Понятие бренда и его основные особенности

Одним из успешных классических примеров корпоративного ребрендинга является изменение позиции бренда Philips в сторону упрощения (Sense & Simplicity), проведенное в 2002–2005 годах.В то же время глобализация деятельности требует от компаний изменения названия бренда, чтобы повысить узнаваемость и унификацию на большинстве языков. Например, BritishTelecom становится VT, BritishPetroleum - BP, Внешторгбанк - VTB и т. Д. Примером стратегического репозиционирования является совершенно новое позиционирование северо-западного бренда GSM (новое название - Мегафон, поскольку компания «переросла» «его региональная направленность на Северо-Западный регион). Ребрендинг «Сибирских авиалиний» также был основан на смене имиджа благодаря новому названию «S7», которое стало более международным и отражает новые направления деятельности компании.Технологии ребрендинга разнообразны, но чаще всего они основаны на изменении атрибутов бренда, формулировании нового уникального торгового предложения (TSS), изменении эмоциональной окраски и выделении новой персонализации бренда. При ребрендинге вы можете изменить атрибуты бренда, то есть часть колеса бренда, которое является внешним выражением бренда, - это его имя и визуальный образ. Вы можете изменить сам UTP, сферы интересов, связав бренд с новыми продуктами, услугами и целями. Вы можете изменить эмоциональный цвет бренда и новое эмоциональное воздействие на целевой рынок. Ребрендинг также осуществляется путем изменения персонализации бренда, то есть выбора новых целевых рынков посредством построения психографических портретов потребителей, на которые ориентировано маркетинговое воздействие компании.Правильная и достоверная оценка бренда помогает руководству компании распределить ресурсы, денежные потоки по направлениям работы, найти покупателя, заинтересованного в покупке бренда, или, наоборот, приобрести товарный знак с прибылью.Это позволяет упростить учет в следующих областях.1. Распределение бюджета предприятия по максимизации прибыли. Это управление всеми денежными и финансовыми потоками предприятия с целью продвижения наиболее успешных и значимых брендов.2. Для создания и развития нового бренда очень полезна информация о технологии оценки брендов, уже существующих в компании.Данная технология помогает оптимизировать стратегию развития новых брендов, выявить сильные и слабые стороны развития бренда, возможности расширения бренда на новые продукты.Управление маркетингом внутри самой компании невозможно без количественных и качественных показателей работы маркетинговой команды. Динамика изменения стоимости бренда является лишь одним из наиболее заметных показателей.Наконец, оценивая собственный бренд, компания также оценивает работу рекламного агентства, которое его продвигает. Успех бренда зависит от усилий рекламного агентства по его продвижению.Сила бренда во многом зависит от того, насколько его имидж отвечает желаниям и предпочтениям потребителей. Несоответствие между имиджем бренда и потребностями клиентов ослабляет сам бренд, снижает его стоимость и в целом может привести к падению конкурентоспособности предприятия. Способность бренда распространяться на новые рынки, новая целевая аудитория называется его подъемом и напрямую отражается на его ценности. В денежном выражении это разница между затратами на создание и развитие нового бренда, его продвижением и затратами на модернизацию старого.ЗаключениеВ заключение можно сказать, что для того, чтобы из обычной марки сделать бренд необходимо пройти несколько этапов позиционирования товара на рынок:1) Произвести анализ ситуации, сложившейся на мировом рынке, при помощи профессиональной команды маркетологов.2) Сформировать общую цель, т.е. создание мирнового бренда, усиление позиции на глобальном рынке, сформировать брендовый портфель.3) Определить стратегию проведения политики брендинга, характеризующуюся высоким контролем, на всех фронтах производства, выпуска, распространения и коммуникаций.4) Разработка тактики формирования имиджа бренда.5) Проведение активного менеджмента.6) Контроль за эффективным осуществлением позиционирования товара на рынке и укрепления в позиции бренда.Т.е., чтобы завладеть рынком, нужно «вытолкать» с него всех соперников, конкурентов, надо создать товар совершенно не похожий на другие. Для этого требуется специальная техника борьбы и только тем, кто сможет определить ее и применить на практике, представиться возможность создать настоящий бренд.Бренда может удостоиться только предмет высоко качества, котрый будет выделяться среди аналогичных, который будет иметь свою неповторимую индивидуальность, за который будет не жалко заплатить любую сумму.Список литературыАминова Ф.Н. Различия понятий бренд и брендинга в современном обществе / Ф.Н. Аминова // Импульс-2012. – 2012. – с. 224-225Баранов А.С. Сравнительная характеристика авторских подходов к понятию "бренд" / А.С. Баранова // Международный академический вестник. – 2017. - №2. – с. 80-82Долгасова И.А. Генезис и современные подходы к понятию бренда / И.А. Долгасова // Профессионализация личности: теоретические и прикладные проблемы психологии, профессионального образования и экономики. – 2015. – с. 40-44Кудашова Ю.В. "бренд" и "имидж": научный подход к анализу понятий в теории связей с общественностью / Ю.В. Кудашова // Университетский комплекс как региональный центр образования, науки и культуры. – 2015. – с. 194-196Линник П.С. О понятии маркетинговых механизмов продвижения бренда / П.С. Линник // Наука 21 века: открытия, инновации, технологии. – 2016. – с 116-120Новочихина М.Е. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий / М.Е. Новочихина // Вестник воронежского государственного университета. Серия: филология. Журналистика. – 2004. – с. 165-170Сидунова Г.И. К вопросу о понятии бренда и брендинга / Г.И. Сидунова // Известия волгоградского государственного технического университета. – 2006. - №2. – с. 89-98Сперанская Н.И. К вопросу о понятии "бренд": от этимологии к семантике / Н.И. Сперанская // Высшее образование сегодня. – 2016. - №9. – с. 44-46Шведина Е.Б. Товарный знак и бренд: семантика понятий и ее значение в управлении брендом / Е.Б. Шведина // Экономические науки. – 2011. - №83. – с. 123-130