Развитие китайско-российской электронной торговли 

Разрыв становится ещё больше, когда дело касается дорогостоящих приобретений вроде покупки туристического тура. У онлайновых туристических агентств покупки с настольных систем составляют всего 41% общего трафика, однако доминируют в продажах, обеспечивая 67% дохода.
Мобильные пользователи заходят на сайт, чтобы изучить будущую покупку и определиться, какие именно продукты они хотят купить. Поэтому они очень важны для магазина и никогда не должны игнорироваться. То, что потом они пересядут за ПК, чтобы завершить покупку, не означает, что можно пренебречь их опытом взаимодействия через мобильное устройство.
Хотя у смартфонов самый низкий уровень конверсии среди всех устройств, исследование Wolfgang Digital обнаружило сильную взаимосвязь между высоким уровнем мобильного трафика на сайте и высоким уровнем конверсии сайта в целом. Выглядит как явное противоречие, но на самом деле это не так. Все дело в людях, которые сначала изучают товар на смартфоне, принимают решение о покупке и затем делают покупку с помощью настольного ПК.
Таким образом, можно заключить, что маркетологам не стоит думать о «мобильных пользователях» и «пользователях ПК» как о двух разных категориях покупателей. В среднем в доме у среднестатистического пользователя 7,4 устройств, подключённых к интернету. Пользователь ПК за секунды превращается в мобильного пользователя — и обратно. Зная, как пользователи взаимодействуют с мобильными устройствами, можно больше людей превратить из обычных пользователей в покупателей, которые делают заказы именно с мобильных устройств, а не с ПК. Однако продавцам дорогих товаров выгодно, чтобы их продукцию пользователь просматривал как с мобильных устройств, так и с ПК. Тогда он изучит товар на смартфоне, а завершит сделку с ноутбука, оставаясь для магазина одним и тем же клиентом.

2.2. Совместные предприятия как фактор развития электронной торговли между Россией и Китаем
В последние годы взаимоотношения между Китаем и Россией укрепились и стали активно развиваться. В 1999 г. двусторонний товарооборот составлял 5,72 млрд долларов. С 2010 г. КНР является крупнейшим торговым партнером РФ. При общем сокращении двусторонней торговли на 20 млрд долларов в 2015 г. удельный вес Китая в российской внешней торговле продолжал увеличиваться с 11,3 до 12,1%. Согласно данным Федеральной таможенной службы (ФТС) России, ее товарооборот с Китаем в 2016 г. составил 69.5 млрд долларов. Также стремительно развиваются новые сферы сотрудничества, как, например, трансграничная электронная торговля, поскольку КНР обладает цифровой транснациональной платформой, созданной Alibaba Grupp. Россия стала второй крупнейшей страной для трансграничной электронной торговли Китая.
В процессе продвижения сотрудничества, естественно, трудности возникают и будут возникать, поэтому, на основе укрепления политического диалога и консультации для повышения взаимодоверия друг другу и содействия стыковки и обмена стратегиями и программами развития между собой, необходимо принять следующие меры:
1) Основываясь на строительстве ключевых каналов и реализации главных проектов, содействовать взаимосвязанности транспортных инфраструктур в целях дальнейшего развития транзитных перевозок между Китаем и Россией, Азией и Европой, строить свою современную систему логистики. Здесь речь идет как о развитии новых маршрутов, так и о модернизации существующих (Транссиб и БАМ) в рамках сопряженности Экономического пояса шелкового пути (ЭПШП) и Евразийского экономического союза (ЕАЭС), а также о совместном строительстве логистических центров, формировании информационно-маркетинговой магистрали и т.д. Для того, чтобы транспортные коридоры были эффективны, нужны изучение потенциального потока грузового и определенные гарантии правительств обеих стран.
2) Чтобы устроить благоприятную среду для освобождения потенциала сотрудничества, устранять барьеры торговли и инвестиций, расширять их сферу, а также постоянно повышать уровень либерализации и упрощать процедуры инвестирования и торговли. Обе страны должны поддерживать стабильность и непрерывность торговой и инвестиционной политики, наладить информационное взаимодействие между таможенными службами обеих стран, укреплять координацию и сотрудничество в областях таможенного дела и контроля качества продукций. Кроме этого, оптимизация инвестиционного климата, повышение информирования предприятий двух стран друг о друге, формирование единых стандартов и снижение порога доступа к проектам предприятий, создание свободных регулярных информационных площадок тоже являются необходимыми.
