Особенности и виды социальной рекламы
Заказать уникальный реферат- 14 14 страниц
- 7 + 7 источников
- Добавлена 07.01.2020
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Введение 3
1 Особенности социальной рекламы 4
2 Виды социальной рекламы 10
Заключение 13
Список использованных источников 14
Реклама ценностей существует во всем мире. Она философски цельна, как 10 заповедей, и вследствие этого, как правило, не требует присутствия бренда создателя.
В России подобным чистым социальным проектом пока был лишь один проект - «Позвоните родителям!». Если же под такой ценностной рекламой все же возникает подпись, то чаще всего идет речь не о социальной рекламе, а о социальном дискурсе. К примеру, реклама со слоганом «Люди говорят» (МТС) - это коммерческая реклама с социальным дискурсом, а реклама «Сытый солдат -- лучший защитник» - политическая реклама с социальным дискурсом.
Информационная социальная реклама привлекает внимание к важным проблемам общества, к социальным программам и возможностям их решения. Важную роль в такой рекламе играет наличие обратной связи. Если проблема вскрывается ярко, остро и точно, то социальная ответственность данной рекламы состоит в том, чтобы дать возможность зрителям выбрать пути решения данной проблемы или реакции на нее.
Данная реклама должна быть обязательно подписана с указанием телефонов, сайта, других контактов для того, чтобы зрители могли на нее прореагировать и выразить к описанной ситуации свое отношение. К примеру, в рекламе про детей-сирот ролик обрывается часто на мишке, который оставлен на скамейке. Подобная реклама наполняет зрителей чувством вины и вызывает острое желание усыновить ребенка.
Ряд аналитиков также выделяют следующие уровни социальной рекламы:
1. Реклама, которая призвана внедрять или закреплять определенные нормы и правила (что связано с набором определенных действий).
2. Реклама, которая рисует «образ мира», призванная легитимизировать существующие уже или же только предлагающиеся поведенческие и моральные нормы.
Так, реклама второго уровня, к примеру, не просто призывает пользоваться презервативами (или не бросать мимо урны мусор), а дает идеальную картинку «стратегического» отношения к жизни, в которую встраиваются предполагаемые правильные действия в качестве логичного элемента. Данная реклама интереснее и эффективнее, но в России она практически отсутствует. Российская социальная реклама пока более «инструментальна»: она описывает действие, которое должно быть совершено.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, следует сделать ряд выводов по рассмотренной теме.
В современном мире социальная реклама затрагивает наиболее трудные вопросы и зачастую помогает найти решение для ряда социальных проблем. Ее задача состоит в том, чтобы вызвать сдвиг обыденного сознания, помочь людям взглянуть по-новому на привычные вещи. Качественно сделанная социальная реклама представляет собой эффективный инструмент изменения поведенческих моделей в социуме. Помимо этого, социальная реклама является одним из способов информирования общества о деятельности некоммерческих организаций.
Социальная реклама для современного российского общества еще не очень привычна. Между тем, в экономически развитых странах, там, где рынок сформирован, стабилен и регулируется более эффективно со стороны государства, существует мощная социальная реклама, которая заказывается органами муниципального и государственного управления, а также коммерческими структурами при поощрении и поддержке со стороны государства. Социальная реклама представляет собой ту самую сферу, на которую выделяются в развитых странах колоссальные деньги. Она является важнейшим элементом регуляции современного общества. Социальная реклама является эффективным способом воздействия со стороны либо общественных объединений, которые преследуют какие-либо социальные, нравственные, духовные цели, либо со стороны государства на общество в целом или на его определенные слои.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Борискина А. Н., Храмцова А. Д., Рольгайзер А. А. Особенности социальной рекламы // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2018. – № 1 (январь). – С. 116–121.
Вайнер В. Л. Некоммерческие организации. Эффективная социальная реклама / В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких. - М.: Книга и бизнес, 2018. - 184 с.
Костянникова Ю. М. История начала развития мировой социальной рекламы // Молодой ученый. — 2014. — №8. — С. 348-350.
Меликян А.В. Проблема современной социальной рекламы // Сборник материалов конференции «Язык и право: актуальные проблемы взаимодействия» - 2014.
Мясоедов А. И. Расцвет социальной рекламы // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы VI Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2017 г.). — СПб.: Свое издательство, 2017. — С. 119-122.
Чубай С. А. Современная социальная реклама в России и США: тематика и особенности функционирования // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2017. – Т. 16, № 4. – С. 201–206.
Шершукова Е. В. Специфика социальной рекламы в России: современное состояние // Молодой ученый. — 2017. — №4. Т.2. — С. 160-163.
Костянникова Ю. М. История начала развития мировой социальной рекламы // Молодой ученый. — 2014. — №8. — С. 349.
Чубай С. А. Современная социальная реклама в России и США: тематика и особенности функционирования // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2017. – Т. 16, № 4. – С. 201.
