Виды рекламных текстов

Благодаря использованию позитивной формы высказывания данные опасности уменьшаются. Утверждения мы принимаем на веру легче, чем доказательства Отрицательные описания всегда вызывают возможность иных решений, обусловливая момент размышления. Так, фраза «Не хотите ли?» будет проигрывать фразе «Хотите?». Ведь если внушение передается нам в отрицательной форме, то нам слишком легко сказать «нет». «Не хотите ли?» — «Нет». Чтобы не получить отрицательную реакцию, следует избегать отрицаний. В связи с такой особенностью человеческого мышления всегда выгоднее предоставлять ему информацию в наиболее удобной, привычной положительной или утвердительной форме. То есть рекламный текст должны вызывать положительные эмоции.Или иметь нейтральную позицию — тогда человека устроит отсутствие отрицательной информации.Благодаря позитивному восприятию рекламы улучшается формирование положительной реакции на продвигаемый продукт. Если человека устраивает то, что описано и изображено, то станет менее критичен к аргументам, которые появятся далее в тексте объявления.Тогда можно будет сделать вывод что во время рекламы проблемной продукции, требующей значительных умственных усилий, не стоит предпринимать попытки пробуждения позитивных эмоций. Тогда подойдет спокойный, нейтральный фон.Необходимо помнить, что позитивные эмоции на рекламу следует связывать с торговой маркой, в противном случае они просто теряют смысл. Усиление ассоциаций происходит, когда торговая марка выступает в роли главного действующего «лица» рекламы, аналогично и в случаях, когда имеет место логичная, не натянутая связь марки и положительного чувства.Один из самых сильныхинструментов, которые вызываютпозитивные эмоции - юмор. Реклама с его применением, бесспорно, отвлекает на себя. Однако в случае такого подхода всегда есть риск, что именно юмор, и станет играть роль основного действующего лица. То есть люди будут наслаждаться шуткой и не станут обращать внимание на сам товар. Возможна и ситуация, когда несерьезная атмосфера объявления спровоцирует несерьезное же отношение к рекламируемому продукту. Может также произойти искажение смысла передаваемой информации. Т. е. в результате применения юмористического подхода легко получить непредусмотренный эффект — принижение качества рекламируемого продукта в сознании потребителей. Нередко создатели рекламы находят для себя привлекательными темы, к которым большинство людей относится отнюдь не позитивно, а нейтрально или даже отрицательно. Например, всегда неоднозначно воспринимается политика — разные люди по-разному относятся к одним и тем же общественным событиям, и деятелям. В тоже время многие люди не любят исторические сюжеты и прочее.Выше было сказано, что люди характеризуются позитивным мышлением. На этом основании они стараются избежать впечатлений, по какой-либо причине им неприятных. Человек, естественно, видит негатив, однако, как правило, пытается выбросить это из головы, чтобы не переживать вновь повторный негатив. Производит отрицательное впечатлениевсе, что вызывает чувство страха, брезгливости, стеснения, досады.Самой уместной можно назвать рекламу, в основу которой положен страх, в сферах, имеющих связь с предупреждением или уничтожением различных угроз: медицина, охранная деятельность, рабочая занятость и прочее. Если используют чувство страха, брезгливость и прочее, часто демонстрируют что-либо неприятное, а затем объясняют, как этого можно избежать. Выбирая положительный или отрицательный метод воздействия необходимо помнить, что на поведение покупателя, в основном, сильнее воздействует антипатия к образу, чем симпатия. Иначе говоря, при использовании отрицательной методики подхода, риск получения нежелательного эффект всегда выше, чем при использовании позитивного.Наиболее эффективна реклама, когда она содержит интересную, несложную, полезную информацию в невызывающем скуку объеме; когда использует в меру мотивы страха или, когда вызывает приятные чувства.Итак, перед авторами рекламных текстов стоит целый ряд задач, напрямую связанных с целями рекламного обращения. Основным мотивом, заложенным в рекламном тексте, является мотив личной выгоды. Этот мотив реализуется, как правило, независимо от типа и классификации рекламного текста. Любой автор выбирает тот тип рекламного текста, который отвечает поставленным перед ним задачам. Однако любой рекламный текст должен выполнять три основные функции – коммуникативную, регулятивную и обобщающую.Центром внимания этого исследования является вербальный коммуникативный тип рекламного текста. Таким текстам присуща письменная форма коммуникации. В этом труде были рассмотрены рекламные тексты печатных изданий, т.е. газетные и журнальные рекламные объявления. Печатная реклама, совместно с телевизионной - самый важный вид рекламы. Свидетельство этого как история рекламы, так и ее бюджеты. Именно печатная реклама выступает в качестве модели для прочих видов рекламы. Ее специфика — знаковость — основа для телевизионной рекламы и для радиорекламы. Вербальному языку в рекламе отводится очень большое влияние. В реальности, с помощью рекламных изображений привлекается внимание потребителя и демонстрируются определенные ключевые моменты рекламы. Однако именно вербальные знаки способствуют домысливанию этих ключевых моментов согласно рекламным коммуникативным интенциям рекламодателя и рекламных агентств. В тоже время, основная часть рекламных изображений не может покрыть все смысловое пространство.ЗАКЛЮЧЕНИЕИтак, подведем итоги, отметим, что рекламный текст является объектом активных современных исследований. Большая часть определений рекламного текста отображают его направленность на некоторую группу лиц, апеллирование к интересам и потребностям ее представителей, а также непременно способствует продвижению рекламируемого товара или услуги.Рекламный текст - комплексное понятие, которое включает вербальную и невербальную составляющую, причем первостепенная значимость приписывается его вербальному компоненту. Основная часть рекламных текстов состоит из 3-х структурных элементов: заголовка, основной части, включающей в себя аргументацию и эхо-фразы. Каждый из этих структурных элементов исполняет определенные функции. Однако рекламные тексты не всегда содержат все перечисленные элементы, некоторые из этих элементов могут отсутствовать, к примеру, слоган или эхо-фраза.Несмотря на схожесть структуры, рекламные тексты подразделяются на определенные виды. Традиционно классификация рекламных текстов основывается на трех критериях: рекламный объект, целевая аудитория и рекламный носитель, что позволяет подробнее сосредоточиться на особенностях рекламных текстов.Создавая рекламный текст, следует помнить, что его должен положительно воспринять конкретный человек, к которому он попадет, а не безликая многомиллионная толпа. Реклама должна напоминать личный, доверительный разговор, который всегда вызывает положительную эмоцию.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫГубарец М.А. Продвижение и позиционирование в маркетинге или как продвинуть любой товар.-М.: Дашков и К, 2018.-224сЕмельянов С.М. Связи с общественностью.-М.: Юрайт, 2017.-231сНезнайкин А.Н., Практика рекламного текста // М.: Бератор-Пресс, 2003гСоловьев Б.А. Маркетинг. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.Чернышева Т.Л. Связи с общественностью.-НГТУ, 2012.-140сЧумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика.-М.: Дело, 2003.-496с