Сто лет рекламы напитка «кока-кола»

Следующий ролик, в рамках кампании «Coca-Cola — Живи футболом!», признан одним из наиболее смешных рекламных видео в 2008-м год.
В 2009-м появился сказочный и красочный ролик под названием «Coca Cola Heist» (Кража Кока-колы).
К Рождеству 2011-го к любимым грузовикам добавилась новая трогательная реклама в рамках кампании «Open Happiness».
Этот ролик был очень тепло принят аудиторией, чего нельзя сказать о попытках предыдущих лет создать достойную рождественскую историю.
И год 2012 любители кока-колы и ценители рекламной продукции этого лейбла встречали с анимационным экшн-роликом «Dragon»
В 2015 году компания отпраздновала юбилей своего рекламного ролика. В рамках празднования по городам Великобритании проехал торжественный караван грузовиков Coca-Cola, который раздавал продукты бренда с 17 ноября по 20 декабря, посетив 46 городов страны с последней остановкой в Лестер-сквер (Лондон) (рисунок 12.).



Рис. 12. - Торжественный караван грузовиков Coca-Cola

Coca-Cola — единственный бренд, новогодний джингл которого ассоциируется с Новым годом.
Качество креатива сложно оценить: он сделан «под копирку». Бренд обыгрывает традицию собираться вместе в праздники и отмечать Новый год с семьей.
Самое главное различие: в 2007 году реклама была связана с волшебством и чудесным появлением подарков, а в 2018 году Coca-Cola дарит эмоции. Никакой магии — только семья, тепло и Coca-Cola.

Таким образом, можно сделать вывод, что сегодня по всему миру продается около 1.9 млрд бутылок Coca-Cola ежедневно, если учесть, что начинала компания с 9 стаканчиков напитка в день. А чистая прибыль в 2018 году в связи с налоговыми реформами США составила $1,25 млрд., что почти на $6 млрд. меньше, чем в 2017 году. Но это не мешает компании оставаться одним из самых дорогих и узнаваемых брендов по всему миру.
И тем не менее, труд, внутреннее чутье, интуиция и большой энтузиазм на примере успеха компании The Coca-Cola Company показывают, что нет ничего невозможного. Дело Джона Пембертона и Азы Кэндлера живет по сей день, являясь одной из самых громких глав в истории мировых брендов.





























Заключение

Подводя итог, можно сделать следующие выводы, что компания Coca-Cola проделала долгий путь перед тем, как стать мировым гигантом и самым узнаваемым брендом в мире. Компания преодолела более столетний рубеж, выпустила множество легендарных рекламных роликов, создала целую культуру и объединила многих людей вместе. Такой успех компании в большей степени связан с грамотно построенным брендом и со сложнейшей маркетинговой стратегией, которая быстро изменялась и приспосабливалась к меняющимся тенденциям и ценностям каждого поколения. Так, с развитием технологий, реклама с формата листовок успешно переходит в радиовещание и телетрансляцию. В военное время реклама перестраивается на военную тематику и кока-кола становится тем, что сближает людей. Также компания в своей рекламной деятельности много раз обращается к проблемам экологии, здоровья, которые до сих пор являются актуальными. В зимнее время компания всегда запускает новогоднюю рекламную кампанию, а во время всех крупных спортивных и музыкальных событий – продвигает бренд, через рекламные ролики с участием знаменитостей мирового уровня.
Таким образом, за всю свою историю компания Coca-Cola придерживается одному самому главному принципу, благодаря которому привлекает к своему бренду весь мир, - принципу актуальности каждого рекламного мероприятия в конкретное время.
Данные этапы в истории совершенствования компании сделали ее популярнейшей и узнаваемой во всем мире. И даже невзирая на то, что сама фирма изготавливает огромное количество других именитых марок напитков, не содержащих алкоголь, какие входят в бренд Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua и другие), именно знаменитая газировка дает ей главную прибыль и славит имя.


Список литературы

Балабанов И.Т. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов / И.Т.Балабанов- СПБ: Питер, 2015. – 304 с.
Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – СПб.: Вектор, 2018. – 288 с.
Бранденбургер Адам, Нейлбафф Барри Конкурентное сотрудничество в бизнесе; Кейс - Москва, 2018. - 352 c.
Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 320 c.
Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Эволюция брендинга в российской и зарубежной практике // Маркетинг в России и за рубежом. — 2015. — №3. — С. 45–55.
Зайцева Е. И. Современный уровень брендинга организации // Экономический журнал. 2017. Вып. 28. С. 105–112.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2015. – 350 с.
Полянская И.Л. Реклама и ее эффективность / И.Л. Полянская //Маркетинговые коммуникации. – 2015. –№5 – с. 326-328.
Хапенков В.Н., Сагинова Федюнин О.В., Д.В. Организация рекламной деятельности. –М.: Издательский центр «Академия», 2017. - 240 с.
Официальный сайт компании «Coca-Cola». [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.coca-cola.com/
Coca-Cola – история создания и развития знаменитого производителя «сладкой водички». [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://myrouble.ru/coca-cola-bio/
[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://myrouble.ru/coca-cola-bio/ https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BA%D0%B0-%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0
[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://investim.guru/journal/istoriya-brenda-coca-cola
[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://hype.ru/@id27/istoriya-novogodney-reklamy-coca-cola-s-santa-klausom-0jewhwek
Бранденбургер Адам, Нейлбафф Барри Конкурентное сотрудничество в бизнесе; Кейс - Москва, 2018. - 52 c.
Бранденбургер Адам, Нейлбафф Барри Конкурентное сотрудничество в бизнесе; Кейс - Москва, 2018. - 57 c.
Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 88 c.
Coca-Cola – история создания и развития знаменитого производителя «сладкой водички». [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://myrouble.ru/coca-cola-bio/
Coca-Cola – история создания и развития знаменитого производителя «сладкой водички». [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://myrouble.ru/coca-cola-bio/
Официальный сайт компании «Coca-Cola». [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.coca-cola.com/
[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://myrouble.ru/coca-cola-bio/ https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BA%D0%B0-%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0
[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://investim.guru/journal/istoriya-brenda-coca-cola
Полянская И.Л. Реклама и ее эффективность / И.Л. Полянская //Маркетинговые коммуникации. – 2015. –№5 – 25 с.
[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://hype.ru/@id27/istoriya-novogodney-reklamy-coca-cola-s-santa-klausom-0jewhwek












2