Роль истории и сюжета в рекламе. Какие сюжетные жанры, на ваш взгляд, применимы в рекламе и для каких целей?

Рассмотрим основные аспекты создания эффектного сюжета в рамках уже описанных жанровых приемов.Первое, что приходит в голову авторам рекламных роликов, — напрямую показатьв сюжете, как продукт удовлетворяет соответствующую потребность. Например:завязка — лёгкий голод; кульминация — женщина ест йогурт; развязка — лёгкийголод исчезает. Более агрессивный вариант — когда плохо было не просто без стирального порошка, а с другим «обычным» порошком, то есть существует продукт-геройи продукт-антигерой. Такая реклама часто эксплуатируется на высококонкурентныхрынках.Следующий шаг — обобщить проблему, которую решает продукт, сделать её болееглобальной. Соответственно, продукт претендует на роль счастливого избавителя.Опасность драматизируется, на всю катушку эксплуатируются страхи и тревогицелевой аудитории.Авторы сюжета пытаются сделатьконфликт менее бытовым и более значительным; на поверку он зачастую получаетсявсего лишь более пафосным.Пытаясь избежать фальши и банальности, создателям рекламных сюжетов рекомендуется идти от противного. В последнее время делают больше сюжетов, в которых стандартныеходы переворачиваются с ног на голову: продукт НЕ изменяет мир (например, ролики Pepsi, построенные на антагонизме с Coca-cola) или изменяет, но не к лучшему,а просто как-то.Если в случае применения приема «счастливое избавление» мир плох, а продуктделает его хорошим, то в «избавлении наоборот» мир обычен, а продукт делает егофантастическим: занудный начальник превращается в хомячка, учитель становитсяинопланетянином, мальчики играют в футбол, с оглушительным грохотом гоняя постройплощадке бочку двумя экскаваторами.В некоторых случаях, однако, нельзя ставить мир с ног на голову: или целеваяаудитория не настолько легкомысленная, или рекламодатель не поймёт. Как вновьзаставить работать сюжет о спасении мира? Надо не пугать потребителей тем, чтоза плохие волосы их уволят с работы, а поднимать действительно важные, серьёзныепроблемы. И вот здесь кроется большой подвох. Когда конфликт реальный и крупный,очевидно, что просто зубная паста, фотоаппарат или напиток его не разрешат. Значит, компания рекламирует уже не товар, а нечто большее. «Признак силы — отойти от качеств товара и сосредоточиться наценностях бренда. В обществе постоянно назревают какие-то проблемы, философские, социальные; если реклама вводит в сюжет актуальные конфликты, она сильновыигрывает».ЗаключениеСоздание сюжета для рекламного ролика — тема огромная. Но взаимосвязь с кинои литературой несомненна. Например, бразильский режиссер и криейторДэниэльТихомирофф, обладатель множества каннских наград, считает, что в основе сильнойрекламы всегда лежит короткая и яркая история.В данной работе рассмотрены подходы к формированию сюжетов рекламных роликов с практическими примерами, такими как сюжет-преувеличение, демонстрационный сюжет, преувеличение проблемы и пр.Сделан вывод, что даже готовые алгоритмы со временем теряют свою актуальность и требуют новых подходов к реализации. Так, в сюжете с приемом преувеличения проблемы важно выявлять социальную проблему в обществе, на решение которой направлена деятельность всей компании – производителя рекламируемого товара. Список литературыЛитератураБернадская Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие/ Ю. С. Бернадская.-М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2008. -288 с. Винарская Л. С. Информационная структура рекламного текста: дис. …канд. филол. наук.- М. 1995. — 198 с. Гильман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы: Десять уроков для современного бизнесмена: Учебник.- Новосибирский филиал СП «Игтербук».- 1991. — 142 с. Долуденко Е. А. Тексты технической рекламы, их семантико- синтаксическая и прагматическая характеристики (на материале английского языка) //автореферат дис. …канд. филол. наук.- Пятигорск. 1998. — 25 с. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации// Христо Кафтанджиев. — М.: Эксмо, 2005. — 366 с. Кильдишова А. С. Композиция рекламного текста // Молодой ученый. — 2015. — №11. — С. 1622-1626. — URL https://moluch.ru/archive/91/19185/ (дата обращения: 17.05.2019).Клинг В. И. Композиционно-тематический аспект обзорной статьи// Текста в функционально-стилевом аспекте // Науч. тр. МГПИИЯим. М.Тореза, 1988. — Вып. 309. — С. 66–74. Кохтев Н. Н. Динамический синтаксис в рекламе// Русская речь, 1991.- № 5. — С.67–72. Литературный энциклопедический словарь// Под ред. В. М. Кожевникова, П. А. Николаева. — М.: Советская энциклопедия, 1987. — 751 с. Матвеева Т. В. Функциональные стили в аспекте текстовых категорий: Синхронно­сопоставительный очерк. ­ Свердловск, 1990. — 172 с. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы — Москва- Новосибирск, Издательство «ИНФРА-М», 2000. -352 с. Морозова И. А. Слагая слоганы.- М. Издательство «РИП- Холдинга», 1998. -172 с. Работа с сюжетомв рекламе // Рекламные Идеи. 2005.№2. С. 88-91.Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов: Учеб. Пособие дл фак. Журналистики ВУЗов.- М., 1981. — 236 с. Справочник по торговой рекламе / Пер. с нем. — М. 1972. -78 с. Ресурсы ИнтернетЖАНРЫ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ[Электронный ресурс]. –Электрон. дан. – М.: 2010 - 2018 Моушн агентство KINESKO, [2010]. – URL:https://kinesko.com/blog/s-emka-i-postobrabotka-videorolikov-effekty-i-vfx/zhanryi-reklamnyih-rolikovНаиболее типичные сюжеты рекламных роликов[Электронный ресурс]. –Электрон. дан. – М.: 2005-2018 Студия "Компас", [2010]. – URL:http://www.kompas.by/news/naibolee-tipichnye-syujety-reklamnyh-rolikov/