Использование медиаэффектов при разработке рекламной кампании
Заказать уникальное эссе- 5 5 страниц
- 0 + 0 источников
- Добавлена 04.05.2019
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Представим использование медиа-эффектов при разработке рекламной кампании, начав с констатации, что сегодня ситуация в рекламной сфере соответствует понятию «VUCA». Каждая буква этого акронима означает определенное качество: VOLATILITY - ИЗМЕНЧИВОСТЬ, UNCERTAINTY – НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ, COMPLEXITY – СЛОЖНОСТЬ, AMBIGUITY – НЕЯСНОСТЬ. Поэтому столь важно учитывать все нюансы процесса использования медиа-эффектов при разработке рекламной кампании и выбирать наиболее действующие на целевую аудиторию продукта рекламной кампании. Этого не добиться, если применять устаревшие медиа-эффекты при разработке рекламной кампании ...
Представим актуальный трендам 2019 года медиа-эффект при разработке рекламной кампании от «ВИНЧИ», VINCHI DIGITAL : проект был создан для компании, которая производит изделия для домашних животных. Аксессуары для домашних питомцев — узкая отрасль, составляющая 20–30 процентов от рынка всех продуктов для животных. Поэтому хотели быть непохожими на других (на конкурентов) в отрасли. Представим, как именно они использовали медиа-эффект при разработке рекламной кампании:
Поиск ценности для потребителя привел к коллаборации с опытом других отраслей: в 2018 году мы запустили проект VINCHI DIGITAL, придумав новый медиа-эффект для разработки рекламной кампании для индустрии.
Результатом стал 3D-сервис, дополняющий базовый продукт.
При наведении камеры смартфона или планшета на этикетку любого товара на ней в дополненной реальности появляется забавный персонаж (кошка, щенок, пингвин).
Потребителю не нужно для этого искать QR-код — камера ловит рисунок на этикетке, который воспринимается как метка.
С виртуальными персонажами можно играть, сажать их на руку.
См. на рисунке:
Рисунок - дополненная реальность к упаковке товаров
Смысл медиа-эффекта для рекламной кампании: наделили изделие новой ценностью, которая отсутствует не только у конкурентов в отрасли, но и в целом пока уникальна. Причем без изменения ценника.
Результат превзошел ожидания:
Покупатель продукта использует его как аксессуар для домашнего питомца, то есть по прямому назначению, и вместе с тем получает Wow-эффект от появления случайных животных на этикетке.
Лучше всего оценили проект дети. Они играют с этими персонажами, носят с собой этикетки, показывают их друзьям.
Производитель тоже получает важную информацию:
Видит, в каких регионах происходит считывание этикеток, и использует эти данные в стратегии продаж.
Технология помогает выявлять контрафактную продукцию, если этикетка и
Сочетание повода, медиа-эффекта, идеи и удобного способа покупки позволяет зарабатывать на малобюджетном сегменте покупателей. Инфо-повод может быть любым, но покупатель надолго запомнит именно этот продукт, если его завуалировать медиа-эффектом при разработке рекламной кампании.
Представим пример как увеличить поток посетителей с помощью громкого инфо-повода в интернете с использованием медиа-эффектов в разработке рекламной кампании:
В 2016 году были организованы медиа инсталляцию картин Ван Гога с использованием медиа-эффектов в разработке рекламной кампании: использовали ажиотаж вокруг песни Сергея Шнурова «Экспонат».
Клип на эту песню меньше чем за две недели собрал почти 20 млн просмотров на YouTube.
Связь медиа-эффекта в разработке рекламной кампании на основе строчки из песни: «… водил меня Серега на выставку Ван Гога …». Пропускали на выставку бесплатно дам в туфлях на каблуках выше 10, а мужчин по имени Сергей - со скидкой в 50 процентов.
После акции «На лабутэнах» посещаемость выставки выросла в полтора-два раза при средней посещаемости около 300 человек в будни и 500 в выходные. Кроме того, благодаря этому инфо-поводу на основе использования медиа-эффекта в разработке рекламной кампании, - в несколько раз увеличили число упоминаний о выставке в СМИ. См. фото:
Результат использования медиа-эффекта при разработке рекламной кампании: посещаемость выставки Ван Гога увеличилась в два раза
https://www.ntv.ru/video/1260882/?from=newspage
https://www.vincidigital.net.br
5
4
Представим использование медиа-эффектов при разработке рекламной кампании, начав с констатации, что сегодня ситуация в рекламной сфере соответствует понятию «VUCA». Каждая буква этого акронима означает определенное качество: VOLATILITY - ИЗМЕНЧИВОСТЬ, UNCERTAINTY – НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ, COMPLEXITY – СЛОЖНОСТЬ, AMBIGUITY – НЕЯСНОСТЬ. Поэтому столь важно учитывать все нюансы процесса использования медиа-эффектов при разработке рекламной кампании и выбирать наиболее действующие на целевую аудиторию продукта рекламной кампании. Этого не добиться, если применять устаревшие медиа-эффекты при разработке рекламной кампании ...