3) Создать совместные промышленные парки, технопарки или зоны совместного предпринимательства в контексте Индустрии 4.0, на которых образуется высокая концентрация производств одной отрасли (или нескольких смежных отраслей), чтобы осуществить кластерное развитие производства обеих стран. Эти зоны могут быть созданы как на территории одной из стран-партнеров (России или Китая), так и на их сопредельных территориях приграничных регионов. Строительство этих зон должно связываться со стыковкой транспортных инфраструктур в целях формирования экономических коридоров.
4) Увеличить гуманитарные обмены и контакты народов двух стран, совместно подготовить квалифицированные кадры международного уровня, хорошо знающих язык, экономику и законы другой страны.
За последние годы Китай и Россия совместно проводят годы своих стран, годы языка, туризма, молодежных обменов, активно функционируют Общества Российско-Китайской Дружбы и Общество Китайско-Российской Дружбы. Все это способствует укреплению дружбы между народами, но еще недостаточно для тесного взаимодействия России и Китая на уровне простых людей, что является социальной базой межгосударственных экономических связей и чрезвычайно важно для продвижения производственного сотрудничества. Обе страны должны проводить гуманитарные обмены и контакты не только в приграничных регионах и крупных городах, но и на остальной территории. Надо проработать вопрос о расширении сотрудничества между научными и образовательными центрами, увеличить общения людей различных областей знаний обеих сторон.
5) Создать более благоприятные условия для малых и средних предприятий, развитие которых имеет стратегическое значение для сотрудничества двух стран и создает новый импульс для экономики. Как известно, уровень взаимоотношений между российскими и китайскими компаниями абсолютно не соответствует вышеуказанным возможностям, и несырьевой сектор, особенно малого и среднего бизнеса, катастрофически отстает от тех возможностей, которые есть. На таком фоне обе страны должны рассмотреть, какие финансовые продукты помогают малому и среднему бизнесу (МСБ) увеличить долю рынка, как сделать компанию привлекательной для иностранных инвестиций. Важно еще и снять межгосударственные рыночные административные барьеры, предложить малым и средним предприятиям информацию разным путем, например, разработать систему электронной и цифровой состыковки предприятий двух стран на базе, например, блокчейн, больших данных (Big Date), создания разноуровневых цифровых платформ, чтобы им было легче находить партнеров на рынке.
Таким образом, на основе новых цифровых технологий, Индустрии 4.0, исторического и современного производственного российско-китайского сотрудничества со времен образования КНР в 1949 г. и по настоящее время, глобального китайского мегапроекта «один пояс один путь» открываются самые широкие и глубокие перспективы дальнейшего производственного взаимодействия Китая и России в области создания цепочек производства добавленной стоимости.
2017 год стал годом, когда конкуренция в электронной коммерции вышла на новый уровень. На рынке появились молодые компании, а крупные солидные бренды с традиционного «оффлайнового» ритейла стали активно продвигаться в интернете. Они стремятся занять значительную часть рынка электронной коммерции, поскольку покупатели всё больше уходят в онлайн.
Мелким брендам всё сложнее будет выдерживать конкуренцию с крупными игроками. Ожидается бум маркетинговых инструментов, которые разрабатываются в помощь интернет-маркетологом.
Один из приоритетов в 2017 году — сбор данных в режиме реального времени или технология «Big Data» («большие данные»). Подразумевает управление и анализ больших объёмов данных. В целом это информация, которая не поддаётся обработке классическими способами по причине больших объёмов.
Потребители хотят получать ответы на все вопросы и доступ ко всему прямо сейчас, а не позже. Это означает, что компании должны иметь возможность получать и анализировать данные в режиме реального времени, чтобы иметь возможность быстро реагировать. Но компании могут создать базу рекламы, релизов продуктов, а также контента заранее. Потребуется только несколько незначительных корректировок, необходимых для релиза нового продукта или графика публикации нового контента или маркетинговой рекламы.
