Направление ценовых стратегий на развитых рынках.

Это, в свою очередь, создаёт благоприятный «ценовой климат» для торговли.
Проблема, опять-таки, в том, что продавцов на рынке, для создания ценовой конкуренции, не очень много [1, с. 67].
Бывший исполнительный менеджер в Kelloggs ANZ, Jean-Yves Heude, подсчитал, что австралийские покупатели выкладывают, как минимум, на 3–3,5% больше за продукты только потому, что на местном рынке доминируют всего два «игрока» — Coles и Woolworths, при этом последний считается одним из самых высокорентабельных супермаркетов в мире.
Для сравнения: до выплаты налогов и процентов по кредитам, прибыль Woolworths составляет 7.6%, британского Tesco — 6.1%, Coles — 4.8%, а среднем прибыль бизнесов, торгующих готовой продукцией, произведенной другими, составляет 3–4%. Однако даже не дуополия является основной проблемой высокого ценообразования.
Количество населения на континенте, а, вернее, его недостаток, мистер Heude считает решающим фактором. Например, Европа с населением в 400 миллионов человек рассматривается последние двадцать лет как единый производственный рынок, где в систему производства вовлечено большoе количество людей в различных странах. Когда компании имеют несколько заводов, каждый из которых занят производством определённой технологии или определённой линией продукции, конечный продукт получается более дешевым.
По контрасту, в Австралии и Новой Зеландии, которые рассматриваются также как единый производственный рынок, количество населения в десять раз меньше. В технологическом плане это ведёт к тому, что на одном и том же заводе производят многочисленные наименования продукции, в то же время, используются меньшие производственные мощности, что негативно отражается на цене товара.
К тому же, надо учитывать австралийские расстояния — их преодоление при доставке продукции потребителям также увеличивает цены. Мистер Heude приводит другой довольно наглядный пример: «Население Франции — по количеству в три раза больше, чем австралийское, при этом, территория Франции — в 15 раз меньше, это означает, что средняя плотность населения во Франции в 45 раз выше, чем в Австралии».
Также, при рассмотрении механизмов австралийского продуктового ценообразования, необходимо учитывать природные катаклизмы, как наводнения или засушливые сезоны. Так, наводнение 2010- 2011 годов в Квинсленде привело к заоблачному повышению цен на бананы.
По окончании неблагоприятного периода цены должны вернуться к прежнему уровню, но происходит не совсем так. Экономистам еще предстоит подробнее исследовать эту проблему, которая, при изменении климата, становится все актуальней в мировом масштабе.

Глава 3. Рекомендации для совершенствования ценовой стратегий на развитых рынках.

§1. Направления совершенствования согласно опыту Германии.

Министр здравоохранения Германии планирует реформировать систему цен на фармацевтическом рынке Германии. В частности, цель состоит в том, чтобы обязать производителей представить исследования, доказывающие, что новый лекарственный препарат, поступающий на рынок, обладает дополнительными свойствами по сравнению с существующими лекарственными средствами и, следовательно, оправдывает более высокую цену. Модель ценообразования на новейшие лекарства должна сделать эти лекарства общедоступными, не мешая фармацевтическим компаниям вкладывать астрономические суммы в дальнейшие научные исследования.

§2. Направления совершенствования согласно опыту США.

Правительство США оказывает определенное влияние на цены через стандарты, экономические требования. Государственные процентные ставки также включают процентные ставки по кредитам, которые влияют на производственные затраты и цены. В настоящее время упор делается на активное использование рыночных рычагов и метод косвенного ценового регулирования, которые оказывают стабилизирующее влияние на ценовые движения. К ним относятся: ограничительная денежно-кредитная политика, регулирование учетных ставок федеральных резервных банков, сокращение дефицита государственного бюджета, федеральные закупки товаров и услуг, налоговая политика. Эти направления политики влияют на изменение соотношения спроса и предложения на внутреннем рынке и, таким образом, определяют основные обменные курсы и уровни цен [3, с. 52].

