История музыки в рекламе

ИСТОРИЯ МУЗЫКИ В РЕКЛАМЕ

«Музыка — это родной язык для человеческой души». Музыка способна волновать, тронуть, установить связь с человеком. Также она способна менять ощущения, потому что сама представляет собой ни что иное, как чувство. Конечно же, музыка пробуждает эмоциональность, которая может быть как убедительной, так и неуловимой одновременно.
Основная цель рекламы – эффективное способствование сбыту продукции, которая рекламируется. Это то, к чему стремятся все рекламодатели, производители и распространители рекламы. Именно для стимулирования сбыта является целесообразным использовать музыку в рекламном сообщении, ведь она – это сильное средство воздействия на человека, его чувства и эмоции, а при соединении рекламного текста и музыки данный эффект увеличивается в десятки раз. Ранее музыку не использовали в таком количестве видов рекламы, как сейчас. В последние годы наблюдаем «бум» звуковой рекламы, что подтверждает актуальность данной работы.
Многие исследователи занимались проблемой изучения звукового рекламного оформления. Так, Н.В. Старых, В.В. Ученова, Л.Г. Березовая, Ю.А. Шестаков и другие сошлись во мнении, что реклама в музыке берет свое начало в античности, когда уличные торговцы, зазывалы, ремесленники информировали звучно горожан на городских рынках и улицах об оказываемых услугах, продаваемых товарах, важных мероприятиях и событиях [1]. Глашатаи – это первые профессионалы рекламного дела. Их так называть нам дают право предъявляемые к ним особые критерии и требования оценки профессионализма: особая мелодичность голоса, его громкость и звонкость, тембровая яркость, ритмичность [3]. Глашатаи не были лишены чувства юмора, а их громкие воззвания сопровождались часто шутками и клятвами. Именно крики на улицах стали единственной рекламной формой до появления печатной рекламы, других форма коммуникации в то время также не существовало. Уличный крик положил начало истории музыки в рекламной деятельности.
Глашатаи ходили в Древней Греции по улицам с рекламными песнями, которые были предназначены афинянам. Одна из них звучала так: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса» [2].
В такое время активно стала использоваться и звуковая товарная идентификация. К примеру, звук колокольчика означал приближающееся оповещение о проведении аукционов, а рог – объявление о законодательных предложениях или официальных торжествах. То есть, оформление звуком уже в то время выполняло знаковую и сигнальную роль, функцию маркировки объектов рекламы.
Значение публичного информирования в период развитого Средневековья возросло еще больше и стало востребованным для таких слоев населения, как рыцарство, духовенство, бюргерство. Рыцарские и королевские глашатаи – герольды – могли оповещать об административных распоряжениях на турнирах перед появлением господ, воспевая их подвиги [4].
Ярмарочный фольклор, который был более характерным для русской культуры, впитывался в бытовой обиход и расходился по торговым заведениям. Это позволяет подчеркнуть, что «крики улиц» — это не только средство коммуникации в то время, но и формирования городской культуры [1].
Слово имело особое значение и в зрелищных балаганах, которые появились на пересечении всех традиций. Представление начиналось с рекламы будущего спектакля у дверей балагана и кроме зрелища сопровождалось текстом и музыкой.
Балаганный дед – один из основных героев ярмарок. Вокруг него собирались клоуны, скоморохи, акробаты, которые завлекали толпу своими эксцентрическими номерами. Спецификой балаганного действа можно назвать удачный синтез слова, музыки и жестов, элементов драматургического представления и изображения. Часто такие представления сопровождались показыванием райка – небольшой конструкции по типу шарманки с картинками. Это можно назвать прототипом современного телевидения и кинематографа. Такой способ музыкального использования в рекламе был неизменным на протяжении долгого времени, почти до XX века. [2]
Маскарадные праздники, где музыка была участником в создании особенной атмосферы, были распространены в период Нового времени. Как известно, в XIX веке были заложены основы развлекательной индустрии. В тот период все объявления должны были содержать ссылку на музыкальную часть развлечения, что добавляло особой силы воздействия на массовую аудиторию и привлекательности.
Расцвет рекламы произошел в XX веке. Значительная роль в данном процессе принадлежит США. Американская реклама даже в начале XX века была очень развитой. Первая коммерческая радиопередача