Имидж государства, критерии и методы измерения его привлекательности.

К болеесущественным и важным проектам в данной сфере стоит отнести празднование 65-летия Победы и300-летия Санкт- Петербурга.7. Медийные проекты – наиболее крупные из них: "RussiaToday", "RussiaProfile","Валдайский клуб", совместный проект МИД России и "Открытая Россия" "РИА Новости" и др.К сожалению, до сих пор все перечисленные выше направления публичной дипломатии представлены у нас в стране фрагментарно, мероприятия осуществляются время от времени, нет постоянного финансирования иразвернутых программ. Именно поэтому гак важно создать частные и общественные фонды, которые финансировали бы определенные направления публичной дипломатии и занимались этим на устойчивой основе.Существенную роль в продвижении имиджа государства играют культурные центры, организации соотечественников за рубежом, а также деятельность государства, направленная на защиту и поддержку прав соотечественников, что отмечено в качестве национальных приоритетов Российской Федерации в концепции ее внешней политики. Любые имиджевые кампании политтехнологов по продвижению демократического образа России обречены на провал, если 30-миллионная зарубежная община России будет выглядеть в глазах иностранных граждан незащищенной и заброшенной. Вот почему по особому важно, чтобы сегодня внимание к поддержке Русского мира и русского языка стало актуальным направлением политики российского государства.3.Критерии и методы измерения привлекательности имиджа государстваМетоды оценки имиджа, которые считаются результативными, условно разделяют на несколько групп:Методология выявления характеристик.Метод оценки по параметру «положительный-отрицательный». В ходе применения такой методологии используются сходные с первой группой способы аналитического исследования. В результате определяются положительные, а также отрицательные характеристики субъекта. Эффективность имиджа тем выше, чем больше именно положительных характеристик.Оценка имиджа компанииЧеткость, устойчивость имиджа. Метод предполагает применение способа определения групповых общественных ассоциаций по отношению к субъекту. Выявляется точность представления общественности о компании.Срок существования имиджа. Является довольно противоречивым методом имиджевой оценки. Длительность существования образа сама по себе не указывает на степень его результативности. С помощью подобного метода можно только установить, какие успехи были достигнуты субъектом по поддержанию своего имиджа. Нужно отметить, что неизменность созданного образа может губительно сказаться на субъекте в целом, так как постоянно меняются экономические, политические и другие условия.Затраты на создание, поддержку имиджа. Так, для результативного применения этого метода нужно определять критерии именно материальной оценки, чтобы получить возможность выполнить их сравнение с затратами на создание образа. И к некоммерческим организациям такой метод не может быть применим, ведь они работают не с целью получить прибыль.Существенную роль в формировании имиджа государства призваны играть средства массовой коммуникации, так как коммуникация стала системообразующим элементом политики. Именно системный подход к информационному ресурсу в процессе формирования имиджевой стратегии государства способен принести успех, при этом значимо соединить усилия всех каналов массовых коммуникаций: радио, телевидения, иитернет-ресурсов ипечати.Весьма эффективными средствами коммуникации при формировании имиджа государства являются информационные имиджевые кампании и распространение социальных и политических мифов, воздействующих на поведение и чувства людей. Новые мифы создаются с помощью ярких эмоций, обращаясь к древним архетипам сознания. С помощью новых политических мифов чрезвычайно успешно реализовали ребрендинг многие государства современного мира.ЗаключениеПродвижение позитивного имиджа страны представляет собой не новое явление, тем не менее в последние годы условия для создания «мягкой силы» резко изменились .Мы проживаем в глобальном обществе, осознавшем могущество и силу информации. Необходимо отметить, что в подобных условиях имидж государства не может быть оставлен без внимания: чтобы пользоваться успехом в виртуальном мире имиджей исимволов, нужна целенаправленная реализация долгосрочной имиджевой стратегии. Имиджевая стратегия государства является рассчитанной на длительный исторический период (25-30 лет) долгосрочной программой системного влияния на мировое общественное мнение через все каналы публичной дипломатии и массовых коммуникаций с целью формирования устойчивого положительного внутри- и внешнеполитического имиджа страны .Реализация долговременной имиджевой стратегии – достаточно новое явление, однако в обстоятельствах растущей глобальной конкуренции, как во внутренней, так и во внешней среде, страны все чаще осуществляют планомерную работу над имиджем, чтобы: - резко увеличить экспорт истимулировать инвестиции;- привлечь туристов;креативность – мотор наукоемких экономик;- привлечь таланты: - повысить интерес инвесторов ивосстановить международное доверие;- повысить стабильность национальной валюты; - избежать понижения международного рейтинга; - усилить влияние на международной арене; - поддерживать процесс национально-государственного строительства иактивизировать международное партнерство. В век распросраненияи глобализации информационных технологий защита и продвижение национального имиджа дает возможность странам, наращивая "мягкую силу", увеличивать свое геополитическое влияние на мировой арене. ЛитератураБурдье П. Социология социального пространства. М.: Институт экспериментальной социологии, 2013. С. 89.Василенко И.А. Имидж России: конц.епция национального брендинга // Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование. 2016. № 4. С. 67.Гаджиев К.С. Имидж государства в контек.сте идеологий. М.: Андалус, 2016. С 40.Галумов Э.А. Имидж против имиджа. М.: Известия, 2015. С. 371.Перилегина Е.Б. Психология имиджа. М.: Аспект-Пресс, 2014. С 21.Семененко И.С. Обра.зы и имиджи в дискурсе национальной идентичности // Полис. Пол.итическиеисс.ледования. 2017. № 5. С. 10.Суворова И.С. Государ.твенная политика как инструмент формирванияими.джа страны // Госуд. управление. Электронный вестник. 2016. № 40. С. 154.