Развития потребления: от СССР к современной России
Заказать уникальную дипломную работу- 75 75 страниц
- 40 + 40 источников
- Добавлена 04.07.2019
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Введение 3
Глава 1. Социология потребления: теория и методы исследования 7
1.1. Социально - экономическое потребление как социологическое понятие 7
1.2. Методологические подходы к исследованию потребительского поведения 23
Глава 2. Трансформация принципов потребления и потребительского поведения от СССР к современной России 34
2.1. Анализ особенностей потребления и потребительского поведения в СССР 34
2.2. Особенности потребительского поведения в современной России 51
Заключение 66
Список литературы 68
Приложения 71
В результате было выявлено, что особенности потребительского поведения в Казани сходны с общероссийскими и общемировыми. Доминирует практика, характерная для общества потребления, присутствует аспект демонстративного потребления, выбор диктуется актуальными для потребителей СМИ и в том числе в рамках маркетинга. Однако, сохраняются модели, которые характерны для периода СССР. Сохраняется актуальная доминанта потребления в СССР – ориентированность на семью. Также присутствуют такие практики, как нацеленность на то, чтобы делать запасы впрок, то есть фактически приобретать товары долгого хранения в больших количествах. Особый акцент делается на товары первой необходимости, причем не в готовом варианте, а пригодных для последующей переработки. Особенно это касается продуктов питания. Потребительскую корзину по-прежнему формируют потребности семьи в целом, а не одного частного лица, значительная часть доходов большинства тратится на продукты питания. При этом, присутствие и значимость модели потребления, характерной для периода СССР, не всегда осознается самими потребителями. Во многом они отошли от нее и явно присутствует практика доминанты демонстративного потребления. Потребители готовы совершать покупки в кредит, жить не по средствам только для того, чтобы казаться членами группы, которая кажется им привлекательной, успешной. Важным стимулом так же становится обладание товарами и услугами, которыми обладают лидеры мнений. При этом, эта же модель присутствовала и в период СССР только в ином проявлении. Модель потребления диктовало не желание, а возможности, а также общественное мнение относительно ценностных ориентиров.
В итоге потребители практически не выбирают сами те товары и услуги, которые кажутся им привлекательными для них лично. Они руководствуются общественным одобрением, особенно на уровне трудового коллектива. Следование дресс-коду и представлениям общества об отдельных профессиях, статусах, ролях остаются одной из наиболее значимых доминант потребительской модели эпохи СССР, которая сохраняется и в современной практике.
Таким образом, модели потребительского поведения СССР стали настолько устойчивыми, что передаются молодому поколению и воспринимаются им, как значимые и ценные. При этом, молодое поколение не всегда осознает, что следует укоренившимся традициям, а не только собственным желаниям и инициативам, в том числе диктуемым современными СМИ в рамках западной системы ценностей.
Спасибо за внимание!
2
Список литературы
1. Блауг М. Модильяни, Франко // 100 великих экономистов после Кейнса. — СПб.: Экономикус, 2009. — С. 203-206.
2. Блэкуэлл Р. Миниард П. Поведение потребителей. – Спб.: Питер, 2009. – 207 с.
3. Бёргин Э. Феномен Милтона Фридмена // Великая революция идей: возрождение свободных рынков после Великой депрессии. — М.:Мысль, 2017. — С. 177—214.
4. Белл Д.Эпоха разобщенности. — М.: Центр исследований постиндустриального общества, 2007. – 307 с.
5. Бодрийяр, Ж. В тени молчаливого большинства, или конец социального. - Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2000. – 218 с.
6. Бодрийяр Ж. Общество потребления. – М.: Республика, 2006. – 407 с.
7. Вишневский А.Г. Серп и рубль: Консервативная модернизация в СССР. - М., 1998. - 432 с.
8. Закон РФ «О защите прав потребителей». – М.: ЮКЭА, 2015. – 76 с
9. Ильин В. И. Потребление как дискурс. - СПб: Интерсоцис, 2008. – 204 с.
10. Кирсанов Р.Г. Состояние потребительского рынка в СССР (конец 1970-х начало 1990-х)// Вестник Бурятского государственного университета. Педагогика. Филология. Философия – 2014 - № 7. – С. 36 – 47.
11. Лайнбарджер П. Психологическая война. Теория и практика обработки массового сознания / пер. с англ. Е. В. Ламановой. - М.: Центрополиграф, 2013. - 445 с.
12. Лебина Н.Б., Чистиков А.Н. Обыватель и реформы. Картины повседневной жизни горожан в годы нэпа и хрущевского десятилетия. - СПб.: Питер, 2003. – 430 с.
13. Лебина Н.Б. Повседневная жизнь советского города: нормы и аномалии. 1920–1930 годы. - СПб., 1999.
14. Лебина Н. XX век: словарь повседневности // Родина. - 2006. - № 2.
15. Лейбенстайн X. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект веблена в теории покупательского спроса. - СПб.: Экономическая школа, 2003. – 304 с.
16. Липпман У. Общественное мнение. – Спб.: Питер, 2008. – 216 с.
17. Наумов В.Н. Модели поведения потребителей в маркетинговых системах. - Спб.: Издательство СПГУЭиФ, 2009. – 311 с.
18. Орлов И.Б. Советская повседневность: исторические и социологические аспекты становления. – М.: Издательство Высшей школы экономики, 2010. – 268 с.
19. Посыпанова О. Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей - Калуга: Изд-во КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012. – 219 с.
