно!»2.Реклама масла для лица LIQID GLOW SKIN – BEST от BIOTHERM. Текст: «Настоящая революция среди масел для лица: 1-ое масло с содержанием мощного антиоксиданта – астаксантина. Кожа заметно разглаживается, цвет лица улучшается. Сияйте как вам угодно: используйте масло в чистом виде или смешайте с кремом для лица, чтобы кожа сияла молодостью день за днем».3.Реклама сывороток и концентратов разных марок (все они представлены общим заголовком и описанием). Текст: «Красивые часов не наблюдают. Новые сыворотки и концентраты помогут стереть следы времени с лица: увлажнят кожу, освежат цвет и сгладят морщины».Чтобы выделить определенный продукт среди множества других, в рекламных текстах с помощью метафоры подчеркивается новизна и неповторимость рекламируемого средства: «революция среди масел для лица». Таким образом, в рекламе антивозрастной продукции для лица метафорический перенос осуществляется с помощью развернутого переосмысления слов «возраст», «молодость», «время».3)эмоционально-оценочная (является великолепным средством воздействия на адресата речи). Приведем примеры:1.РекламасывороткиShiseido Bio-Performance. Текст: «Кожа излучает сияние изнутри с любого ракурса. Новая Интенсивная многофункциональная корректирующая сыворотка. Новая технология для совершенной кожи. Bio- Performance – пробуждение природной красоты кожи».2.Реклама крема для лица «Импульс молодости» от «Чистая Линия». Текст: «Импульс молодости. Пробуждение молодости кожи. Вы выглядите на 5 лет моложе».3.Реклама пены для кожи ног и стоп GLATTE. Текст: «GLATTE – новое слово в уходе за кожей ног и стоп! Настоящая красота выходит из пены». Метафоры используются для создания образа новой жизни кожи лица, «пробуждение» – это возобновление ее молодости и красоты, а также кожи ног и стоп – «настоящая красота выходит из пены». В приведенных ниже примерах реализуются информативная, мнемоническая и эмоционально-оценочная функции метафоры. Например:1.Реклама норвежской сельди от NORGE. Текст: «Удачная партия для любого стола. Откройте удивительное разнообразие рецептов-сюрпризов с норвежской сельдью». С помощью метафоры «удачная партия» идет переосмысление продукта как лучшей закуски на столе. Основная функция метафоры здесь – мнемоническая.2.Реклама алкогольного коктейля AMORE. Текст: «Роман клубники и шампанского. Коктейль Amore. Это любовь!». Соединение двух вкусом – клубники и шампанского – названо «романом». Основная функция метафоры –эмоционально-оценочная.3.Реклама YESto. Текст: «YESto. Реально хорошие продукты, нереально хорошие результаты. Сила фруктов и овощей для ухода за кожей и волосами». Сила фруктов и овощей» – это содержание в них необходимых витаминов и минералов, их натуральный состав, который направлен на помощь коже и волосам выглядеть неотразимо. Основная функция метафоры – информативная, т.е. с помощью метафоры рассказать о составе и свойствах рекламируемого продукта.4.Реклама бренда ювелирных часов «Mystery» НИКА. Текст: «Mystery. Тайна в твоих руках». Mystery (тайна) эксклюзивные часы люкс класса, которые потребитель может, в буквальном смысле, осязать, держать в руке, а точнее – носить на руке. Таким образом, создатели рекламного текста, используя метафору, вызывают у покупателя ряд образов и ассоциаций с их продуктом: придают ему загадочность, эксклюзивность и избранность, ведь «тайну» (часы) узнают избранные (будут носить их на руке). При покупке этого продукта человек может приобщиться к кругу избранных, стать некой элитой, почувствовать себя особенным, уникальным.5.Реклама линз для глаз 1-DayAcuvue. Текст: «Свет моих очей. Абсолютный хит этой осени – линзы, которые способны не только улучшить зрение, но и усилить блеск Ваших глаз».6.Реклама нового аромата CityRush от Avon. Текст: «Город – твой подиум. Милла Йовович представляет CityRush. Новый аромат. Эксклюзивно от Avon». Город перестает быть просто местом для жизни людей, город – это «подиум», где каждая может почувствовать себя избранной, на которую смотрят сотни глаз. В тексте с помощью метафоры строится целый образ на основе переосмысления «город-подиум», основная функция метафоры – эмоционально-оценочная.