§3. Направления совершенствования согласно опыту Австралии.

В последнее время цены на продукты в Австралии стали снижаться. После семи лет непрерывного повышения, с 2005 по 2011, в 2012 году зарегистрировано понижение на 3,5%.
Чтобы тенденция стала устойчивой, в Economist Intelligence Unit напоминают о необходимости развивать конкуренцию, а также находить инновационные подходы в сфере сельского хозяйства, чтобы эта отрасль смогла противостоять климатическим катаклизмам и изменениям.
Специалист по продовольственной политике из университета Макуори Brigit Busicchia, считает, что для сохранения цен на продукты доступными, нужна, прежде всего, политическая смелость и инициатива. Традиционно, правительствa Австралии, вне зависимости от правящей партии, предпочитают не вмешиваться в дела корпораций, полагаясь на саморегулирование рынка. Однако, экономики без государственного контроля рынка имеют тенденцию к монополизации и отсутствию конкуренции, которая, вообще-то и является одним из составляющих рынка.

Заключение

Правовой основой государственного регулирования цен являются антимонопольные законы. Органы контроля над ценами (контроль за ценовым сговором и дискриминационные действия) являются антимонопольным департаментом Министерства юстиции США и Федеральной торговой комиссии. Подавляющее большинство цен в Соединенных Штатах устанавливаются компаниями на конкурентном рынке. При этом государственные цены останутся в отраслях естественных монополий. То есть - энергичная, коммуникационная система. Государство регулирует 5-10% цен. В некоторых странах их администрация была уполномочена взимать тарифы на электричество, междугородную и железнодорожную связь.
В США штат регулирует от 5 до 10% цены. Цены на пшеницу, кукурузу, рис, крупы, арахис, хлопок и табак в основном поддерживаются за счет ипотечных и фермерских покупок, а цены на молочные продукты (масло, сыр, сухое молоко) повышаются за счет закупки излишков продукции у перерабатывающих компаний.
Государство гарантирует минимальный уровень обеспечения для фермеров, а также поддерживает соотношение цен на сельскохозяйственную продукцию и товаров, приобретаемых фермером. Эту функцию выполняет Министерство сельского хозяйства. Антимонопольный департамент Министерства юстиции и Федеральная торговая комиссия обычно отслеживают цены, а на уровне штатов они контролируют тарифы на электроэнергию.
В Австралии нет специальной системы государственного регулирования цен. Контроль за ценами на узкий список продуктов питания - хлеб, яйца, молоко - осуществляется в ряде австралийских штатов, специально уполномоченных правительствами штатов, которые составляют их казну. Они регулярно пересматривают максимально возможный уровень цен на эти продукты. Для других агропродовольственных товаров установлены минимальные гарантированные закупочные цены. Решение этих вопросов является частью Комитета по пшенице, шерсти и сахару.
Оптовые цены не могут быть увеличены без предварительного (в течение 21 дня) уведомления Федерального казначейства по ценообразованию.
В странах Европейского сообщества (ЕС), где большая часть сельскохозяйственной продукции (пшеница, ячмень, рожь, кукуруза, рапс, подсолнечник), крупный рогатый скот, молоко, сахар (88-97% рафинированного оливкового масла постоянно осуществляется наднациональными органами ЕС) Рынок достигается путем поддержания баланса между спросом и предложением и регулирования рыночных цен путем поддержания их в определенных пределах, даже несмотря на свободный спрос, и предложение с введением единой цены не исключается.

Список использованных источников

Салимжанов, И. К. Ценообразование. Учебник / И.К. Салимжанов. - Москва: Высшая школа, 2017. - 304 c.
Томассен, Ларс Ритейлизация. Как выжить в эпоху диктата розничных сетей, используя силу и власть ритейлеров на благо своего бизнеса / Ларс Томассен , Кит Линколн , Энтони Эконис. - Москва: ИЛ, 2014. - 352 c.
Ценообразование / Г.А. Тактаров и др. - М.: Финансы и статистика, Инфра-М, 2016. - 192 c.








22