Массовая коммуникация

С точки зрения самого человечества такая тенденция грозит стать тупиковой ветвью, хотя бесспорно содержит большой потенциал для научного и технического развития.
Автор считает, что виртуальное моделирование реальности является информационной технологией влияния на сознание. Информационное пространство активно развивается, перемещает социум из объективной реальности в виртуальную. Средства глобальной коммуникации способствуют данному процессу. Сама искусственно созданная среда явилась генератором новой «реальности», «гиперреальности», породив инновационные возможности информационного влияния на объективную и субъективную реальность, что, в свою очередь, поспособствовало стремительному развитию технологий манипуляции индивидуальным и массовым сознанием - разных акций, психологических атак, избирательных, пиар-кампаний с применением поразительно различных методов и приемов.
На сегодняшний день символическое моделирование становится главной технологией формирования ценностных установок и мировоззрения социума. В этих условиях сознание погружается в искусственно созданное информационное поле мнений, суждений, идеологем, знаний, теорий, оценок и комментариев, где реализуются социально-культурный и социально-политический дискурсы символического конструирования. При этом следует иметь в виду:
- способность восприятия символов формировалось у человечества на протяжении многих веков и на подсознательном, и на сознательном уровне;
- символы по части эмоциональной сферы сознания, что проявляется путем высвобождения эмоции при встрече с символом;
- при помощи символа транслируется определенная ценность бытия;
- познание символа является субъект-субъектнойя формой знания, существующей внутри коммуникации.
Известен тот факт, что символы существуют как виртуальные объекты в пространстве интерпретаций, где самоидентифицируется, отражается культура, придавая разным образам какое-то символическое значение. Например, массовая культура, которая занимает все большее место в информационно-коммуникативном пространстве, зачастую использует символические конструкции, обращаясь к бессознательному, к архетипам (К. Юнг). Архетипы содержат в себе эмоциональную энергию, в значительной мере воздействуя на поведение и мотивацию людей, привлекая их внимание, удерживая у экранов при восприятии рекламной информации. Уровень критичности в таком процессе падает. При конструировании такой коммуникации (реклама) интенсифицируются апелляции к культурным прообразам, предугадывая высокую эмоциональную реакцию; сообщения сжимаются максимально, при этом каждый элемент содержит большую информационную нагрузку. Поток рекламной информации, как специфическая форма информационного влияния на общественное сознание, несет в себе символы, которые осознаются:
- без опознавания смысла такого символа - человек не может контролировать свои эмоции и даже поступки;
- человек осознает, что находится под воздействием символов, в состоянии контролировать свои поведение и эмоции, осознает индивидуальную потребность в рекламируемом объекте при помощи символа;
- человек, не находясь в символическом поле, понимает его смысл, но не может контролировать свое бессознательное и т.д.
Таким образом работает не только телевизионная реклама, но и разные фильмы, шоу, компьютерные игры. Они полностью погружают сознание в символическую реальность при помощи чувственно-образной информации.
Переход значительной части информационно-коммуникационных потоков осложняет контроль над деятельностью «информационных брокеров»; интенсивное размножение и децентрализация субъекта коммуникации «всемирной паутины» делает невозможным координирование, управление, контроль над ними со стороны социальных институтов.
Поскольку политическая информация транслируется массмедиа при помощи образов и символов, неосознанно или осознанно манипулируя ими, то для познания политического процесса следует соотнести объем символического поля с реальностью. Российский опыт политических кампаний свидетельствует о значительной дистанции в пользу «символической реальности». А обширное внедрение маркетинговых технологий в политический процесс при разработке, к примеру, электоральных стратегий, не всегда коррелируют с интересами государства. Политика для масс предстает в желаемом и ожидаемом виде для социума. Уже давно формируются имиджи будущих и поддерживаются настоящих государственных деятелей при помощи маркетинговых технологий. Настоящая политическая реальность и политическая борьба скрывается под искусственно созданной новой реальностью, эпатажной, яркой и драматичной. Данный процесс более интересен социуму, поскольку подмена одних понятий другими содержит в себе большое количество виртуальных образов. Так и происходит влияние СМИ на массовое сознание. Данные образы онтологизируются: индивид воспринимает их, заполняет все свое бытие и сознание, относится к ним как к реальным - если опираться на понятийно-терминологический аппарат, который восходит к М. Кастельсу, это единство определяется как реальная виртуальность. В искусстве происходит схожий процесс при создании художественной реальности, но, кроме иллюзорной реальности и погружения в нее, осознается условность духовно обогащенных художественных образов, формируется игровое отношение к символичной реальности, эстетическое отношение к языку искусства.
Виртуальный политический процесс, который транслируется путем массмедиа, нужен власти для решения разного плана вопросов, а именно:
- управлять поведением и настроением социума, делая акцент на определенных событиях, проталкивая одновременно далеко не всегда нашедшие общественную поддержку реформы и проекты;
- скрывать реальные механизмы решения вопросов в экономической и политической сфере, не всегда этически допустимые, ставя в повестку дня на первый план второстепенные, незначимые события;
- создавать видимость функционирования общественных и демократических институтов, реальной политической борьбы в период избирательной кампании и др.
Все это доказывает, что массмедиа - мощное оружие внушения и убеждения. Власть всегда имеет в той или иной форме доступ к этому социальному институту для продвижения своих версий и определений задач и проблем. Современные СМИ имеют обширный арсенал средств влияния на эмоциональный, ценностно-ориентационный и поведенческий уровни сознания (предполагает критическое осмысление поступающей информации) и бессознательное. Данные методы комбинируются в зависимости от ситуации. При этом в дискурсе виртуального моделирования информационное влияние приобретает такие специфичные характеристики, как гипертекстуальность (многозначность информационного влияния), интерактивность (диалог между сознанием и субъектом информационного воздействия) и мозаичность (фрагментарность получаемой информации).
Следовательно, «вторая реальность», виртуальная и символическая, замещает саму действительность, выдает себя за нее, целенаправленно влияя на сознание. В итоге человек воспринимает окружающую действительность через призму образов и символов, определяя направленность массового поведения и сознания. Бесконечный поток симулякров размывает границу между иллюзией и реальностью, навязанной властью (элитой). Сознание работает не с реальными образами, а с копиями реальности, происходит смещение реальностей. Общественному сознанию это грозит усилением ощущения краткосрочности бытия и хрупкости мироустройства.
Заключение

