interactive marketing
Заказать уникальное эссе- 4 4 страницы
- 1 + 1 источник
- Добавлена 04.08.2019
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Этот процесс ментальной визуализации использования человеком продукта или услуги называется видением потребления (CV). Как отмечают Уокер и Олсон, CV определяется как образ мыслей потребителя, связанный с продуктом, которые позволяют предвидеть личностные преимущества для использования продукта Предыдущие исследования продемонстрировали, что такие процессы умственного образа усилили бы уверенность в недавнем решении о покупке и улучшили бы отношение потребителя к рекламе.
Исследование, инициированное М. Йимом, Т. Бэком, и П.Сойером предлагает новый измерительный инструмент для изучения данного процесса. Этот инструмент носит название «шкала самопреобразующего видения потребления (SCV)». Необходимо отметить, что ранее SCV была теоретически обоснована, но требовала эмпирического подтверждения своей эффективности.
Необходимо отметить, что сегодняшние маркетинговые коммуникации все больше ориентируются на стимулирование SCV с помощью разнообразных мультимедийных и интерактивных средств.
Учеными было проведено эмпирическое исследование влияния SCV на выбор потребителя, которое включало в себя следующие этапы исследований: подготовка (предварительный тест), исследование содержательных элементов (интервью и обзор литературы), проверка надежности (исследование 1 и исследование 2), проверка достоверности (исследование 3), применение эмпирической шкалы (исследование 4) в тестировании двух гипотез, демонстрирующих уровень возможной применимости шкалы SCV, а также исследование 5), пров
Это позволяет маркетологам сравнить эффективность стратегий развития бренда, направленных на стимулирование различных уровней ментальных представлений потребителей о данном бренде. Шкала SCV рекомендуется для использования внешних и внутренних коммуникационных факторов которые, возможно, повлияют на совершение покупок потребителями в цифровой среде.Подводя итог, необходимо отметить, что результаты данного исследования применимы к российскому потребительскому рынку. Исходя из личного опыта, можно констатировать, что при выборе товара или услуги, большое внимание уделяется на то, как представлен товар: на его внешний вид (изображение), на его описание. Большой интерес у потребителя вызывают видеоролики с описанием свойств товара или услуги, с возможностями их использования. Также на выбор покупателя влияют имеющиеся отзывы в интернет-пространстве с прикрепленными цифровыми изображениями. Это объясняется тем, что визуализируя в своем сознании перспективы владения конкретным продуктом, покупатель получает удовлетворение от данного процесса и, как и описывалось в исследовании о SCV, повышается его самооценка и увеличиваются шансы совершения покупки. Важен тот факт, что чем лучше представлен товар или услуга в цифровой среде, чем большее качество имеет реклама продукта, тем выше интерес со стороны потребителя и готовность его приобрести.Таким образом, результаты данного исследования применимы в деятельности маркетинговых организаций, отделов, конкретных специалистов в отечественном рыночном сегменте предложений различных товаров и услуг. Кроме того, результаты вышеописанного исследования масштабируемы и тиражируемы, что тоже имеет важное значение в организации коммуникационного маркетинга на российском рынке.
Этот процесс ментальной визуализации использования человеком продукта или услуги называется видением потребления (CV). Как отмечают Уокер и Олсон, CV определяется как образ мыслей потребителя, связанный с продуктом, которые позволяют предвидеть личностные преимущества для использования продукта Предыдущие исследования продемонстрировали, что такие процессы умственного образа усилили бы уверенность в недавнем решении о покупке и улучшили бы отношение потребителя к рекламе.
Исследование, инициированное М. Йимом, Т. Бэком, и П.Сойером предлагает новый измерительный инструмент для изучения данного процесса. Этот инструмент носит название «шкала самопреобразующего видения потребления (SCV)». Необходимо отметить, что ранее SCV была теоретически обоснована, но требовала эмпирического подтверждения своей эффективности.
Необходимо отметить, что сегодняшние маркетинговые коммуникации все больше ориентируются на стимулирование SCV с помощью разнообразных мультимедийных и интерактивных средств.
Учеными было проведено эмпирическое исследование влияния SCV на выбор потребителя, которое включало в себя следующие этапы исследований: подготовка (предварительный тест), исследование содержательных элементов (интервью и обзор литературы), проверка надежности (исследование 1 и исследование 2), проверка достоверности (исследование 3), применение эмпирической шкалы (исследование 4) в тестировании двух гипотез, демонстрирующих уровень возможной применимости шкалы SCV, а также исследование 5), пров
Вопрос-ответ:
Зачем нужно видение потребления?
