Манипуляция общественным сознанием при помощи современных РR-технологий.

Г. Шиллер также полагает, что в информационную эпоху наблюдается усиление неравенства между слоями населения, получение информации напрямую зависит от социального уровня человека: чем ниже социальное положение человека, тем менее качественную информацию он получает, потому как он лишен доступа, например, к новейшим информационным источникам. Массы, по Шиллеру, это «информационные бедняки», которые владеют «информационным мусором» с целью развлечения, удовлетворения потребностей в получении низкопробной информации и т. д. Тем не менее подобного рода информация, манипулируя массовым сознанием, преподносится как продукт, имеющий информационную ценность.Жан Бодрийяр, один из известных представителей философии постмодерна, рассматривал культуру как культуру знаков, которые не отражают действительность, а симулируют ее. Информационные технологии предоставляют потребителю большое количество информации, которая интерпретирует факты и превращает их в своеобразные знаки-симулякры. Вследствие избытка информации в сознании человека происходит своего рода «раздвоение», так как человек не в силах адекватно воспринимать весь объем информации.Когда знаков слишком много, люди перестают разбираться в их смыслах. В итоге им становится трудно обрести истину. Информация перестает восприниматься и начинает просто потребляться. Личности превращаются в обезличенные массы, которые, по Бодрийяру, представляют собой молчаливое большинство, безликую толпу, за которую все решают «сильные мира сего». В них сочетается, с одной стороны, сверхуправляемость, а с другой, абсолютная неуправляемость. В данной ситуации осложняется целостность восприятия реальности, поскольку в условиях огромного количества информации между мышлением и действиями человека встают технологии, которые отделяют одно от другого. Данную ситуацию можно назвать идеальной средой для манипуляции.Ф. Уэбстер, анализируя причины проявления манипулятивных действий в современном обществе, указывает на борьбу между разными влиятельными группами, которые преследуют свои собственные интересы и добиваются укрепления своих позиций. Лидеры этих групп стремятся преподнести человеку свои личные «узкие» интересы как интересы, якобы отвечающие интересам масс. Таким образом, аппарат «управляемогоомассовления» преследует не гуманистические цели и идеи, а скрытые материальные интересы.В настоящее время самым эффективным способом манипулирования сознанием масс является телевидение. Зачастую телевизионных топ-менеджеров не всегда интересует глубина содержания телепрограмм (исключение составляют лишь идеологически ориентированные проекты). Показателем популярности программ является прежде всего рейтинг, количество зрителей, которые смотрят в данный момент телевизионную передачу. В 80-е гг. XX в. Д. Смит представил формулу успеха масс-медиа - «аудитория как товар», суть которой состоит в следующем: «Издатель привлекает своей информацией внимание аудитории и продает ее рекламодателю. Иными словами, информация в экономическом обороте - не товар, а упаковка. Ныне без соблюдения этой формулы не только успех, но и само существование СМИ невозможно».Резюмируя, отметим следующее. Общество, в котором мы живем, без сомнения, является информационным. Информация нам необходима, но с ее помощью также осуществляется огромное количество манипуляций. В результате становится сложнее отличать беспристрастную информацию от кем-то «проплаченной», а значит, субъективной или явно манипулятивной.Массовый человек в большой степени подвержен влиянию извне и психологическому внушению. Поэтому нередко сами власти заинтересованы в массовизации общества. В работах некоторых исследователей выражается мысль о том, что манипуляция сознанием необходима для самих же масс. Например, X. Тумбер утверждает, что «управление с помощью информации... совершенно необходимо для того, чтобы обеспечить согласованную работу современного правительства. Манипулируя общественным мнением и осуществляя социальный контроль, государство всецело полагается при этом на коммуникацию и информацию».Более обоснованным и верным представляется, однако, другое, противоположное суждение: манипулирование сознанием масс не может быть нормой, а наоборот, является свидетельством отхода общества «от идеи информированного и рационального общества в сторону подтасовок и технологий пиара».Рассмотрев проявление манипулирования в условиях информатизации общества, мы приходим к выводу, что современные информационные технологии являются, с одной стороны, необходимым условием и источником существования общества, с другой стороны, они активно используются в качестве средства манипулирования массовым сознанием.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ современном мире, когда информация распространяется многими потоками, манипуляции общественным сознанием реализуются достаточно легко. Посредством множества техник и технологий можно воздействовать на любую точку общества, а соответственно и изменять общественный строй, общественные стереотипы и общественное поведение.Важно понимать, что сегодня человеку невозможно скрыться от манипуляций, которые реализуются посредством различных PR-технологий. Поэтому любая организация, группа людей, государство может заставить общество думать как она хочет, позиционировать какие-либо товары как она хочет или создавать определенные общественные установки и стереотипы.Таким образом, манипулирование общественным сознание достаточно простое явление, которое требует тщательной и долгой подготовки к своей реализации.СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛЕТАРАТУРЫАрутюнян К.С. Формирование новых форм общественного сознания и их идентификация по сущностным признакам / К.С. Арутюнян // Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки. – № 3. – 2012. – С. 20-26.Бессонов, Б.Н. Идеология духовного подавления / Б.Н. Бессонов. – Москва, 2008. – 192 с.Бодрийяр, Ж. В тени молчаливого большинства, или Конец социального / Ж. Бодрийяр, пер. с фр. П. Суслова. – Екатеринбург, 2000. – 32 с.Большой психологический словарь / Под ред. В. П. Зинченко, Б. Г. Мещерякова. – 3-е изд. – Москва :Прайм-Еврознак, 2006. – 672 с.Владимирова, М. Трансформация массового сознания под воздействием СМИ (на примере российского телевидения) : монография / М. Владимирова. – Москва, 2011. – 489 с.Грачев, Г., Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия / Г. Грачев, И. Мельник. – Москва : Издательство «Эксмо», 2003. – 230 с.Доценко, Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита / Е.Л. Доценко. – Санкт-Петербург, 2003. – 344 с.Интернет-проект «OTEBE.INFO», © 2007-2018 г., URL : http://otebe.info/statj/kak-protivostojat-manipuljacijam.html#ixzz48S7SZoTt (дата обращения 14.05.19).Кара-Мурза, С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Кара-Мурза. – Москва, 2009. – 3748 с.Луман, Н. Социальные системы. Очерк общей теории / Н. Лурман. –Санкт-Петербург, 2007. – с. 643.Уэбстер, Ф. Теории информационного общества / Ф. Уэбстер. – Москва, 2004. – 400 с.Фролов, Д.Е. Программа по курсу философии с кратким изложением ключевых понятий и положений – Д.Е. Фролов. – Саранск: Мордовск. ун-т, 1990. – 47 с.