Представим актуальный трендам 2019 года медиа-эффект при разработке рекламной кампании от «ВИНЧИ», VINCHI DIGITAL : проект был создан для компании, которая производит изделия для домашних животных. Аксессуары для домашних питомцев — узкая отрасль, составляющая 20–30 процентов от рынка всех продуктов для животных. Поэтому хотели быть непохожими на других (на конкурентов) в отрасли. Представим, как именно они использовали медиа-эффект при разработке рекламной кампании:
Поиск ценности для потребителя привел к коллаборации с опытом других отраслей: в 2018 году мы запустили проект VINCHI DIGITAL, придумав новый медиа-эффект для разработки рекламной кампании для индустрии.
Результатом стал 3D-сервис, дополняющий базовый продукт.
При наведении камеры смартфона или планшета на этикетку любого товара на ней в дополненной реальности появляется забавный персонаж (кошка, щенок, пингвин).
Потребителю не нужно для этого искать QR-код — камера ловит рисунок на этикетке, который воспринимается как метка.
С виртуальными персонажами можно играть, сажать их на руку.
См. на рисунке:
Рисунок - дополненная реальность к упаковке товаров
Смысл медиа-эффекта для рекламной кампании: наделили изделие новой ценностью, которая отсутствует не только у конкурентов в отрасли, но и в целом пока уникальна. Причем без изменения ценника.
Результат превзошел ожидания:
Покупатель продукта использует его как аксессуар для домашнего питомца, то есть по прямому назначению, и вместе с тем получает Wow-эффект от появления случайных животных на этикетке.
Лучше всего оценили проект дети. Они играют с этими персонажами, носят с собой этикетки, показывают их друзьям.
Производитель тоже получает важную информацию:
Видит, в каких регионах происходит считывание этикеток, и использует эти данные в стратегии продаж.
Технология помогает выявлять контрафактную продукцию, если этикетка и
Вопрос-ответ:
Какие медиаэффекты можно использовать при разработке рекламной кампании?
При разработке рекламной кампании можно использовать различные медиаэффекты, такие как звуковые эффекты, визуальные эффекты, музыкальное сопровождение, анимация и другие. Все эти эффекты помогают привлечь внимание потенциальных клиентов и создать запоминающийся образ бренда.
Как медиаэффекты могут помочь в разработке рекламной кампании?
Медиаэффекты помогают создать эмоциональный отклик у потенциальных клиентов, привлечь их внимание и запомниться. Они могут помочь передать ценности и уникальность продукта или услуги, создать нужную атмосферу, а также повысить интерес и желание приобрести предлагаемый товар или услугу.
Какие примеры медиаэффектов можно привести?
Примерами медиаэффектов могут быть различные звуковые эффекты, такие как звуки природы или звуки продукта, визуальные эффекты, например, использование ярких цветов и нестандартной графики, анимация, музыкальное сопровождение, использование актеров или знаменитостей в рекламе и другие.
Как медиаэффекты влияют на разработку рекламной кампании?
Медиаэффекты имеют большое значение при разработке рекламной кампании, так как они позволяют создать эмоциональную связь с потенциальными клиентами, привлечь внимание к рекламируемому товару или услуге, установить нужную ассоциацию и запомниться. Они помогают сделать рекламу более привлекательной и эффективной.
Какие факторы нужно учитывать при использовании медиаэффектов в рекламной кампании?
При использовании медиаэффектов в рекламной кампании необходимо учитывать целевую аудиторию, ее вкусы и предпочтения, особенности рекламируемого товара или услуги, цели и задачи кампании, а также бюджет и ресурсы, которые можно использовать. Также важно контролировать качество и соответствие медиаэффектов бренду и его ценностям.
Какие медиаэффекты можно использовать при разработке рекламной кампании?
При разработке рекламной кампании можно использовать различные медиаэффекты, такие как звуковые эффекты, визуальные эффекты, спецэффекты и другие. Все зависит от целей и задач рекламной кампании и того, какой эффект вы хотите достичь.
Как медиаэффекты могут помочь в разработке рекламной кампании?
Медиаэффекты могут помочь в разработке рекламной кампании, создавая привлекательные и запоминающиеся образы, привлекая внимание аудитории, усиливая эмоциональный отклик на рекламу и повышая ее эффективность. Они могут помочь подчеркнуть ключевые особенности продукта или услуги и передать нужное сообщение аудитории.
Как выбрать подходящий медиаэффект для разработки рекламной кампании?
Выбор подходящего медиаэффекта зависит от целей и задач рекламной кампании, характеристик целевой аудитории, особенностей продукта или услуги, а также от бюджета и ресурсов кампании. Необходимо провести исследование и анализ, чтобы определить, какие медиаэффекты будут наиболее эффективными для достижения поставленных целей.
В чем преимущества использования медиаэффектов при разработке рекламной кампании?
Использование медиаэффектов при разработке рекламной кампании может принести множество преимуществ. Они помогут сделать вашу рекламу более привлекательной и запоминающейся, привлекут внимание аудитории, усилят эмоциональный отклик на рекламу и повысят ее эффективность. Правильно подобранные медиаэффекты помогут передать нужное сообщение и подчеркнуть особенности продукта или услуги, в результате чего вы сможете достичь лучших результатов в своей рекламной кампании.