Ценовая политика предприятия и виды цен.

Основой ценовой политики являются маркетинговые исследования, при этом изучается и учитывается спрос и предложение на каждый вид продукции в конкретном рыночном сегменте, производитель формирует цену его реализации.В узком смысле, под ценовой политикой понимают процесс установления цены, который основан на реализации общих принципов, использование которой дает возможность осуществить разработанную стратегию. В широком смысле, под ценовой политикой субъекта хозяйствования понимают установление ценового уровня и возможных вариантов их изменения согласно целям и задачам, которые решаются субъектом хозяйствования в краткосрочном периоде и на перспективу. Ценовая политика хозяйствующего субъекта вырабатывается в результате сотрудничества и взаимодействия работников отделов бухгалтерии, финансового и маркетингового отделов, специалистов по снабжению и сбыту, а вместе с тем конструкторов и технологов.В качестве основных задач ценовой политики предприятия можно назвать такие:- выход на новый рынок;- введение нового товара;- защита позиции;- последовательный проход по рыночным сегментам;- быстрое либо удовлетворительное возмещение затрат;- стимулирование комплексных продаж.Процедура разработки ценовой политики, а потом и определения на ее основе конкретных уровней цен, построена на сведении воедино разного рода факторов, которые способны воздействовать на условия сбыта и прибыльность операции субъекта хозяйствования при тех или иных вариантах цен на его продукцию. Процедура формирования политики цен фирмы представлена на рисунке 1. Рисунок 1 - Формирование политики цен фирмыИз представленного рисунка видно, что покупатели, конкуренты, затраты, государство выступают самыми существенными факторами, которые воздействуют на формирование цен. Практикой доказано, что грамотным образом сформированная ценовая политика выступает как один из слагаемых коммерческого успеха субъекта хозяйствования, обеспечения его конкурентоспособности.Следовательно, управление ценами, выступая составной частью краткосрочной финансовой политики, может отражать общую финансовую стратегию хозяйствующего субъекта. ЗаключениеОсновой ценовой политики являются маркетинговые исследования, при этом изучается и учитывается спрос и предложение на каждый вид продукции в конкретном рыночном сегменте, производитель формирует цену его реализации.В узком смысле, под ценовой политикой понимают процесс установления цены, который основан на реализации общих принципов, использование которой дает возможность осуществить разработанную стратегию. В широком смысле, под ценовой политикой субъекта хозяйствования понимают установление ценового уровня и возможных вариантов их изменения согласно целям и задачам, которые решаются субъектом хозяйствования в краткосрочном периоде и на перспективу. Ценовая политика хозяйствующего субъекта вырабатывается в результате сотрудничества и взаимодействия работников отделов бухгалтерии, финансового и маркетингового отделов, специалистов по снабжению и сбыту, а вместе с тем конструкторов и технологов.В качестве основных задач ценовой политики предприятия можно назвать такие: выход на новый рынок; введение нового товара; защита позиции и др.Цена является формой выраженияценностиблаг, проявление которой происходит в ходе ихобмена.В качестве первого и очень важного признака проведения классификации цен выступает проведение их дифференциации согласно сфере товарного обращения, которая имиобслуживается.Согласно указанному признаку подразделение цен производится на такого рода их виды: в сфере промышленности - оптовые цены на ее продукцию; в сфере строительства цены на готовую продукцию (работы, услуги); в сельском хозяйстве - закупочные цены на продукцию сельского хозяйства; тарифы на перевозки грузовым и пассажирским транспортом; в торговле розничной - розничные цены и др.Список литературыАхматнурова З.С., Салимова Ф.Н. Роль цены в рыночной экономике // Экономика и социум. – 2017. – С.136-139.Васюхин О. В. Основы ценообразования: Учебное пособие. - СПб: СпбГУ ИТМО, 2015. – 110c.Липсиц И.В. Ценообразование: Учебник. Практикум. - М.: Юрайт, 2016. - 368с.Николаева Т.Е. Ценообразование: Учебное пособие. - М.: Магистр, 2016. – 144с.Романенко И.В. Ценообразование // Экономика. Бизнес. Право. – 2017. - №1-3. – С.52-76.Федорова Е.П., Козлов Д.А. Стратегии ценообразования в современных условиях // Современные проблемы и тенденции развития экономики и управления: сборник статей международной научно-практической конференции. – Уфа: Аэтерна, 2017. – С.187-189.Шумилин О.В., Коледов М.В., Шкварок В.М. Ценообразование: Учебное пособие. – СПб.: СПбУМВД РФ. 2017. – 261с.