Мясоедов А. И. Расцвет социальной рекламы на примере США // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы VI Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2017 г.). — СПб.: Свое издательство, 2017. — С. 119.
Чубай С. А. Современная социальная реклама в России и США: тематика и особенности функционирования // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2017. – Т. 16, № 4. – С. 202.
Борискина А. Н., Храмцова А. Д., Рольгайзер А. А. Особенности итальянской социальной рекламы // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2018. – № 1 (январь). – С. 118.
Меликян А.В. Проблема современной социальной рекламы // Сборник материалов конференции «Язык и право: актуальные проблемы взаимодействия» - 2014.
Вайнер В. Л. Некоммерческие организации. Эффективная социальная реклама / В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких. - М.: Книга и бизнес, 2018. – С. 120.
Вайнер В. Л. Некоммерческие организации. Эффективная социальная реклама / В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких. - М.: Книга и бизнес, 2018. – С. 122.
14
14
2
4
4
1. Борискина А. Н., Храмцова А. Д., Рольгайзер А. А. Особенности социальной рекламы // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2018. – № 1 (январь). – С. 116–121.
2. Вайнер В. Л. Некоммерческие организации. Эффективная социаль-ная реклама / В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких. - М.: Книга и бизнес, 2018. - 184 с.
3. Костянникова Ю. М. История начала развития мировой социальной рекламы // Молодой ученый. — 2014. — №8. — С. 348-350.
4. Меликян А.В. Проблема современной социальной рекламы // Сбор-ник материалов конференции «Язык и право: актуальные проблемы взаимо-действия» - 2014.
5. Мясоедов А. И. Расцвет социальной рекламы // Проблемы и пер-спективы экономики и управления: материалы VI Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2017 г.). — СПб.: Свое издательство, 2017. — С. 119-122.
6. Чубай С. А. Современная социальная реклама в России и США: те-матика и особенности функционирования // Вестник Волгоградского государ-ственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2017. – Т. 16, № 4. – С. 201–206.
7. Шершукова Е. В. Специфика социальной рекламы в России: совре-менное состояние // Молодой ученый. — 2017. — №4. Т.2. — С. 160-163.
Вопрос-ответ:
Какие особенности имеет социальная реклама?
Социальная реклама обладает несколькими особенностями: она направлена на решение социальных проблем и повышение общественного благополучия, она часто не требует присутствия бренда создателя, она может быть философски цельной и иметь моральные ценности.
Существуют ли различные виды социальной рекламы?
Да, существует несколько видов социальной рекламы. К ним относятся реклама социальных проектов, реклама благотворительных организаций, реклама государственных программ, реклама социальных и культурных событий, а также реклама, направленная на изменение общественного сознания.
Какие проекты социальной рекламы были реализованы в России?
Один из проектов социальной рекламы в России был проект "Позвоните родителям". Этот проект направлен на проблему отношений между детьми и родителями и призывает людей чаще звонить своим родителям. Этот проект является примером чистого социального проекта без присутствия бренда создателя в рекламе.
Чем отличается реклама ценностей от других видов социальной рекламы?
Реклама ценностей сконцентрирована на передаче определенных моральных ценностей и не требует присутствия бренда создателя. Она философски цельная, подобна набору заповедей и обычно направлена на позитивное изменение общественного мнения или поведения людей.
Какие источники были использованы при написании статьи?
При написании статьи были использованы различные источники информации, включая статьи и научные работы по теме социальной рекламы, а также актуальные публикации о проектах социальной рекламы в России.
Что такое социальная реклама?
Социальная реклама - это форма рекламы, целью которой является воздействие на общественное мнение и поведение с целью решения социальных проблем. Она часто не требует присутствия бренда создателя и направлена на пропаганду ценностей и идей.
Какие особенности есть у социальной рекламы?
Особенности социальной рекламы включают в себя философскую цельность, отсутствие присутствия бренда создателя, использование принципов эмоционального воздействия, акцент на проблеме общества и предлагаемых решениях, а также наличие общественной значимости.
Какие виды социальной рекламы существуют?
Существует несколько видов социальной рекламы, включая рекламу на радио и телевидении, печатную рекламу, внешнюю рекламу (билборды, вывески), интернет-рекламу, а также рекламу в социальных сетях. Все эти виды рекламы могут быть использованы для передачи социальных сообщений и решения социальных проблем.
Какие социальные проекты существуют в России?
На данный момент в России существует несколько социальных проектов, одним из которых является проект "Позвоните родителям". Он направлен на пропаганду связи между детьми и родителями и призывает людей звонить своим родителям для поддержки и коммуникации.
Почему под социальной рекламой иногда появляется подпись?
Если под социальной рекламой появляется подпись, это может быть связано с тем, что создатели хотят подчеркнуть свое авторство и привлечь внимание к своей организации или инициативе. Однако, в большинстве случаев чистая социальная реклама не требует присутствия бренда создателя и фокусируется на передаче социального сообщения и решении социальной проблемы.