20. Пятирикова Ж.В. Клиентская лояльность. Как ее получить? [электронный ресурс]/Ж.В. Пятирикова //Тренинговый центр Пятириковой Жанны [сайт] – режим доступа: http://dlearning.ru/articles/?ELEMENT_ID=306
21. Сергеев А.М., Бойченко Е.А. Поведение потребителей: учеб. пособие. - М.: ЭКСМО, 2006. - 316с.
22. Скидельски Р. Джон Мейнард Кейнс. 1883-1946. Экономист, философ, государственный деятель. В 2-х книгах. — М.: Московская школа политических исследований, 2005. — Т. 1.
23. Сорокин, П. А. Социальная и культурная динамика. – М. : Астрель, 2006. – 215 с.
24. Твердюкова Е.Д. Суверенитет потребителя и государственная потребительская политика в СССР //Петербургский исторический журнал – 2014 - № 1 – С. 154 – 168.
25. Тоффлер А. Третья волна. Американская модель: с будущим в конфликте. - М.: Мысль, 1984. – 277 с.
26. Туев В.А. Потребление и проблема оптимизации потребностей//Известия Байкальского государственного университета – 2003 - № 1 – С. 81 - 94.
27. Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров/ Д.В. Тюрин – М.: Издательство Юрайт, 2014. – 211 с.
28. Фельсер Г. Психология потребителей и реклама/ Пер. с нем.- Х.: Изд-во «Гуманитарный центр», 2009. -704с.
29. Фицпатрик Ш. Повседневный сталинизм. Социальная история советской России в 1930-е годы: город. - М., 2001.
30. Цаллер Дж. Происхождение и природа общественного мнения. / Пер. с англ. - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2014. - 558с.
31. Цимерман Ю.А. Демонстративное потребление в современном обществе: институциональный анализ. – М.: 2007. – 316 с.
Вопрос-ответ:
Какие особенности потребления и потребительского поведения были в СССР?
В СССР основные особенности потребления и потребительского поведения были связаны с дефицитом товаров, государственным планированием и отсутствием широкого выбора. Люди были вынуждены жить по принципу "взять, что есть", а не "выбрать то, что понравится". Важными факторами были социальные роли и статус, которые определяли, какие товары доступны людям.
Как менялись принципы потребления и потребительское поведение в современной России?
В современной России принципы потребления и потребительское поведение претерпели значительные изменения. С появлением рыночной экономики и развитием торговли стал появляться большой выбор товаров и услуг. Люди стали более свободными в своих выборах и предпочтениях. Появилась возможность сравнивать цены и качество, исследовать отзывы других потребителей. Это привело к более осознанному и индивидуальному подходу к потреблению.
Каковы методологические подходы к исследованию потребительского поведения?
В исследовании потребительского поведения применяются различные методологические подходы. Одним из них является экономический подход, который основан на рациональном выборе, учете доходов и цен на товары. Другой подход - социокультурный, учитывающий влияние социальных и культурных факторов на потребительское поведение. Психологический подход изучает мотивы и психологические процессы, влияющие на потребление.
Как социально-экономическое потребление понимается в социологии?
В социологии социально-экономическое потребление рассматривается как процесс удовлетворения потребностей людей через приобретение товаров и услуг. Это понятие охватывает не только экономический аспект (расходы, доходы), но и социальные и культурные аспекты, такие как социальный статус, роль, ценности и образ жизни. Социологический подход к потреблению помогает понять, как экономические и социальные факторы взаимодействуют и влияют на наши выборы и поведение.
Какими были особенности потребления и потребительского поведения в СССР?
В СССР основным принципом потребления была государственная система распределения ресурсов. Потребление было организовано в рамках плановой экономики, где товары были ограничены и распределялись в соответствии с государственными приоритетами. В таких условиях потребление было ограничено, люди не всегда имели возможность выбирать товары и услуги, а потребительское поведение было тесно связано с общественными нормами и идеологией.
Что означает понятие "социально-экономическое потребление"?
Социально-экономическое потребление - это концепция, которая объединяет социологию и экономику для анализа процессов потребления и их влияния на общественную и экономическую сферы. Она исследует как социальные факторы (культурные, социальные нормы, идеология) и экономические факторы (доходы, цены, доступность товаров и услуг) влияют на потребительское поведение и формирование потребительского спроса.
Какие методологические подходы используются при исследовании потребительского поведения?
При исследовании потребительского поведения используются различные методологические подходы. Некоторые из них включают качественное и количественное исследование, анализ статистических данных, социологические опросы и наблюдения, эксперименты и моделирование. Такие подходы позволяют получить информацию о предпочтениях и мотивациях потребителей, их поведении при выборе товаров и услуг, а также влияние различных факторов на потребительское поведение.
Каким образом трансформировались принципы потребления и потребительское поведение от СССР к современной России?
От СССР к современной России произошли значительные изменения в принципах потребления и потребительском поведении. В современной России потребление основывается на рыночной экономике, где больше свободы выбора и более широкий доступ к разнообразным товарам и услугам. Потребительское поведение стало более индивидуальным и разнообразным, а люди имеют возможность самостоятельно определять свои потребности и предпочтения.
Какое значение имеет понятие "социально-экономическое потребление" в социологии потребления?
Социально-экономическое потребление представляет собой комплексный процесс, который включает в себя формирование и изменение потребностей, выбор и приобретение товаров и услуг, а также использование и удовлетворение данных потребностей. В социологии потребления этот термин используется для анализа роли и влияния социальных и экономических факторов на потребительское поведение людей.