Таким образом, тенденции развития современных массовых коммуникаций в рамках трансляции традиционного как разные информационные аспекты единого коммуникационного процесса определяют сингрессивность современной массовой культуры, ее системную целостность.

Список использованных источников

Белая Е.Н. Теория и практика межкультурной коммуникации. — СПб., Форум, 2011. - 208 с.
Белинская Е.П. Психология интернет-коммуникации. — СПб., НОУ ВПО Московский психо, 2013. - 192 с.
Бобова Л. Мануэль Кастельс: влияние сетевого общества на характер социальных коммуникаций. URL: http://www.vestnik.mgimo.ru/sites/default/files/pdf/28sociologiya_bobova.pdf (дата обращения 10.06.2019). 
Вирилио П. Информационная бомба. Стратегия обмана. М., 2002.
Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - М.: ГУ-ВШЭ, 2001.
Кастельс М. Становление общества сетевых структур // Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология. М., 1999.
Ореховская Н.А. Социальные коммуникации. Учебник: - СПб., Инфра-М, Альфа-М, 2014. - 224 с.
Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике. — СПб., Дашков и Ко, 2011. - 236 с.
Castells, M. The Informational City: Economic Restructuring and Urban Development. The Wiley-Blackwell, 1992.
Castells, M. The Rise of the Network Society. Information Age, vol. 1; 2nd Edition with a New Preface edition. Wiley-Blackwell, 2009.


Кастельс М. Становление общества сетевых структур // Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология. М., 1999. – с. 13.
Кастельс М. Становление общества сетевых структур // Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология. М., 1999. – с. 13.
Castells, M. The Informational City: Economic Restructuring and Urban Development. The Wiley-Blackwell, 1992.
Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - М.: ГУ-ВШЭ, 2001.
Белинская Е.П. Психология интернет-коммуникации. — СПб., НОУ ВПО Московский психо, 2013. - 192 с.
Вирилио П. Информационная бомба. Стратегия обмана. М., 2002. – с. 15.
Белая Е.Н. Теория и практика межкультурной коммуникации. — СПб., Форум, 2011. - с. 56.
Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике. — СПб., Дашков и Ко, 2011. - с. 162.
Castells, M. The Rise of the Network Society. Information Age, vol. 1; 2nd Edition with a New Preface edition. Wiley-Blackwell, 2009.












2



5

11