Следовательно, большинство тенденций в 2018 году положительно скажутся на работе маркетологов. Но растущая конкуренция и контент-шок — исключение из правил. Борьба за пользователя будет накаляться, и действия, которые давали хороший результат в 2017 году, в 2018 принесут меньше прибыли. Интернет-маркетологам придётся создавать незаурядный контент, если они хотят выделиться из общей массы. Если же они не в состоянии это сделать, следует обратить внимание на другие методы вместо контент-маркетинга.
Заключение

Таким образом, на основании проведенного исследования можно подвести следующие итоги.
Электронная коммерция в международной торговле на сегодняшний день играет немаловажную роль, так как Интернет стал эффективным посредником между коммерсантами во всем мире. Международные операции с товарами и услугами трансформировались на протяжении всей цепочки поставок. Интеграция информационных и коммуникационных технологий (ICT) в международные коммерческие операции предоставляет новые возможности и олицетворяет собой новые проблемы для бизнеса, правительств, потребителей и международных организаций.
Электронная торговля является основным фактором экономического роста и в развитых, и в развивающихся странах. Низкая стоимость заключения договоров по Интернету позволяет компаниям всех размеров расширять свои продажи за рубежом и искать поставщиков с помощью Интернет-коммерции.
Измерение объёмов глобальной электронной торговли продолжает носить чисто спекулятивный характер, так как частным компаниям, занимающимся исследованием рынка, а также государственным должностным лицам всё ещё предстоит определиться в отношении стандартной терминологии и системы измерения. Несмотря на отсутствие комплексных данных, большинство оценок указывает на стремительное развитие Интернет-коммерции.
Таким образом, сформированную интернет-экономику можно охарактеризовать наличием следующих признаков: собственная технологическая основа, которая отличается от технического базиса иных экономических систем; устойчивые обратные связи; «критическая масса» проникновения сети Интернет в экономику; собственная инфраструктура; наличие системообразующих институтов.
Для технологической интернет международной торговли характерно также наличие признаков, которые указывают на ее развитие и формирование, а именно: наличие сообщества – покупатель и продавец; наличие технологической базы – виртуальные домены, сайты, интернет-банкинг и др.; формируемая нормативная правовая база.
Под влиянием глобализационных факторов эволюция происходит в системах платежей за международные торговые операции; в глобальных цепочках создания стоимости.
В глобальном мире формируется новая торговая политика, которую можно назвать «интерлиберализацией», суть которой раскрывается в решении возникающих проблем в международной торговле, в формировании новых механизмов и правил регулирования.

Библиографический список

Конституция Российской Федерации принята всенародным голосованием 12.12.1993 г. [электронный ресурс] // КонсультантПлюс. ВерсияПроф.
Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ (в ред. от 06.07.2016) // Собрание законодательства России. – 2004. - №3. - Ст. 7.31.1. [Электронный ресурс]. – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант Плюс».
Федеральный закон от 03.06.2009 г. № 103-ФЗ (в ред. от 03.07.2016) «О деятельности по приему платежей физических лиц, осуществляемой платѐжными агентами».
Федеральный закон от 05.04.2013 № 44-ФЗ «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд» (в ред. от 03.07.2016 г.) // Собрание законодательства России. – 2004. - №3. - Ст. 59. [Электронный ресурс]. – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант Плюс».
Федеральный закон от 27.06.2011 N 161-ФЗ (ред. от 18.07.2017) "О национальной платежной системе".
Бабенко, Л.К. Новые технологии электронного бизнеса и безопасности / Л.К. Бабенко, В.А. Быков, О.Б. Макаревич, и др.. - М.: Радио и связь, 2016. - 376 c.
Василенко И. А. Государственное и муниципальное управление: учебник для бакалавров. - 5-е изд., испр. и доп. - М.: Юрайт, 2013. - 495 с.
Василенко И.А. Государственное и муниципальное управление: учебник для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 494 c.
Васильев В.П. Государственное и муниципальное управление: Учебное пособие. - М.: ДиС, 2014. - 352 c.
Гаврилов, Л. П. Мобильные телекоммуникации в электронной коммерции и бизнесе / Л.П. Гаврилов, С.В. Соколов. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 336 c.
