Применение основных положений психоанализа, бихевиоризма и когнитивной психологии в рекламной деятельности
Заказать уникальный реферат- 8 8 страниц
- 5 + 5 источников
- Добавлена 13.11.2019
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Введение 3
1. Применение основных положений бихевиоризма в рекламной деятельности 4
2. Применение основных положений психоанализа в рекламной деятельности 6
3. Применение основных положений гуманистической психологии в рекламной деятельности 8
Заключение 10
Список литературы 11
В соответствии с данной стратегией, товар сначала представлялся потребителю рекламистом, а потом этот же товар рекламировал сам потребитель в кругу значимых для него людей. Потребитель стал рассматриваться рекламистами как самоактуализирующаяся личность, как личность, стремящаяся проявить свою социальную сущность, подражание авторитетам, обращенность к другому человеку.
В данных условиях формируется новое отношение к бренду. Если ранее понятие бренда отождествлялось с известной потребителям торговой марки, то теперь брендингом стали называть систему маркетинговых мероприятий по формированию образа товара. Причем образ тесно связан с самовыражением потребителя товара, отмеченного данным брендом. Потребителю предлагается не просто качественный товар, удовлетворяющий потребности и вызывающий приятные эмоции, а такой товар, который поднимает покупателя на новый социальный уровень.
В результате появления новой модели повсеместно стали проводиться исследования с целью изучения социально-психологических характеристик покупателей и психологических механизмов их самовыражения, моды, престижа и т.д.
В качестве примера можно привести опросы, которые проводят крупные торговые сети на своих сайтах (Лента, Спортмастер, Магнит).
Заключение
Рассмотрение психологического воздействия рекламы на потребителя, методов технологии воздействия позволяет нам утверждать, что на сегодняшний день производители рекламы обладают достаточно большим арсеналом рекламных приёмов, которые позволяют обеспечить поддержание спроса на товары. В то же время постоянный рост конкуренции на товарных рынках, нестабильность в экономике, изменение покупательских предпочтений с каждым годом будут только усиливать актуальность психологических методов рекламы. Проведённое нами исследование позволяет говорить о том, что товар будет успешным на рынке только в том случае, когда его реклама будет основа на применении всего комплекса методов психологического воздействия.
Список литературы
Верескова О. С. Психоанализ в рекламе/Проблемы управления – 2018: материалы 26-й Всероссийской студенческой конференции. -Государственный университет управления. Москва, 2018.-С. 241-243
Лебедев А. Н. Психология рекламной деятельности: история, теория, эксперимент, практика/Психологические и психоаналитические исследования. Ежегодник. 2009.-С. 74-99
Патреник К. Д. Методы подсознательного воздействия рекламы на потребителя//Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки.-2017.-№8.-С. 34-38
Хьелл Л., Зиглер Д. Теории личности. - СПб.: Питер, 2003. - 608 с.
Шалимова Л. А. Семантика рекламного образа/Достижения вузовской науки: труды международной научно-практической конференции.- 2014.-С. 175-177
Лебедев А. Н. Психология рекламной деятельности: история, теория, эксперимент, практика/Психологические и психоаналитические исследования. Ежегодник. 2009.-С. 79
Патреник К. Д. Методы подсознательного воздействия рекламы на потребителя//Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки.-2017.-№8.-С. 35
Верескова О. С. Психоанализ в рекламе/Проблемы управления – 2018: материалы 26-й Всероссийской студенческой конференции. -Государственный университет управления. Москва, 2018.-С. 241
Лебедев А. Н. Психология рекламной деятельности: история, теория, эксперимент, практика/Психологические и психоаналитические исследования. Ежегодник. 2009.-С. 81
4
1. Верескова О. С. Психоанализ в рекламе/Проблемы управления – 2018: материалы 26-й Всероссийской студенческой конференции. -Государственный университет управления. Москва, 2018.-С. 241-243
2. Лебедев А. Н. Психология рекламной деятельности: история, теория, эксперимент, практика/Психологические и психоаналитические исследования. Ежегодник. 2009.-С. 74-99
3. Патреник К. Д. Методы подсознательного воздействия рекламы на потребителя//Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки.-2017.-№8.-С. 34-38
4. Хьелл Л., Зиглер Д. Теории личности. - СПб.: Питер, 2003. - 608 с.
5. Шалимова Л. А. Семантика рекламного образа/Достижения вузовской науки: труды международной научно-практической конференции.- 2014.-С. 175-177
Вопрос-ответ:
Что представляет собой товар "Применение основных положений психоанализа бихевиоризма и когнитивной психологии в рекламной деятельности 3"?
Товар "Применение основных положений психоанализа бихевиоризма и когнитивной психологии в рекламной деятельности 3" - это, вероятно, книга или статья, которая объясняет, как применять основные положения психоанализа бихевиоризма и когнитивной психологии в рекламной деятельности.
Какие основные положения бихевиоризма применяются в рекламной деятельности?
В рекламной деятельности основные положения бихевиоризма могут быть использованы для создания стимулов и условных рефлексов у потребителей. Например, путем использования позитивного подкрепления (награды) или негативного подкрепления (наказания) в рекламе можно повлиять на поведение потребителей.
Как применяются основные положения психоанализа в рекламной деятельности?
В рекламной деятельности основные положения психоанализа могут быть использованы для разработки рекламных образов и символов, которые активируют бессознательные желания и потребности потребителей. Например, используя символические образы, связанные с сексуальностью или статусом, можно привлечь внимание и создать эмоциональную связь с потребителями.
Какие основные положения гуманистической психологии используются в рекламной деятельности?
В рекламной деятельности основные положения гуманистической психологии могут быть использованы для акцентирования на индивидуальных потребностях и достижениях потребителей. Например, реклама может подчеркивать самоутверждение, самореализацию и удовлетворение личных ценностей, что помогает создать положительный образ бренда у потребителей.
Каковы основные источники информации по этой теме?
Основные источники информации по этой теме могут включать книги и статьи в области психологии, маркетинга и рекламы. Некоторые из них могут включать "Влияние рекламы на поведение потребителей" (авторы: Роберт Б. Чайджик и Дональд Б. Киго), "Психология рекламы и потребительского поведения" (автор: Ричард Дж. Фоккер) и "Психология в рекламе" (автор: Боб МакКензи).
Какие основные положения психоанализа применяются в рекламной деятельности?
В рекламной деятельности применяются основные положения психоанализа, такие как анализ подсознательных желаний и мотиваций, использование сексуальных символов и символов власти, работа с эмоциональными комплексами и стремление к удовлетворению эгоистических потребностей. Эти методы позволяют создавать рекламные образы и сообщения, которые привлекают внимание потребителей и вызывают у них желание приобрести товар или услугу.
Какие основные положения бихевиоризма применяются в рекламной деятельности?
В рекламной деятельности применяются основные положения бихевиоризма, такие как использование условных рефлексов и ассоциаций, создание привычек и поведенческих шаблонов, работа с мотивацией и наградой. Например, реклама может использовать звуковые и визуальные сигналы, которые ассоциируются со счастьем или успехом, чтобы вызвать у потребителя желание приобрести товар или услугу.
Какие основные положения гуманистической психологии применяются в рекламной деятельности?
В рекламной деятельности применяются основные положения гуманистической психологии, такие как акцент на самореализации и саморазвитии, подчеркивание индивидуальности и уникальности каждого человека, работа с потребностями самооценки и самоутверждения. Рекламные сообщения и образы обычно призывают потребителей следовать своим мечтам, быть уверенными в себе и стремиться к личностному росту, предлагая продукты или услуги, которые могут помочь им достичь этих целей.