Функциональное различие между слоганом и рекламным заголовком

2. Нарративная реклама: рекламный рассказ об определенном случае или ряде случаев. Наряду с тем, как в драматизированной рекламе, в нарративной имеется конфликт, но при этом, сюжет начинается не с проблемы, а с некой экспозиции (время, место, характеристики героев), проблема же появляется на следующемэтапе. Нарративную модель часто используют в рекламе ресторанов, продуктов питания, автомобилей алкоголя, и т. п. Такая реклама заканчивается, как правило, некоторым поучением, характерным для сказок; которое является дополнительной аргументацией, напрямую связанной не связана с основным текстом. 3. Сравнительная реклама, в которойпроисходит сопоставление однородных представлений, предметов и явлений дляразъяснения одного через другое. Пояснением также может выступать изображение и другие визуальные средства. Преимущество аналогии обусловлены ее наглядностью, оригинальностью формы, возможностью интерпретации разными способами; с помощью аналогии легче объяснить незнакомое через знакомое. Реклама — инструкция: рекламные аргументы подаются в форме инструкции по использованию рекламируемого товара/услуги. В таких текстах действия описываются через глаголы (например, выберите, свяжитесь, нанеси и т. д.), что создает высокую глагольную температуру, а значит, повышает читаемость текста. Основной рекламный текст как перечисление: составляются различные виды списков, которые используются в зависимости от требования к рекламируемому товару. Эта модель чаще используется в рекламе одновременно нескольких разнообразных товаров. Задача такой рекламы — дать в одном сообщении общий (не детальный) обзор всех товаров, которые предлагает соответствующая фирма. Модель- загадка: основной рекламный текст начинается с вопроса. Это может быть риторический или наводящий вопрос, некая лжезагадка, когда потребитель заранее знает ответы, либо настоящая загадка. Такая реклама выгодно отличается от обычных вариантов подачи информации и способна не только привлечь внимание, но и запомниться благодаря форме построения [3, с.29–30].ЗаключениеСистема маркетинговых коммуникаций подвержена изменениям в социуме, моде, технологиях. Поэтому каждому производителю товаров и услуг нужно пристально следить за этими изменениями, чтобы быть востребованным на рынке.Утверждение о том, что информация в сегодняшнем мире является инструментом власти и социально-культурной среды, несомненно, правдиво. При этом огромные достижения технологического характера и средств связи позволяют делать информацию одним из главных государственных и социальных элементов, предназначенным для управления мнением участников общества и его действиями.В зависимости от замысла автора, выбора средств распространении рекламного сообщения и других факторов, элементы рекламного текста могут варьироваться, изыматься и заменяться тем самым устраняя монотонность, которая может возникнуть в результате многократного повторения рекламного обращения. Возможность варьирования элементов рекламного текста свидетельствует об открытом, динамическом, развивающемся характере рекламного текста. Открытость рекламного текста не противоречит категории целостности, поскольку даже в сокращенном варианте любого текста обязательно присутствуют наиболее значимые структурные элементы: формальные показатели начала и конца, знаки идентификации, самые необходимые содержательные компоненты. Список литературыМорозова И. А. Слагая слоганы.- М. Издательство «РИП- Холдинга», 1998. -172 с. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы — Москва- Новосибирск, Издательство «ИНФРА-М», 2000. -352 с. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие/ Ю. С. Бернадская.-М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2008. -288 с. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации// Христо Кафтанджиев. — М.: Эксмо, 2005. — 366 с. Джули Дирксен. Искусство обучать. М. Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 276 с.                Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы: пер. с болг./ под ред.М. Дымшица. М.: Смысл, 1995. — 134 с. Лившиц Т. Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах: дис. …канд. филол. наук: 10.02.01 Таганрог, 1999. — 213 с.Кильдишова А. С. Функциональные составляющие композиции рекламного текста // Молодой ученый. — 2016. — №11. — С. 1702-1705. — URL https://moluch.ru/archive/115/30609/ (дата обращения: 17.05.2019).