Видение потребления играет важную роль при принятии решений о покупке, поскольку позволяет потребителю представить, как он будет использовать продукт или услугу в своей жизни. Оно помогает уменьшить неопределенность и риски, связанные с покупкой, и дает возможность оценить, насколько продукт или услуга удовлетворит его потребности и желания.
Что такое CV (Consumer Vision)?
CV или Consumer Vision – это образ мыслей потребителя, связанный с продуктом или услугой. Это ментальное представление о том, как будет выглядеть процесс потребления в реальной жизни человека. CV помогает потребителю оценить ценность и пользу продукта или услуги, а также прогнозировать свои эмоции и удовлетворение от их использования.
Какова роль CV в интерактивном маркетинге?
CV имеет большое значение в интерактивном маркетинге, поскольку позволяет создать более релевантные и привлекательные для потребителя коммуникационные стратегии и тактики. Зная, каким образом потребители визуализируют процесс потребления, маркетологи могут использовать это знание для создания интерактивных и увлекательных рекламных кампаний, демонстрирующих реальную пользу и ценность продукта или услуги.
Как потребители используют видение потребления при принятии решений о покупке?
Потребители используют видение потребления для оценки, насколько продукт или услуга соответствует их потребностям и желаниям. Они ментально визуализируют процесс владения и использования и воображают, как будут чувствовать себя владельцами продукта или пользователи услуги. Это помогает им убедиться, что покупка будет удовлетворять их ожидания и принести положительный опыт.
Как маркетологи могут использовать видение потребления?
Маркетологи могут использовать видение потребления для создания более привлекательных и персонализированных рекламных сообщений и кампаний. Они могут помочь потребителю еще глубже визуализировать процесс потребления через интерактивные технологии, виртуальную реальность, уверенность в качестве и демонстрацию пользы продукта или услуги. Это поможет повысить привлекательность и удовлетворенность потребителей и увеличить вероятность их покупки.
Что такое интерактивный маркетинг?
Интерактивный маркетинг - это подход к продвижению товаров или услуг, который включает в себя взаимодействие с потребителями. Он предполагает использование различных инструментов, таких как интерактивные рекламные кампании, социальные сети, игры и т.д., чтобы привлечь внимание и вовлечь потребителей в процесс коммуникации с брендом.
Зачем потребителям нужна мысленная визуализация процесса владения продуктом?
Мысленная визуализация процесса владения продуктом позволяет потребителям представить себе, как они будут использовать продукт или услугу и какие результаты они получат от ее потребления. Это помогает им принять более осознанное решение о покупке и усиливает их эмоциональную привязанность к продукту.
Что такое видение потребления?
Видение потребления (CV) - это образ мыслей, который связан с продуктом и формируется в уме потребителя. Он включает в себя представления о том, как будет выглядеть и ощущаться процесс потребления продукта или услуги, и какие результаты он принесет в жизнь человека. Видение потребления является важным фактором в принятии решения о покупке товара или услуги.
Какие инструменты используются в интерактивном маркетинге?
В интерактивном маркетинге используются различные инструменты, такие как интерактивные рекламные кампании, социальные сети, игры, мобильные приложения и т.д. Использование этих инструментов позволяет брендам взаимодействовать с потребителями на более глубоком уровне, создавать персонализированный опыт и устанавливать эмоциональные связи с целевой аудиторией.
Как интерактивный маркетинг влияет на принятие решения о покупке?
Интерактивный маркетинг помогает потребителям принять более осознанное решение о покупке, так как позволяет им визуализировать процесс владения продуктом или услугой и представить себе результаты их потребления. Более глубокое вовлечение в процесс коммуникации с брендом, создание эмоциональных связей и персонализированный опыт также могут положительно сказываться на решении о покупке.
Что такое ментальная визуализация в интерактивном маркетинге?
Ментальная визуализация в интерактивном маркетинге - это процесс, когда потребители представляют в своем воображении процесс владения продуктом или использования услуги, ощущают результат их потребления в своей жизни. Это позволяет им лучше понять, как продукт или услуга будут соответствовать их потребностям и желаниям.