Гаврилов, Л. П. Основы электронной коммерции и бизнеса / Л.П. Гаврилов. - М.: Солон-Пресс, 2013. - 592 c.
Гагарин Основы электронного бизнеса / Гагарин, А.П. и. - М.: СПб: Иван Федоров, 2014. - 184 c.
Гегедюш Н.С. Государственное и муниципальное управление: Учебное пособие для прикладного бакалавриата. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 238 c.
Дашков, Л. Коммерция и технология торговли / Л. Дашков, В. Памбухчиянц. - М.: Дашков и К, 2014. - 596 c.
Кобелев О. А. Электронная коммерция. – М.: - Дашков и Ко, 2012. - 684 c.
Литвак Б.Г. Государственное управление. Лучшие мировые практики. - М.: МФПУ Синергия, 2013. - 624 c.
Наумов С.Ю. Государственное и муниципальное управление: Учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2016. - 556 c.
Омельченко Н. А. Этика государственной и муниципальной службы: учебник для бакалавров; допущено МО и науки РФ. - 5-е изд., испр. и доп. - М.: Юрайт, 2014. - 108 с.
Сибирская Е. В., Старцева О. А. Электронная коммерция; Форум - Москва, 2013. - 288 c.
Фалькенберг Письма, факсы и электронная корреспонденция: моногр. / Фалькенберг, Виола. - М.: Омега-Л, 2014. - 128 c.
Истомина Ю.С. Формирование международного финансового центра в Российской Федерации: проблемы и перспективы // Ученые записки, ИУБиП №1. - Ростов-на-Дону: ИУБиП, 2013.
Гулько Д. B2B: корпоративные системы электронного снабжения в нефтегазовой отрасли // Pcweek. – 2002. - № 7 (325).
Крылов М. Купить акции alibaba или Jd.com. Utmagazine.ru 20 мая 2014.
Официальный сайт компании Alibaba Group [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.alibaba.com/ (дата обращения 01.05.2019).
Официальный сайт eBay.com [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ebay.com/ (дата обращения 01.05.2019
Annual Report on the Electronic Business Market Research of China 2018. China Electronic Business Research Center, 2018.
Крылов М. Купить акции alibaba или Jd.com. Utmagazine.ru 20 мая 2014.
Истомина Ю.С. Формирование международного финансового центра в Российской Федерации: проблемы и перспективы // Ученые записки, ИУБиП №1. - Ростов-на-Дону: ИУБиП, 2013.
Annual Report on the Electronic Business Market Research of China 2016. China Electronic Business Research Center, 2016.
Annual Report on the Electronic Business Market Research of China 2016. China Electronic Business Research Center, 2016.
Liu Yongfang. International trade and the Electronic Business. Peking: Tsinghua University Press, 2018.
Макаренко Г. Инвесторы на IPO Alibaba могут потерять из-за китайских законов и налогов. РБК 08 мая 2014 г
Крылов М. Купить акции alibaba или Jd.com. Utmagazine.ru 20 мая 2014.
Кобелев О. А. Электронная коммерция. – М.: - Дашков и Ко, 2012. - c. 43.
Федеральный закон от 27.06.2011 N 161-ФЗ (ред. от 18.07.2017) "О национальной платежной системе".
Федеральный закон от 03.06.2009 г. № 103-ФЗ (в ред. от 03.07.2016) «О деятельности по приему платежей физических лиц, осуществляемой платѐжными агентами».
Вильянов, С. Будете платить наличными, карточкой или… телефоном? / С. Вильянов // Мир ПК. - № 2012. - № 10. – С. 70.
Бабенко, Л.К. Новые технологии электронного бизнеса и безопасности / Л.К. Бабенко, В.А. Быков, О.Б. Макаревич, и др.. - М.: Радио и связь, 2016. – с. 83.
Сибирская Е. В., Старцева О. А. Электронная коммерция; Форум - Москва, 2013. – с. 81.
Гаврилов, Л. П. Мобильные телекоммуникации в электронной коммерции и бизнесе / Л.П. Гаврилов, С.В. Соколов. - М.: Финансы и статистика, 2017. – с. 72.









6