ЗАКЛЮЧЕНИЕЭффективность рекламного текста определяют яркость, точность, доступность и многообразие ассоциативных связей рекламного образа, создаваемого при помощи различных языковых средств выразительности. В рамках данной дипломной работы нами были изучен и сформулирован понятийный аппарат терминов исследования, были выявлены особенности рекламы в журналах «Glamour» и «Cosmopolitan» за 2017-2018 гг., проанализированы основные средства создания экспрессивности в современной журнальной рекламе.В построении рекламного текста в журналах используются не только иллюстрации, но и развернутые вербальные компоненты. Как ранее отмечалось, целью рекламного текста является повлиять на читателя, не стоит забывать и о эмоциональную нагрузку объявлений. Экспрессию добавляют, например, знаки препинания - тире и знак, однако они должны быть эмоционально мотивированными. По стилистической правки рекламных обращений, то чаще всего советуют избегать штампов, то есть таких конструкций, которые можно использовать для рекламы любого иного продукта. Интересно, что рекомендации «отходить подальше от обычного, традиционного» содержались еще в советской литературе рекламной тематике, но и по сей день этот принцип не всегда выполняется.Авторам рекламных текстов рекомендуют избегать банальных слов вроде«Необычный», «своеобразный», «специфический», «уникальный» и другие. На самом деле же получается так, что именно заштампованные прилагательные превосходной степени является основными эпитетами в рекламе любых товаров «максимальная скорость», «Мягкий вкус», «тонкий аромат», «хороший и современный дизайн», «Популярное авто», «наибольшая польза» и другие.Оправданным будет и использования трансформированных фразеологическихоборотов, ведь они придают тексту дополнительной выразительности, делают обращение более представительным. Подобный эффект имеет и использование афоризмов или создание собственных афористичных заголовков. Например: «Там, где кто-то видит причину отвернуться от мира, мы видим возможность помочь пациентам с угревой сыпью ».Самый частотный по употреблению – эпитет. При помощи эпитета создается особая образность текста, усиливается его экспрессивная составляющая. Рекламируемому объекту при помощи эпитета могут быть присвоенны новые, ранее нераскрытые свойства и качества, которые воспринимаются на более высоком, эмпатийном уровне.Вторым стилистическим средством по частоте употребления выступает метафора. Метафора несет через образ новую информацию о товаре, помогает лучше запомнить свойства рекламируемого товара, делает текст экспрессивным и является эффективным средством воздействия на адресата речи. Широко используется и олицетворение. В рекламе наиболее часто в форме олицетворения выступают действия, т.е. неживой предмет действует как живой, и имплицитные характеристики предмета.Итак, редактор должен лишить авторский текст не только грамматических ошибок и сложных синтаксических конструкций, но и предоставить ему нужного эмоциональной нагрузки, устранить языковые штампы и общие фразы. Образная и экспрессивная лексика становятся залогом эффективного рекламного обращения.Редактирование композиции рекламного обращения должна начинаться с заголовка и подзаголовков, от которых в наибольшей степени зависит, будет прочитано сообщение. Необходимо следить, чтобы наиболее значимая информацияподавалась в начале и в конце. Грамматические требования к рекламным текстам имеют совпадают с общиминормами русского языка. Синтаксис рекламного обращения должен быть максимально простым и понятным, а вот лексику стоит подбирать оригинальную, шаблонные прилагательные требуют замены на такие слова, которые можно применить только к конкретному товару. Стилистические фигуры, средства фразеологии, образность - являются средствами улучшения восприятия рекламного текста, поэтомуредактор имеет не только проверять их целесообразность, но и отчасти сам помогать авторам в их создании.Анализ экспрессивных средств в современной журнальной рекламе позволил выявить следующие особенности:1)активное использование тропов и фигур, повелительных конструкций, вопросно-ответных форм изложения;2)внимание к рекламируемому продукту может привлекаться различными способами: синтаксическими, стилистическими, лексическими, в одном тексте может одновременно использоваться несколько примеров.