Современные теории массовой коммуникации

Печать представляет собой первое в истории средство массовой информации. Со временем происходили изменения в задачах данного средства массовой информации. Современные масс-медиа являются обозначением всех форм коммуникации, ориентированных на массовую аудиторию, они представлены значительным количеством специфических видов ее осуществления, которые определяются посредством «канала», т.е. технических и организационных средств, используемых в процессе создания и распространения того или иного информационного продукта. Итак, к базовым социальным институтам современного общества, участвующим в системе массовой коммуникации, следует добавить СМИ, который данный институт совмещает в себе как характеристики института, так и черты организационного оформления социального института, а точнее, речь идет об институционально-организационном единстве. Фукуяма полагал, что в отличие от капиталистического общества, которое выстраивает новые нормы для замены тех, которые уничтожаются, информационное общество характеризуется устойчивым спросом на социальный капитал, являющийся «общественным достоянием».8. Характеристика тенденций трансформации массовой коммуникации. Новые медиа в системе массовой коммуникацииНа сегодняшний день мы живем в век глобализации, что влияет на культуру, вызывает различные трансформации. Медиа, журналистика как социальный институт не может оставаться в стороне от данных изменений. В частности, современные медиа сталкиваются с необходимостью поиска новых, более актуальных экономических и творческих моделей. И это является самой актуальной проблемой.Современные проблемы журналистики связаны во многом с трансформацией института масс-медиа и СМИ. Проявление глобализации и информатизации общества осуществляется в том, что укрепляются позиции СМИ, отдельные медиакорпорации получают значительную часть рынка информации. Процессы укрупнения медиабизнеса в мире носят сильный, масштабный характер. Также нельзя не сказать о сильнейшем воздействии информационных корпораций на процесс экономического развития. Действительно, в прежнюю эпоху подобное трудно было бы себе представить. Однако тут же возникает вопрос: за счет чего СМИ столь стремительно наращивают свое влияние в мире в эпоху глобализации и информатизации? Ответ достаточно прост: благодаря рекламе и функции формирования общественного мнения.С другой стороны, в эпоху информационного общества и глобализации возникает весьма актуальная проблема сохранения своеобразия национально-информационного пространства отдельных стран. Последствия информатизации и глобализации находят свое отражение в трансформации отношений СМИ с другими институтами государства,а также и в изменениях, которые характерны для структуры и функционирования самих СМИ. В частности, можно отметить процесс унификации ряда признаков и функций средств массовой информации. К примеру, сегодня журналистика занимается расширением использования новейших технологий, появляются новые коммуникативные каналы, чтобы усиливать информационный поток. Нельзя не сказать об усилении вовлеченности аудитории в медиа. Журналистика вынуждены учитывать потребности массовой культуры, искать все новые и новые способы, чтобы заинтересовать массовую аудиторию, удовлетворить ее противоречивые вкусы. Это означает, что меняется содержание журналистики, она стала более разнообразной, но в то же время и менее элитарной. Из сферы духовной она перемещается в массовую. Далеко не всегда это позитивно сказывается на качестве журналистского материала.Важно здесь же обратить внимание на факт использования новых платформ, активно применяются трансмедийные стратегии развития средств массовой информации, в том числе и журналистики. Продукты прессы, радио и тележурналистики стали доступны практически каждому, а значит, контент должен стать не только более разнообразным, но и в некоторой степени интерактивным. Журналисты вынуждены активно работать над выработкой новых способов информационной подачи. И эти способы подчас меняются слишком стремительно, что негативно сказывается на реализации основной функции журналистики – информативной. Журналистика сегодня стала продуктом, причем, продуктом потребления, ее основная задача – предлагать массовой аудитории актуальную информацию, снижать информационный дефицит.Обратим также внимание на то, что журналистика меняется благодаря трансформации моделей коммуникации. В частности, речь идет о появлении медиа-холдингов.На сегодняшний день телевидение и радио стали особой мультимедийной структурой. В частности, мне бы хотелось обратить внимание на конвергенцию. В технологическом аспекте конвергенция – это слияние технологий распространения и производства информации, которое дает возможность телевидению и радио предоставлять аудитории одинаковые типы содержания. Здесь важно также сказать об одновременном процессе конвергенции в разных сферах СМИ и на разных уровнях, однако при этом суть процесса сводится к тому, что происходят слияние и интеграция. Здесь также представлен процесс дигитализации, когда содержание информационного продукта переводится в цифровую форму. Такая информация широко распространяется благодаря применению так называемых технологических платформ. Коммуникация становится все более интерактивной. Радио и телевидение сегодня запустили собственные онлайновые платформы, что еще более усиливает доступность информации.ЗаключениеМодель коммуникации может быть названа упрощенной схемой, которая дает нам общее представление относительно важнейших черт, внутренних связей, которые отличают процесс массовой коммуникации. Как уже отмечалось ранее, базовые модели коммуникации, к сожалению, не адаптированы под многообразие и сложность современной общественной жизни. Факторы, репрезентованные в моделях коммуникации, являются источником огромного влияния на процесс коммуникации. Эффекты массовой коммуникации усиливаются при условии того, что мы грамотно организуем, выстраиваем информационные сообщения. Типы коммуникации выделяются по составу коммуникантов: (межличностная, групповая и массовая коммуникация).Виды коммуникаций: по способу установления и поддержания контакта коммуникации подразделяются на непосредственные (прямые), опосредованные (дистанционные); по инициативности коммуникаторов коммуникации делятся на активные и пассивные; по степени организованности коммуникации подразделяются на случайные и организованные; в зависимости от используемых знаковых систем коммуникации подразделяются на вербальные и невербальные.Формы коммуникации. К формам коммуникации относят дискуссии, беседы, совещания, заседания, переговоры, брифинги, пресс-конференции, презентации, прием по личным вопросам, телефонные разговоры, деловую переписку и др.Особое внимание было уделено массовой коммуникации и формам ее функционирования в современном обществе. Особую роль массовая коммуникация играет в организации и деятельности социальных институтов общества. В целом, социальные институты - это центральные компонентов общественной структуры. Их задача состоит в объединении и координации действий индивидов. Общество формируется на основе системы социальных институтов и отношений между этими институтами. И именно социальные институты, являясь фундаментом общества, определяют его стабильность. Кроме того, важнейшим показателем качественности жизни в обществе является институционализация. Её высокий уровень говорит о высоком уровне общественной организации общества и общественной жизни в целом.На современном этапе почти все специалисты едины во мнении о том, что массовая коммуникация оказывает огромное влияние на личность, на общество, на формирование общественного мнения и идеологии.Список литературыДоброзракова, Г. А. Современные теории массовой коммуникации [Электронный ресурс]: учебное пособие / Г. А. Доброзракова. — Электрон.текстовые данные. — Самара: Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики, 2015. — 93 c. — 978-5-906605-48-1. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/71884.htmlТоффлер Э. Третья волна.// https://www.litmir.me/br/?b=141575&p=1